Tágabb értelemben a reklámmenedzser az áruk vagy szolgáltatások reklámozásának specialistája. A tevékenységeket kérésre és szükségszerűen fizetett alapon végzik. A reklámmenedzser és a marketinges közötti fő különbség a gyakorlati megközelítés, a filozófia mint olyan hiánya, valamint az eladások növelésére szolgáló eszközök alkalmazása.

Egy reklámmenedzsernek nemcsak a vállalati csapattal (értékesítési, gyártási, logisztikai részlegekkel) kell sokat kommunikálnia, hanem külső kapcsolatok kialakítására is (politika, média, kiadók, tervezési szolgáltatások stb.). A marketingesekkel és PR-menedzserekkel ellentétben a hirdető egy olyan reklámkampány létrehozására törekszik, amely gyors profitot biztosít, és egyben partnerkapcsolatokat is fejleszt.

Mit csinál egy reklámmenedzser?

Reklámmenedzser funkciói, feladatai

• Promóciós cégek és reklámtaktika fejlesztése.
• Termékpromóciós stratégia kiválasztása.
• A vállalkozás (vállalat) árbevételének és jövedelmezőségének növelése.
• Vállalkozási teljesítménymutatók elemzése.
• Piaci viszonyok (árak, kereslet, versenytársak) elemzése.
• Reklámanyagok elhelyezése.
• Ügyfélbázis kialakítása.
• Szerződéskötés, üzleti levelezés lebonyolítása.
• Grafikai és tervezési munka (szoftver, szerkesztők, prezentáció).

Munkaköri kötelezettségek

• A vezető és a strukturális részlegek teljes körű támogatása a reklámstratégia keretein belül (információ a tervről, becsült nyereség, értékesítési határidők).
• Egy termék vagy szolgáltatás reklámozási folyamatának megszervezése (költségvetés, ügyfelek, információtovábbítási módszerek, eredmények).
• A marketing jogi alapjainak és fortélyainak ismerete (kódexek, vállalati szabályzatok és munkaköri leírások, szerződések és pénzügyi beszámolók).
• Tervrajzok, füzetek, katalógusok, plakátok, prospektusok, reklámszövegek és táblák készítése.

Milyen legyen egy reklámmenedzser?

A reklámmenedzser kiválasztásánál a fő szempont a végzettsége, tapasztalata és kreativitása.

Egyetlen nagy cég sem köt munkaszerződést nyomós indok nélkül. Minimális követelmény 1 év szakmai gyakorlat (hivatalosan) vagy jó ügyfélkör (munkaszerződés alapján).

A vállalat iparágától függően a munkavállalónak ismernie kell tevékenységének jogalapját.

• meghatározás;
• kommunikációs képességek;
• mobilitás;
• átfogó tudás;
• intuitivitás;
• jó modor;
• hűség;
• rugalmasság;
• stresszállóság;
• nem szabványos gondolkodás.

Amit egy reklámmenedzsernek tudnia kell

• Piacgazdaságtan és adózás alapjai.
• A kereskedelmi, vállalkozói és reklámtevékenység modern jogszabályi keretei.
• A menedzsment és az értékesítés szociálpszichológiai tényezői.
• A menedzsment vagy menedzsment elméleti alapjai, a reklámszervezés folyamata a gyakorlatban.
• Az üzleti kommunikáció etikája, a szerződéses kapcsolatok szakaszai és azok papírmunkája (elektronikus).
• Az irodai munka szabályai, különféle típusú dokumentumok elkészítésének képessége.
• A reklámipar modern feltételei és állapota, ígéretes irányai.

Keresettek most a hirdetők?

A reklámmenedzser szakma a 19. század végén jelent meg az Egyesült Államokban. A magánvállalkozások rohamos fejlődése magas színvonalú reklámozás szükségességéhez vezetett. Ugyanez a tendencia most Oroszországban is megfigyelhető. A kis- és középvállalkozások különösen képzetlenek e tekintetben. A reklám sok esetben elveszti informatív tulajdonságait, vagy „epikus” népi műfajmá válik, amelynek fantáziája határtalan.

Ha a szakma fejlődésének valós kilátásairól beszélünk, ezek nyilvánvalóak.
A piac túltelítettsége, a hatalmas területek feletti raktárak jelenléte, valamint a versenytársakkal és az áruk analógjaival folytatott intenzív küzdelem mellett az értékesítés csak az illetékes vezetők által kidolgozott minőség és célzott reklámozás miatt nő.

A legtöbb haladó vásárló nem dől be a hirdetők trükkjeinek. A célzott promóciós stratégia pedig akár megváltoztathatja a fogyasztó termékhez való hozzáállását is.
A szakma iránti kereslet és a nagy jutalom ellenére kevesen mennek a reklámozásba. Sok tényezőtől függ. Leggyakrabban a korlátokat maga a menedzsment állítja fel, vagy a jelentkezőnek nincs kedve ilyen munkaigényes munkába bekapcsolódni.

A piacgazdaság megköveteli a reklámmenedzsertől, hogy értékesítsen. Az irodai munkához nem elegendő az elméleti alapismeretek megléte. Sok menedzser speciális követelményeket ír elő a személyzettel szemben, és leírja azokat a munkaköri leírásba. Ha ezek a kötelezettségek nem teljesülnek, a munkavállalót felkérik, hogy szabad akaratából mondjon le.

Ezért ha egy menedzsernek nincs vállalkozói érzéke, nem tudja, hogyan kell elemezni egy termék és az analógok előnyeit, rosszul érti a termékskálát, vagy egyszerűen nem meggyőző, akkor nem számíthat sikerre.

Általánosságban elmondható, hogy az iparág az értékesítés minden területén ígéretes, mivel bármely vállalkozás elérhető módon népszerűsíti termékét. A nagy kereskedelmi cégeknél pedig van egy marketing osztály, amely minden megoldatlan kérdést egyeztet a menedzserrel.

A szakma előnyei és hátrányai

A szakma előnyei:

• hatalmas tapasztalat megszerzése a termékek és szolgáltatások promóciója terén;
• gyakori kommunikáció különféle emberekkel, részvétel szórakoztató eseményeken;
• a munka tehermentessége, a sokoldalú kreatív gondolkodás elsajátítása;
• nagy bevételek és kilátások;
• gyors karriernövekedés.

• fokozott pszichológiai stressz;
• nagy mennyiségű jelentési munka, papírmunka, számítógépes programokkal való munka;
• magas verseny a munkaerő-felvétel terén;
• magas fokú felelősség a teljesítmény eredményeiért;
• félreértések jelenléte a felső vezetés utasításaival vagy alábecsülésével kapcsolatban.

Mennyit keres egy reklámmenedzser?

Oroszországban a következő területeket fejlesztették ki:

• reklámügynök;
• reklám menedzser;
• Marketing és PR menedzser;
• kontextuális reklám menedzser;
• tervező-tanácsadó;
• kültéri reklámszakértő;
• médiamenedzser

A moszkvai reklámmenedzser átlagos fizetése 50 000 rubel. A minimálbér továbbra is 30 ezer. Szentpéterváron alacsonyabb a fizetési szint. A bevétel 45 000 rubel. A kezdeti szakaszban 20 000 rubel bevétellel lehet munkát találni.

Az átlagfizetés fogalma a menedzsmentben nagyon homályos. Az interneten és a közösségi hálózatokon keresztüli kontextuális hirdetések specialistájaként dolgozó szakember minimális jövedelmet kap. Ezt a fajta bevételt az önfoglalkoztató lakosság vagy a megfelelő technikai potenciállal rendelkező személyek veszik igénybe. Leggyakrabban az ügyfelek speciálisan szervezett környezetben (szolgáltatások, személyes blogok és szabadúszó oldalak) találják meg őket, vagy hirdetés útján bérlik fel őket.

Karrier kilátások

A fiatal szakemberek asszisztensként kezdenek dolgozni, vagy teljesen elmerülnek az irodai munka minden nehézségében. Elemző munkával, riportok készítésével, pénzügyi mutatók számításával teljesen eltávolodnak a reklámozási folyamattól. Főleg alantas munkát végezzen.

Kis cégeknél minden munkával egyszerre foglalkozik egy reklámszakember: tervezéssel, szlogenekkel, logókkal, dokumentumáramlással, riportokkal. A nagyvállalatoknál a menedzser felügyeli ezeket a műveleteket, és a fő kapocs az ügyfél és a reklámszolgáltatók között.

A fejlődési kilátások a demokratikus munkaszervezéstől és a vezető személyes érdemeitől függenek.

Vélemények a reklámmenedzser munkáról

A negatív vélemények zöme azoktól származik, akik hidegen hívják az adatbázisokat. A szakma értelmezésének megközelítését is kifogásolják. A meghirdetett állások lényegében egyszerű, reklám elemekkel rendelkező operátorok munkái. A legtöbb tantárgy felmondott a munkaköri kötelezettségek és az alacsony jövedelem közötti eltérés miatt.

Az áttekintések második csoportja maguknak a szervezeteknek a következetlenségét tárja fel, amelyek saját ügyféladatbázist igényelnek. Az ilyen munka lényegében reprezentáció (kereskedelem), nem pedig „reklámfogás”.

Más vélemények rávilágítanak a munkakörülményekre. Sok cég igényli a nyomtatás sajátosságainak ismeretét, kapcsolattartást a médiával, nyomdákkal, tervezőkkel, reklámtermékek gyártóival stb.

Pozitív véleményeket hagynak a médiában (magazinok, internetes oldalak), valamint a televízióban és rádióban dolgozók. Ez a fajta munka hajlamosítja az embert a kreatív gondolkodásmódra, és sok szempontból fejleszti a szakembert. A magas béreket is megjegyzik.

Hogyan lehetsz reklámmenedzser

Hol tanulni

A válasz arra a kérdésre, hogy hol tanuljunk, tisztán egyéni. Oroszországban több mint 250 intézet (egyetem, főiskola) rendelkezik hirdetési területekkel. A nagyvárosokban szétszórtan helyezkednek el, és távoli elhelyezkedésük miatt nem mindig állnak a diplomások rendelkezésére. Különféle speciális szakterületeken kínálnak képzést: marketing, PR és kommunikáció, PR menedzsment, reklám stb.

A legnépszerűbb moszkvai és szentpétervári egyetemek:

• SPbSU
• Nemzeti Kutatóegyetem Közgazdaságtudományi Főiskola
• SPbGETU LETI

A kisvárosokban a személyzet kiválasztásakor néha szemet hunynak az oktatási profilról. Az állás megszerzéséhez elegendő felsőfokú végzettség a „menedzsment” vagy a „Pénzügy” szakon.

Milyen tárgyakat kell felvenni

2018-tól az egyetemre való felvételhez a végzetteknek 3 vizsga (Egységes Államvizsga) eredményét kell bemutatniuk. Kettő kötelező (orosz nyelv és matematika), a harmadik pedig nem kötelező.

• Társadalomtudomány.
• Angol nyelv.
• Irodalom.

Reklámmenedzser tanfolyamok

• "Leader" oktatási központ (60 akadémiai óra, ára 14 000 rubel).
• Orosz Műszaki Egyetem MIREA (2 naptól 4 évig, ára 5000 rubel).
• TC „Oktatás és karrier” (48 akadémiai óra, 10 000 rubel).
• Moszkvai "Lubyansky" oktatási központ (48 akadémiai óra, 10 000 rubel).
• TC „Speciális” (48 akadémiai órától, 10 000 rubeltől).

Hol keress munkát

Egy állásra jelentkezéskor fontos megérteni, hogy milyen feltételek mellett és milyen feladatokat vagy hajlandó ellátni, milyen kilátások várnak rád, és te magad mit szeretnél elérni a szakmádban.

• Keresés prioritás szerint (a kívánt cég neve alapján).
• Keressen a hirdetések között (interneten, médiában stb.).
• Keresés a barátok között.
• Keresés tanári javaslatok alapján.
• Közvetlen foglalkoztatás tanfolyamokon keresztül.

Hogyan írjunk önéletrajzot egy reklámmenedzsernek

• Az önéletrajznak kompetensnek és a szabványoknak megfelelően összeállítottnak kell lennie.
• Nem tanácsos hamis információkat közölni tapasztalatairól (kínos helyzetbe kerülhet az interjú során). Meghagyhatja a korábbi munkahelyekről származó vezetők elérhetőségét, akik pozitívan jellemezhetik Önt.
• Ki kell fejeznie érdeklődését a pozíció elnyerése iránt, és érvekkel kell szolgálnia jelölése mellett.
• Meg kell akasztania a munkáltatót hirdetési tapasztalataival, csatolnia kell egy portfóliót, vagy beszélnie kell személyes munkájáról (hol és ki használja).
• A kérdőívet a személyes adatokon, végzettségen és tapasztalaton túlmenően ki kell egészíteni azon személyes tulajdonságok leírásával, amelyek a későbbiekben segítik a céget.

A reklámmenedzserrel kötött munkaszerződés árnyalatai

A meghallgatás után a munkavállalóval a Munka Törvénykönyve szerinti felelősséggel járó általános munkaszerződés jön létre. Bizonyos esetekben érdemes figyelni a tranzakció pontjaira:

• az előzetes tesztelésről;
• o a megvalósításhoz tervezett indikátorok rendelkezésre állása;
• a bírságok és jutalmazások rendszeréről;
• a munkarendről és a szabadság feltételeiről;
• a munkavállalók ösztönzési programokkal való ösztönzéséről.

A különböző területeken végzett munka jellemzői

• A reklámügynökségnél vagy PR-kampányban végzett munka változatos és tanulságos. Karrierje során egy menedzser különféle projektekkel dolgozik áruk, szolgáltatások, sőt az üzleti szektorok népszerűsítésére. A munka magában foglalja a teljes hirdetési ciklus megvalósítását - a projekt fejlesztési szakaszától (becslés, terv, árak, értékesítési előrejelzések vagy egyéb eredmények) a cég teljes támogatásáig. A reklámötlet megvalósításáért a reklámmenedzser a felelős.
• Az online reklámügynökségnél végzett munka távolról történik, és magában foglalja a reklámozott áruk reklámozásának létrehozását, elhelyezését és ellenőrzését. Ehhez sokféle eszközt (SEO optimalizálás, bannerek, hirdetési linkek, e-mailek és promóciók, teaserek) és módszereket használnak. A reklámmenedzser fő feladata a potenciális fogyasztói kör bővítése, a termék felismerhetővé tétele.
• A reklámok sugárzásáért egy rádiós és televíziós reklámmenedzser felel. A tartalmat, a reklámötletet és a kivitelezési lehetőséget a vezető és a megrendelő egyaránt kialakíthatja. A menedzser köteles figyelemmel kísérni minden ügyfél megrendelését, és teljesíteni a szerződés valamennyi pontját és az utasításokat.
• Egy reklámmenedzser a médiában és az újságokban értékesíti a rendelkezésre álló helyet az ügyfél hirdetései számára. Új ügyfeleket is keresnek a hosszú távú együttműködéshez.
• Egy távoli menedzser (otthonról) is részt vesz az ügyfelek vonzásában és a tartalom népszerűsítésében. Ebben az esetben a leendő fogyasztó általában nem tud a reklám jelenlétéről. A tartalom felülvizsgálat, ajánlás vagy tanács formájában kerül feltöltésre.
• Reklámfelület értékesítési menedzser dolgozik azokkal, akik szeretnének valamit hirdetni az internetes forrásokon, a médiában, vagy kültéri reklám formájában (standok, táblák, képernyők).
• Az ingyenes üzenőfalakon, például a Yula vagy az Avito hirdetési menedzsere vonzza a hirdetőket, hogy szolgáltatásokat adjanak el nekik.

Hogyan lehet értékelni egy reklámmenedzser KPI-jét

A Key Performance Indicators egy speciális rendszer, amely a munkatársakat a reklám és az értékesítés területén egyaránt kiváló teljesítményre ösztönzi. Az együttható kiszámítása a következők alapján történik:

• vállalati nyereség;
• átlagos tranzakciós érték;
• a vonzó vásárlók száma;
• a potenciális fogyasztók vásárlóvá alakítása;
• vállalati követelések;
• az ügyfelekkel folytatott ismételt tranzakciók száma.

Ezeket a mutatókat összehasonlítják a tervezettekkel, és az eredeti mutatók százalékában számítják ki. Így egyfajta alkalmazotti hatékonyság érhető el. Ha mindegyik együttható nagyobb vagy egyenlő egynél (100%), a munkavállaló sikeresnek minősül.

Fontos, hogy a reklámszakemberek vegyék figyelembe, hogy a legtöbb kreatív ember néha meglehetősen szervezetlen. Amikor kapcsolatba lép velük, nagyon fontos a feladatok helyes meghatározása és az egész nap megtervezése. Ellenkező esetben sok erőfeszítést és időt fordítanak a munkára, és a végeredmény nem lesz kielégítő.

Ha egy szakember egy ügynökségnél dolgozik, nehéz lehet megérteni az ügyfél céljait és szándékait. Az ügynökségi munka pozitív oldala, hogy lehetősége nyílik arra, hogy fejlessze látókörét és tanulmányozza a különböző területeken végzett tevékenységeket. A szakember komoly gyakorlati ismeretekre is tesz szert.

A reklámszakemberi szakma egyik gyenge pontja a jelentős fokú felelősség. És még egy rossz kifejezés is ronthatja az ügyfél véleményét. Ennek eredményeként minden munka hiábavaló lesz.

További hátrányok:

2. Hatalmas mennyiségű papírmunka vagy dokumentumokkal való munka a számítógépen. Ebben a tevékenységben rengeteg jelentés található.

3. Stabil psziché szükséges. Gyakran kell megküzdenie a visszautasításokkal, és azt a szabályt kell követnie, hogy az ügyfélnek mindig igaza van.

Ennek a szakmának az erősségei a következők:

1. Lehetőség a sokoldalú kreatív gondolkodás fejlesztésére.

2. Kommunikáció rengeteg emberrel.

3. Vegyen részt sok szórakoztató tevékenységben.

4. Dinamikus munkatempó.

5. Gyors karriernövekedés.

6. Kiváló kilátások.

Az 5. és 6. pont a legérzékenyebb. Itt magának a reklámszervezetnek a mértéke számít. Például nem nehéz elhelyezkedni egy szerény ügynökségnél vagy kiadványnál. Ott, ha sikerül pár hónap alatt több ügyfelet találni, akkor megfelel a cég elvárásainak. Egy komolyabb cégnél, kiadványnál sokkal szigorúbbak a követelmények. Egy állásra gyakran akár 20 fő is jelentkezik. Ha kevés tapasztalatod van ezen a területen, akkor jobb, ha egy kis szervezetben szerzed meg. Ezenkívül bizonyos feltételek mellett növelheti a léptékét, és lehetősége van a hirdetési osztály vagy akár magának a cégnek az élére.

Reklám specialista. Ennek a szakmának a követelményei.

E pozíció megszerzéséhez nem mindig szükséges a megfelelő végzettség. A komoly verseny azonban sok vállalatot arra kényszerít, hogy képzett alkalmazottakból álljon. Ha egy jelentkező egynél több felsőfokú végzettséggel rendelkezik, akkor komolyan megnő az esélye arra, hogy ezt az állást megkapja. Nagyszerű, ha jól ismeri a marketinget, a pszichológiát, a szociológiát és az újságírást. Egy felsőfokú végzettséggel rendelkező személy speciális reklámtevékenységi kurzusokon fejlesztheti tudását.

És még akkor is, ha rendelkezik végzettséggel és dokumentummal az elvégzett kurzusokról, a következő hirdetési szakember tulajdonságaira van szüksége:

1. A márka és a külső környezet közötti interakció megszervezése és kialakítása.

2. Pozitív imázs kialakítása és fenntartása az egész cégről vagy egyes termékeiről.

3. Elemezze a tényezőket, és készítsen előrejelzéseket a szervezet kilátásaira gyakorolt ​​jövőbeli hatás összes lehetséges kimeneteléről.

4. Szerény költségvetés mellett is hatékonyan fejleszteni a munkát.

5. Mutasson kreativitást, kitartást, mobilitást és aktivitást a munkájában.

6. Szervezze meg beszédét hozzáértően.

7. Kommunikáljon különféle közönséggel.

Az ügyfélkörben gyakran kreatív szakmák képviselői, kormányzati szervek és a politikai szféra képviselői találhatók. Minden környezethez hozzáértően meg kell találni a megközelítést, interakciót kell kialakítani az emberekkel, helyesen kell felépíteni a beszédet, és nem szabad megsérteni egy bizonyos kommunikációs módot. Az is nagyon fontos, hogy legyen báj, hogy vonzza a különböző embereket a kommunikációra.

A sikeres munkavégzéshez szükséges ismeretek a következők:

1. Az ilyen területek alapjai: pszichológia, marketing, design, politika és márkaépítés.

2. Több idegen nyelv.

3. A szervezet minden sajátossága, amelyben dolgozik.

4. A versengő cégek munkájának sajátosságai.

A reklámszakembernek kapcsolatot kell tartania az üzleti szférával, a médiával és a kormányzati szervekkel is. A szakembernek tökéletesen tudnia kell:

1 Hogyan működik ez a mechanizmus: hogyan tartja meg a márka teljesítményét?

2 Hogyan lehet meggyőzni egy potenciális ügyfelet egy bizonyos cég szolgáltatásainak igénybevételéről?

A munkaköri leírás szerint a reklámszakértőnek:

1. Az értékesítési mennyiségek fejlesztése.

2. Vezessen jelentéseket.

3. Közvetlen ügyfélkörrel dolgozni.

4. Konzultáljon az ügyfelekkel a nyújtott szolgáltatásokról.

A 3. és 4. pont ebben a szakterületen alapvetőnek számít.

Értelmezésük attól függően történik, hogy a szakember hol dolgozik. Ha reklámügynökséget képvisel, köteles:

1. Kommunikáció az ügyfelekkel.

2. Ismerje a vevő cég jellemzőit, és azonnal tegyen javaslatot termékeinek népszerűsítésére.

3. Végezzen stream munkát.

Ha a munkahelye egy online reklámügynökség, akkor:

1. Kiválóan ismeri az online hirdetés alapelveit.

2. Együttműködés a termékek internetes reklámozásának területén szakértőkkel.

3. Kompetensen integrálja a teljes munkafolyamatot.

Meghívjuk Önt, hogy ismerkedjen meg más szakmákkal, sofőrrelés logisztikus.

Ha egy reklámszakértő rádió- vagy televízióállomásnál dolgozik, köteles:

1. Helyesen határozza meg a feladatokat.

2. Legyen báj.

3. Konkrét fogyasztóra koncentrálni.

4. A fogyasztói igények tanulmányozása.

Ha a munkahelye egy nyomtatott kiadvány, akkor itt az elsődleges készség a beszéd kompetens szerkezetének és a szükséges szavak kiválasztásának képessége. Ezen készségek nélkül az értékesítés fejlesztése nem lehetséges.
Fizetési kérdések.

Egy reklámszakértő átlagos fizetése Oroszország fővárosában 35 000 és 45 000 rubel között mozog. Szentpéterváron: 20 000 – 30 000 rubel. figyelembe kell venni, hogy a bérszintet a nyújtott szolgáltatások minősége és a munkavállaló tapasztalata is meghatározza.
Az újonc kezdő fizetése egy szerény ügynökségnél vagy kiadványnál körülbelül 17 000 - 22 000 rubel. Ehhez hozzáadódik az eladásainak egy százaléka. Az ügyfélkör növekedésével ez a fizetés megduplázódhat. És ehhez hozzáadódnak az eladásokból származó jó százalékok - körülbelül 25 000 - 30 000 rubel.

A szilárd tapasztalattal rendelkező szakemberek jövedelme 35 000 rubel + kiváló kamat.
Tudniillik a kereskedelmet reklámok segítségével segítik elő. És addig a pillanatig, amíg a szervezet igazgatója fel nem vesz egy bizonyos szakembert, tanulmányoznia kell korábbi projektjeit és érdemeit. Csak így lehet objektíven értékelni szakmai tudását és tapasztalatát.

Szeretnéd még mélyebben megismerni a szakmát? Javasoljuk, hogy nézze meg ezt a videót:

Üdvözlöm a blog minden olvasóját és látogatóját! Ma arról fogok beszélni, hogy ki a kontextuális reklámszakember, mi tartozik a kompetenciájába, hogyan válhat azzá, és milyen készségek szükségesek ehhez a szakmához. Azonnal le szeretném jegyezni, hogy a szakterület elég komoly tudásszintet igényel, így ha ezen a területen szeretnél pénzt keresni, akkor készülj fel arra, hogy sokat kell majd szitálni az irodalomból, nézzen videókat és vegyen részt különféle képzéseken és tanfolyamokon.

A kontextuális hirdetési szakember az a személy, aki képes hozzáértően reklámkampányt szervezni az interneten annak érdekében, hogy bizonyos szolgáltatásokat népszerűsítsen az emberek előtt, vagy megismertesse a márkát a lehető legnagyobb közönséggel. Feladatai közé tartoznak a következők:

• reklámkampány-stratégia kidolgozása;
• maga a reklám létrehozása;
• hirdetések felállítása és elhelyezése;
• a kampány további nyomon követése, eredményességének felmérése, bevezetése
• kiegészítések és fejlesztések.

Egy kis történelem

Ez a szakma viszonylag fiatalnak számít, hiszen az internet fejlődésével és az azon való üzleteléssel jelent meg. A létrehozott hirdetések közvetlenül kapcsolódtak annak az oldalnak a kontextusához, ahol elhelyezték őket, innen ered a „kontextus szerinti hirdetés” elnevezés. Most az ügyfelek vonzásának ezt a módszerét elhagyták, és most a hirdetések attól függően jelennek meg, hogy az egyes felhasználókat mi érdekli.

Bizonyára Ön is észrevette, hogy az oldalak böngészése közben meglátott egy hirdetést, és arra gondolt: "Ó, nemrég kerestem ezt az interneten!" Szóval, barátok, ez egy kontextuális hirdetési szakember munkájának eredménye. A keresőmotorok nyomon követik lekérdezéseit, majd olyan hirdetéseket jelenítenek meg, amelyek lélekben a legközelebb állnak ahhoz, amire szüksége van.

Mire lesz szüksége?

Mit kell tudnia egy kontextuális hirdetési szakembernek? Először is beszéljünk a személyiségjegyekről. Meghatározó szerepet töltenek be, háttérbe szorítva a képzések eredményeként megszerzett készségeket, ismereteket.

1. Analitikus gondolkodásmód

Hihetetlenül nagy mennyiségű információ mélyreható elemzésére, tézisek megerősítésére vagy cáfolására, hipotézisek felállítására van szükség ahhoz, hogy végső soron megfelelő reklámkampányt tudjunk készíteni, amely nagymértékben növeli az ügyfél profitját.

2. Türelem

Hogyan lehet szakember? Türelemre van szükség. Nem is türelem, hanem a monoton munkához való alkalmazkodás képessége. A szakembernek folyamatosan csoportosítania kell a kulcsszavakat, bővítenie kell az adatbázist, figyelemmel kell kísérnie a piaci ingadozásokat és a felhasználói keresletet. Időnként figyelemmel kell kísérnie a keresési kampányok frissítéseit, ki kell választania és ki kell zárnia azokat a webhelyeket (ahol a hirdetéseket helyezi el), amelyekről nincs forgalom, frissítenie kell a bannereket és még sok mást.

3. Kísérletezési képesség

Ha az ügyfélnek nem tetszett az első lehetőség, akkor készítsen egy másodikat. Ha a második sem működik, akkor egy másik hullámhosszra hangolhat, és biztonságosan végezhet kísérleteket, amelyek jelentését továbbra is egy bizonyos logikának kell alávetni. Az is fontos, hogy képes legyen kritikusan értékelni saját munkáját. Gondolja át: „Bedőlnék egy ilyen reklámnak?”

4. A gondolatok világos kifejezésének képessége

Képesnek kell lennie megvédeni álláspontját, és hozzáértően kell használnia az érveket. A kommunikációs készségek hasznosak lesznek a kollégákkal - marketingesekkel, tervezőkkel, programozókkal és másokkal - való gyorsabb és tisztább kommunikációhoz. A multitask képessége véleményem szerint a legfontosabb tulajdonság.

A munkához legalább két szolgáltatást kell részletesen tanulmányoznia - a Yandex.Direct és a Google Adwords. Ezek a platformok segítenek a webmestereknek hirdetéseket elhelyezni és ezzel pénzt keresni, a hirdetők pedig hatékonyan és nyereségesen hirdethetik szolgáltatásaikat és termékeiket.

Hogyan lehet elsajátítani egy szakmát?

Távolról kontextuális hirdetési szakértővé válhat, ha jelentkezik tanfolyamokra, vagy megfelelő képzést találhat a városban. A szakma rohamosan népszerűvé válik, így a keresés nem okoz gondot. Ha csak azon gondolkodik, hogy ez a fajta jövedelem megfelelő-e az Ön számára, akkor először is olvassa el az alábbiakat a lehetséges bevételekről, másodszor pedig iratkozzon fel ingyenes tanfolyamokra, amelyekből óriási számban található az interneten. Ott persze nem igazán tanítanak meg semmit (az ingyen sajt csak egérfogóban van, ezt ne felejtsük el) és munkatapasztalat nélkül távozol, de hozzávetőleges képet adnak arról, hogy mit kell tenned. .

Érdemes lenne tanulmányozni a webhelyek által adott utasításokat is. A Yandex.Direct és a Google ezeket a megfelelő súgó- és súgórészekben tartalmazza.

Mennyit kereshet?

A képzett szakember keresetének nincs korlátja. Komolyan. Több céget is megszervezhet, és állandóan magas jövedelmet biztosíthat magának a hirdetések karbantartásával és időben történő frissítésével. A hirdetők elvileg így élnek, komoly márkákat népszerűsítenek, amelyek mindenki ajkán szerepelnek (Coca Cola, Adidas, Apple és mások). És nem nehéz elképzelni, mennyit keresnek ezek az emberek. Általában egy szakember havi 25 ezer rubeltől vagy még többet kap (a hirdetés sikerétől függően).

Remélem, most már van benyomása arról, mi ez a szakma, és hogyan lehet elsajátítani. Ezzel szeretnék elbúcsúzni és emlékeztetni, hogy még sok érdekes és nagyon hasznos dolog vár ránk, úgyhogy iratkozz fel a blogfrissítésekre, hogy ne maradj le semmiről!

PS: Érdekes tények – hogyan lehetsz sikeres

Kedves olvasó! Végig nézted a cikket.
Választ kaptál a kérdésedre?Írj néhány szót a megjegyzésekbe.
Ha nem találta meg a választ, jelezze, mit keresett.

A kontextuális hirdetési szakember a keresett digitális szakmák közé tartozik, mivel az üzletemberek olyan emberek iránt érdeklődnek, akik tudják, hogyan vonzzák a potenciális ügyfeleket az internetről. Megéri időt szánni egy új szakterület tanulására? Határozottan igen, mert ez a szakma nem valószínű, hogy kimegy a divatból.

Ebből az anyagból megtudhatja, kik a kontextuális hirdetési szakértők, és mi a felelősségük. Ezen kívül adok egy listát azokról a követelményekről, amelyeket a munkáltatók támasztanak, és megmutatom az átlagos fizetéseket ebben a szakmában.

Olvasson hasonló szakmákról:

A kontextus szerinti hirdetési szakember az a személy, aki kampányokat állít be és futtat a Google Adwordsben, a Yandex.Directben és más hirdetési rendszerekben. Munkája semmi köze ahhoz, amit a kültéri és nyomtatott reklám menedzserek csinálnak. Éppen ezért a kontextust ilyen szakemberekre bízni enyhén szólva is ésszerűtlen.

Néha a munkáltatók a „PPC-szakértő” kifejezést használják az állásajánlatokban. A hirdetési modellek egyik típusának köszönhetően alakult ki - pay per click vagy "pay per click". Az ilyen szakemberek felelőssége között nincs különbség.

Egy jó PPC-szakember tudja, hogyan vonzhat potenciális ügyfeleket egy webhelyre a keresőmotorokból. Ennek érdekében számos olyan feladatot hajt végre, amelyeket kívülről könnyű kihagyni:

• kiválasztja azokat a kulcsmondatokat, amelyek alapján az emberek árukat és szolgáltatásokat kereshetnek;
• negatív kifejezéseket határoz meg, amelyek kiszűrik a „szemét” forgalmat;
• kiválasztja a reklámkampány optimális stratégiáját;
• számos kreatív lehetőséget hoz létre - képek, címsorok, hirdetési szövegek;
• Elemezi a kampányok, hirdetéskészletek és hirdetések teljesítményét, folyamatosan dolgozik a konverziók javításán.

Ezenkívül a legtöbb PPC-szakértő el tudja látni a marketingesek bizonyos feladatait. Például a célközönség portréinak készítése, szegmentálása annak érdekében, hogy adott hirdetési költségvetésen belül a lehető legtöbb ügyfelet vonzzák.

A kontextuális reklámszakértő munkája folyamatos elemzés és a probléma legjobb megoldásának keresése az eladások számának növelése érdekében.

A kontextussal foglalkozó szakemberek dolgozhatnak a személyzeten, az irodában, kiszervezett vagy szabadúszóként. Az első két esetben egy ügyfelük és gyakrabban egy projektjük van. Csak egy cég szolgáltatásait és termékeit reklámozzák az interneten. Fix fizetésük és prémiumuk van.

A szabadúszó kontextualisták több kampányt is futtathatnak egyszerre, otthon vagy egy közös munkaterületen. Gyakran fix összegeket számítanak fel a nyújtott szolgáltatásokért – például egy kampány létrehozásáért, lebonyolításáért vagy auditálásáért. Az árak a szakember tapasztalatától és ambícióitól függenek.

• kulcsszavak kiválasztása;
• versenytárs elemzés;
• reklámkampányok létrehozása és karbantartása;
• webelemző szolgáltatásokkal való munka;
• reklámoptimalizálási stratégiák kidolgozása;
• elemző jelentések készítése;
• javaslatok készítése a hirdető üzleti céljainak figyelembevételével.

Ideális esetben az üzletemberek olyan személyt szeretnének találni, aki gyorsan megérti az üzlet sajátosságait, hatékony módszereket kínál az áruk és szolgáltatások reklámozására, és olyan reklámkampányt indít, amely egy héten belül látható eredményeket hoz potenciális ügyfelek formájában. Nem számít, milyen szolgáltatásokat és eszközöket használ a szakember – a forgalom és a kérések az elsők.

Szolgáltatások munkához

• valamint - a kontextuális reklámozás létrehozására és fenntartására;
• és - webelemzéshez és kampányoptimalizáláshoz;
• eLama, Garpun stb. - reklámautomatizáláshoz.

Ezen kívül a PPC-szakemberek más munkaeszközöket is használhatnak – kulcsszavak gyűjtésére és alátámasztására, grafikák készítésére, UTM címkék generálására és versenytársak elemzésére szolgáló szolgáltatásokat. Könnyebbé teszik a kontextuális hirdetésekkel való munkát, és sok időt takarítanak meg.

A szolgáltatások nagy része fizetős. A szabadúszók az előfizetések kifizetésének költségeit a szolgáltatásaik költségébe foglalják. Kihelyezett és házon belüli szakemberek elmondják, milyen szolgáltatásokra van szükség a munkája során, és mennyit kell ezekért fizetnie.

A legtöbb álláshelyen a kontextuális hirdetési szakértőknek szabványos követelményei vannak:

• Analitikus elme;
• kampánymenedzsment tapasztalat;
• a hirdetési rendszer eszközeinek használatának képessége;
• felsőoktatás;
• kommunikációs képességek.

Ideális esetben a szakember „többkezes” lesz - grafikákat készít és szövegeket ír a hirdetésekhez, kampányt indít, elemzi annak hatékonyságát, és megtalálja a konverziót befolyásoló hiányosságokat az oldalon. Nem bűn tisztességes pénzt fizetni egy ilyen embernek.

Egyes munkaadók azonban készek egy csomó más felelősséget is a szakemberekre ruházni – a szövegírástól a szolgáltatások ügyfeleknek történő közvetlen értékesítéséig. Nézze meg, hogy a hh.ru webhelyen milyen követelmények és felelősségek jelennek meg az üresedésekben, hogy ne essen pánikba álláskeresés közben.

A 10:00 és 18:00 óra közötti, 5/2-es ütemezésű, 25 000-30 000 rubel fizetéssel kapcsolatos követelmények és kötelezettségek listája.

A cég nemcsak számos komoly követelményt támaszt, hanem készen áll arra is, hogy az alkalmazottakat a semmiből képezze ki a szakma minden bonyodalmában:

Ez a munkáltató tudja, milyen kontextuális hirdetési szakemberre van szüksége:

A követelmények és a munkakör homályos listája. Valószínűleg a kontextuális hirdetési szakember egy csomó szükségtelen felelősséget kap, beleértve az elrendezést is:

Amint láthatja, minden vállalatnak más-más követelményei vannak a kontextuális szakemberekkel szemben. Annak elkerülése érdekében, hogy más alkalmazottak munkáját kelljen elvégeznie, pontosítsa a felelősségi kört a tárgyalási szakaszban. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy rabszolgamunkára jelentkezik, rengeteg felelősséget és csekély fizetést kap.

Kontextuális hirdetési képzés

Az interneten számos online tanfolyamot találhat, amelyek segítenek gyorsan elsajátítani a kontextuális hirdetési szakember szakmáját.

Az ügyfelek megfelelően megfizetik azoknak a szakembereknek a munkáját, akik ismerik a kontextuális hirdetés beállítását. A fizetés mértéke a munkavállaló tapasztalatától, a cég méretétől és a jelenléti régiótól függ. Például egy tartományi város főállású kontextológusa valószínűleg kevesebbet kap, mint egy nagy moszkvai cég szakembere. Összehasonlításképpen a különböző régiók átlagszámait adom meg.

Fizetés teljes munkaidős állások esetén. Az árakat rubelben adják meg a személyi jövedelemadó levonása előtt

Szükség van olyan szakemberekre is, akik a FÁK-ból, az európai országokból és az USA-ból származó internetfelhasználók számára hirdetnek hirdetést. Ezen a területen azonban eltérő árak és promóciós funkciók léteznek. Néhány héten belül nem lehet majd áttérni a burzhunetre, mivel kevés a tapasztalat a Runetben. Legalább a nyelv, a mentalitás és a reklámtörvények ismeretére lesz szüksége. Ellenkező esetben felelnie kell az ügyfélnek a kiszivárgott költségvetésért és a cég jogi eljárásokban való részvételéért.