Într-un sens larg, un manager de publicitate este un specialist în promovarea bunurilor sau serviciilor. Activitățile se desfășoară la cerere și neapărat pe bază de plată. Principala diferență dintre un manager de publicitate și un marketer este o abordare practică, absența filozofiei ca atare și utilizarea oricăror mijloace de creștere a vânzărilor.

Un manager de publicitate trebuie să comunice foarte mult nu doar cu echipa întreprinderii (vânzări, producție, departamente de logistică), ci și să stabilească contacte externe (politică, media, edituri, servicii de design etc.). Spre deosebire de un manager de marketing și de PR, un agent de publicitate urmărește scopul de a crea o campanie de publicitate care să ofere profituri rapide și, în același timp, să dezvolte parteneriate.

Ce face un manager de publicitate?

Funcțiile și sarcinile unui manager de publicitate

• Dezvoltarea companiilor promotionale si a tacticilor de publicitate.
• Alegerea unei strategii de promovare a produsului.
• Creșterea vânzărilor și a profitabilității afacerii (firmei).
• Analiza indicatorilor de performanță a întreprinderii.
• Analiza condițiilor pieței (prețuri, cerere, concurenți).
• Amplasarea materialelor publicitare.
• Dezvoltarea unei baze de clienți.
• Încheierea contractelor și efectuarea corespondenței de afaceri.
• Lucrați cu grafică și design (software, editori, prezentare).

Responsabilitatile locului de munca

• Sprijin deplin al managerului și diviziilor structurale în cadrul strategiei de publicitate (informații despre plan, profit estimat, termene de vânzare).
• Organizarea procesului de publicitate a unui produs sau serviciu (buget, clienți, metode de transmitere a informațiilor, rezultate).
• Cunoașterea fundamentelor legale și a complexităților marketingului (coduri, reglementări ale companiei și fișe de post, contracte și raportare financiară).
• Elaborare machete, broșuri, cataloage, afișe, prospecte, texte publicitare și semne.

Cum ar trebui să fie un manager de publicitate?

Principalele criterii atunci când alegeți un manager de publicitate sunt educația, experiența și creativitatea acestuia.

Nicio companie mare nu încheie un contract de muncă fără motive întemeiate. Cerințele minime sunt 1 an de experiență în muncă (oficial) sau o bază bună de clienți (în baza unui contract de muncă).

În funcție de industria companiei, angajatul trebuie să cunoască temeiul legal al activităților sale.

• determinare;
• abilități de comunicare;
• mobilitate;
• cunoștințe cuprinzătoare;
• intuitivitate;
• bune maniere;
• loialitate;
• flexibilitate;
• rezistență la stres;
• gândire non-standard.

Ce ar trebui să știe un manager de publicitate

• Fundamentele economiei de piață și fiscalității.
• Cadrul legislativ modern pentru activități comerciale, antreprenoriale și de publicitate.
• Factorii psihologici sociali ai managementului și vânzărilor.
• Fundamente teoretice ale managementului sau managementului, procesul de organizare a publicității în practică.
• Etica comunicării în afaceri, etapele relațiilor contractuale și documentele acestora (electronic).
• Reguli de lucru de birou, capacitatea de a întocmi diverse tipuri de documente.
• Condițiile moderne și starea industriei de publicitate, direcțiile sale promițătoare.

Sunt agenții de publicitate solicitați acum?

Profesia de manager de publicitate a apărut în Statele Unite la sfârșitul secolului al XIX-lea. Dezvoltarea rapidă a afacerilor private a condus la necesitatea unei reclame de înaltă calitate. Aceeași tendință se observă acum și în Rusia. Întreprinderile mici și mijlocii sunt în special necalificate în acest sens. În multe cazuri, publicitatea își pierde proprietățile informative sau se transformă într-un gen popular „epic”, ale cărui fantezii sunt nelimitate.

Dacă vorbim despre perspectivele reale de dezvoltare a acestei profesii, acestea sunt evidente.
În condiții de suprasaturare a pieței, prezența depozitelor pe teritorii întinse și o luptă intensă cu concurenții și analogii mărfurilor, vânzările cresc doar datorită calității și reclamei direcționate care este dezvoltată de manageri competenți.

Majoritatea cumpărătorilor avansați nu se îndrăgostesc de trucurile agenților de publicitate. Și o strategie de promovare direcționată poate chiar schimba atitudinea consumatorului față de produs.
În ciuda cererii pentru profesie și a recompenselor mari, puțini merg în publicitate. Depinde de mulți factori. Cel mai adesea, barierele sunt stabilite chiar de conducere sau solicitantul nu dorește să se angajeze într-o astfel de muncă cu forță de muncă intensivă.

Economia de piata cere managerului de publicitate sa realizeze vanzari. A avea cunoștințe teoretice de bază nu este suficient pentru a lucra într-un birou. Mulți manageri impun cerințe speciale pentru personal și le notează în fișele postului. În cazul în care aceste obligații nu sunt îndeplinite, salariatului i se cere să demisioneze din proprie voință.

Prin urmare, dacă un manager nu are un fler antreprenorial, nu știe să analizeze avantajele unui produs și analogilor, are o înțelegere proastă a gamei de produse sau este pur și simplu neconvingător, nu se poate conta pe succes.

În general, industria este promițătoare în toate domeniile de vânzări, deoarece orice afacere își promovează produsul în moduri accesibile. Și în marile companii comerciale există un departament de marketing care coordonează toate problemele nerezolvate cu managerul.

Avantajele și dezavantajele profesiei

Avantajele profesiei:

• dobândirea unei vaste experiențe în domeniul promovării produselor și serviciilor;
• comunicare frecventă cu diverse persoane, participare la evenimente de divertisment;
• natura liberă a muncii, dobândirea unei gândiri creative cu mai multe fațete;
• câștiguri și perspective mari;
• creștere rapidă a carierei.

• stres psihologic crescut;
• o cantitate mare de muncă de raportare, documente, lucru cu programe de calculator;
• concurență ridicată în domeniul angajării;
• grad înalt de responsabilitate pentru rezultatele performanței;
• prezența unor neînțelegeri în ceea ce privește ordinele sau afirmațiile de către conducerea superioară.

Cât câștigă un manager de publicitate?

Următoarele zone au fost dezvoltate în Rusia:

• agent de publicitate;
• director de publicitate;
• Manager Marketing și PR;
• manager de publicitate contextuală;
• proiectant-consultant;
• specialist în publicitate exterioară;
• manager media

Salariul mediu al unui manager de publicitate la Moscova este de 50.000 de ruble. Salariul minim rămâne la 30 de mii. La Sankt Petersburg nivelul salarial este mai mic. Câștigurile sunt de 45.000 de ruble. Este posibil să găsiți un loc de muncă în stadiile inițiale cu câștiguri de 20.000 de ruble.

Conceptul de salariu mediu în management este foarte vag. Lucrând ca specialist în publicitate contextuală prin internet și rețele sociale, un specialist primește un venit minim. Acest tip de venit este angajat de populația care desfășoară activități independente sau de persoane cu potențial tehnic suficient. Cel mai adesea, clienții le găsesc într-un mediu special organizat (servicii, bloguri personale și site-uri freelance) sau îi angajează printr-o reclamă.

Perspectivele de carieră

Tinerii profesioniști încep să lucreze ca asistenți sau sunt complet cufundați în toate greutățile muncii de birou. Efectuând lucrări analitice, întocmind rapoarte și calculând indicatorii financiari, aceștia se îndepărtează complet de procesul de publicitate. Faceți în mare parte munci ușoare.

În companiile mici, un specialist în publicitate se ocupă de toată munca deodată: design, sloganuri, logo-uri, flux de documente, rapoarte. În companiile mari, managerul supraveghează aceste operațiuni și este principala legătură între client și furnizorii de publicitate.

Perspectivele de dezvoltare depind de organizarea democratică a muncii și de meritele personale ale managerului.

Recenzii despre munca ca manager de publicitate

Cea mai mare parte a recenziilor negative provin de la oameni care fac apeluri la bazele de date. De asemenea, este criticată abordarea interpretării profesiei. In esenta, posturile vacante oferite sunt opera unor operatori simpli cu elemente de publicitate. Majoritatea subiecților au renunțat din cauza unei discrepanțe între responsabilitățile postului și veniturile mici.

Al doilea grup de recenzii relevă inconsecvența organizațiilor în sine, care necesită propriile baze de date cu clienții. O astfel de muncă este, în esență, reprezentare (comerț), și nu o „cascoală publicitară”.

Alte recenzii pun în lumină condițiile de muncă. Multe companii cer cunoștințe despre specificul tiparului, contacte cu mass-media, tipografii, designeri, producători de produse publicitare etc.

Recenziile pozitive sunt lăsate de oamenii care lucrează în mass-media (reviste, site-uri de internet) și la televiziune și radio. Acest tip de muncă predispune o persoană la o mentalitate creativă și dezvoltă un specialist în multe feluri. Se remarcă și salarii mari.

Cum să devii manager de publicitate

Unde să studiezi

Răspunsul la întrebarea unde să studiezi este pur individual. În Rusia există peste 250 de institute (universități, colegii) cu domenii de publicitate. Sunt dispersați în orașe mari și nu sunt întotdeauna disponibili pentru absolvenți din cauza locației lor îndepărtate. Oferă pregătire în diverse specialități de specialitate: marketing, relații publice și comunicare, management PR, publicitate etc.

Cele mai bune universități din Moscova și Sankt Petersburg sunt:

• SPbSU
• Universitatea Naţională de Cercetare Şcoala Superioară de Economie
• SPbGETU LETI

În orașele mici, atunci când selectează personalul, aceștia închid uneori ochii la profilul educațional. Pentru a obține un loc de muncă, este suficient să ai studii superioare la specialitatea „Management” sau „Finanțe”.

Ce materii trebuie luate

Din 2018, pentru a intra într-o universitate, absolvenții sunt obligați să prezinte rezultatele a 3 examene (Examenul de stat unificat). Două sunt obligatorii (limba rusă și matematică), iar al treilea este opțional.

• Stiinte Sociale.
• Limba engleză.
• Literatură.

Cursuri de manager de publicitate

• Centrul educațional „Lider” (60 de ore academice, costă 14.000 de ruble).
• Universitatea Tehnologică Rusă MIREA (de la 2 zile la 4 ani, costă de la 5000 de ruble).
• TC „Educație și carieră” (48 de ore academice, 10.000 de ruble).
• Centrul educațional din Moscova „Lubyansky” (48 de ore academice, 10.000 de ruble).
• TC „Specialist” (de la 48 de ore academice, de la 10.000 de ruble).

Unde să caut de lucru

Atunci când aplici pentru un loc de muncă, este important să înțelegi în ce condiții și ce responsabilități ești dispus să îndeplinești, ce perspective te așteaptă și ce vrei tu însuți să obții în profesia ta.

• Căutați după prioritate (după numele companiei care vă place).
• Căutați prin reclame (pe Internet, mass-media etc.).
• Căutați prin prieteni.
• Căutați după recomandările profesorului.
• Angajare directă prin cursuri.

Cum se scrie un CV pentru un manager de publicitate

• CV-ul trebuie să fie competent și întocmit în conformitate cu standardele.
• Nu este indicat să oferiți informații false despre experiența dumneavoastră (s-ar putea să ajungeți într-o situație incomodă în timpul unui interviu). Puteți lăsa datele de contact ale managerilor de la locurile de muncă anterioare care vă pot caracteriza pozitiv.
• Trebuie să vă exprimați interesul pentru obținerea postului și să oferiți argumente în favoarea candidaturii.
• Ar trebui să agățați angajatorul cu experiența dvs. în publicitate, să atașați un portofoliu sau să vorbiți despre munca dvs. personală (unde și de către cine este folosit).
• Pe lângă datele personale, educație și experiență, chestionarul ar trebui completat cu o descriere a calităților personale care vor ajuta compania în viitor.

Nuanțe ale unui contract de muncă cu un manager de publicitate

După promovarea interviului, cu salariatul se încheie un contract tip de muncă cu răspundere conform Codului Muncii. În unele cazuri, ar trebui să acordați atenție punctelor tranzacției:

• despre testarea preliminară;
• o disponibilitatea indicatorilor planificați pentru implementare;
• despre sistemul de amenzi și recompense;
• despre programul de lucru și condițiile de concediu;
• privind stimularea angajaților cu programe de stimulare.

Caracteristicile muncii în diferite domenii

• Lucrul într-o agenție de publicitate sau o campanie de PR este variat și educațional. Pe parcursul carierei sale de lucru, un manager lucrează cu diverse proiecte pentru a promova bunuri, servicii și chiar sectoare de afaceri. Lucrarea presupune implementarea întregului ciclu de publicitate - de la etapa de dezvoltare a proiectului (deviz, plan, prețuri, previziuni de vânzări sau alte rezultate) până la suportul complet al companiei. Managerul de publicitate este responsabil pentru implementarea ideii de publicitate.
• Munca într-o agenție de publicitate online se desfășoară de la distanță și implică crearea, plasarea și controlul publicității bunurilor promovate. Pentru aceasta, sunt folosite o varietate de instrumente (optimizare SEO, bannere, linkuri publicitare, e-mailuri și promoții, teasere) și metode. Sarcina principală a unui manager de publicitate este să extindă cercul potențialilor consumatori și să facă produsul recunoscut.
• Un manager de publicitate radio și televiziune este responsabil pentru plasarea reclamelor în aer. Conținutul, ideea publicitară și opțiunea de execuție pot fi dezvoltate atât de manager, cât și de client. Managerul este obligat să monitorizeze comanda fiecărui client și să îndeplinească toate clauzele contractului și instrucțiunile.
• Un manager de publicitate în mass-media și ziare vinde spațiul disponibil pentru publicitatea clientului. De asemenea, ei caută noi clienți pentru o cooperare pe termen lung.
• Un manager de la distanță (de acasă) este, de asemenea, implicat în atragerea clienților și promovarea conținutului. În acest caz, viitorul consumator nu este de obicei conștient de prezența reclamei. Conținutul este încărcat sub forma unei recenzii, recomandări sau sfaturi.
• Un manager de vânzări spații de publicitate lucrează cu cei care doresc să facă reclamă la ceva pe resursele de pe Internet, în mass-media, sau sub formă de publicitate exterioară (standuri, indicatoare, ecrane).
• Un manager de publicitate pe panouri de mesaje gratuite, de exemplu, pe Yula sau Avito, atrage agenții de publicitate să le vândă servicii.

Cum se evaluează KPI-ul unui manager de publicitate

Key Performance Indicators este un sistem special de stimulare a unui angajat pentru rezultate de înaltă performanță atât în ​​domeniul publicității, cât și al vânzărilor. Coeficientul se calculează pe baza:

• profiturile companiei;
• valoarea medie a tranzacției;
• numărul de cumpărători atrași;
• conversia potenţialilor consumatori în cumpărători;
• creanțe ale companiei;
• numărul de tranzacții repetate cu clienții.

Acești indicatori sunt comparați cu cei planificați și calculați ca procent din cei inițiali. Se obține astfel un fel de eficiență a angajatului. Dacă fiecare dintre coeficienți este mai mare sau egal cu unu (100%), angajatul este considerat de succes.

Este important ca profesioniștii în publicitate să ia în considerare faptul că majoritatea oamenilor creativi sunt uneori destul de dezorganizați. Când interacționați cu ei, este foarte important să identificați corect sarcinile și să planificați întreaga zi. În caz contrar, se vor cheltui mult efort și timp pentru lucru, iar rezultatul final va fi nesatisfăcător.

Dacă un specialist lucrează pentru o agenție, poate fi dificil de înțeles obiectivele și intențiile clientului. Partea pozitivă a lucrului într-o agenție este oportunitatea de a-ți dezvolta orizonturile și de a studia activitățile în diferite domenii. De asemenea, specialistul dobândește abilități practice serioase.

Unul dintre punctele slabe ale profesiei de specialist în publicitate este un grad semnificativ de responsabilitate. Și chiar și o frază greșită poate schimba opinia clientului în rău. Drept urmare, toată munca va fi în zadar.

Alte dezavantaje sunt:

2. Cantități uriașe de documente sau lucrul cu documente pe un computer. Există o mulțime de raportări în această activitate.

3. Este necesar un psihic stabil. De multe ori trebuie să te confrunți cu refuzuri și ar trebui să te ghidezi după regula conform căreia clientul are întotdeauna dreptate.

Punctele forte ale acestei profesii sunt:

1. Oportunitatea de a dezvolta gândirea creativă cu mai multe fațete.

2. Comunicarea cu un număr mare de oameni.

3. Participați la multe activități distractive.

4. Ritmul dinamic de lucru.

5. Creștere rapidă a carierei.

6. Perspective excelente.

Punctele 5 și 6 sunt cele mai sensibile. Amploarea organizației de publicitate contează aici. De exemplu, a obține un loc de muncă la o agenție sau o publicație modestă nu este dificil. Acolo, dacă reușiți să găsiți mai mulți clienți în câteva luni, veți îndeplini standardele acestei companii. Într-o companie sau publicație mai serioasă, cerințele sunt mult mai stricte. Adesea, până la 20 de persoane aplică pentru un post vacant. Dacă aveți puțină experiență în acest domeniu, atunci este mai bine să o câștigați într-o organizație mică. În plus, în anumite condiții, își poate crește amploarea, iar tu ai ocazia să conduci departamentul de publicitate sau chiar compania în sine.

Specialist in publicitate. Cerințe pentru această profesie.

Pentru a obține această poziție, nu este întotdeauna necesar să aveți o educație adecvată. Cu toate acestea, concurența serioasă obligă multe companii să formeze un personal de angajați calificați. Dacă un solicitant are mai multe studii superioare, atunci șansele lui de a obține acest loc de muncă cresc serios. Este grozav dacă este bine versat în marketing, psihologie, sociologie și jurnalism. O persoană cu o singură studii superioare își poate dezvolta cunoștințele urmând cursuri speciale în activități de publicitate.

Și chiar dacă aveți o educație și un document despre cursurile finalizate, aveți nevoie de următoarele calități ale unui specialist în publicitate:

1. Organizați și stabiliți interacțiunea între marcă și mediul extern.

2. Creați și mențineți o imagine pozitivă a întregii companii sau a produselor sale individuale.

3. Analizați factorii și faceți previziuni ale tuturor rezultatelor posibile ale influenței viitoare asupra perspectivelor organizației.

4. Dezvoltați eficient munca chiar și cu un buget modest.

5. Arată creativitate, perseverență, mobilitate și activitate în munca ta.

6. Organizează-ți discursul în mod competent.

7. Comunicați cu diverse audiențe.

Clientela include adesea oameni din profesii creative, reprezentanți ai agențiilor guvernamentale și ai sferei politice. Este necesar să găsiți în mod competent o abordare a fiecărui mediu, să stabiliți interacțiunea cu oamenii, să vă structurați corect discursul și să nu încălcați un anumit mod de comunicare. De asemenea, este foarte important să ai farmec pentru a atrage diferiți oameni să comunice.

Cunoștințele de care un specialist în publicitate are nevoie pentru a lucra cu succes sunt următoarele:

1. Bazele unor astfel de domenii: psihologie, marketing, design, politică și branding.

2. Mai multe limbi străine.

3. Toate specificul organizației în care lucrează.

4. Specificul muncii firmelor concurente.

Un specialist în publicitate trebuie să aibă, de asemenea, contacte cu sectorul de afaceri, mass-media și agențiile guvernamentale. Specialistul ar trebui să știe perfect:

1 Cum funcționează acest mecanism: cum își menține un brand performanța?

2 Cum să convingi un potențial client să folosească serviciile unei anumite companii?

Conform fișei postului, un specialist în publicitate trebuie:

1. Dezvoltarea volumelor de vânzări.

2. Păstrați rapoarte.

3. Lucrați cu clientela directă.

4. Consultați clienții cu privire la serviciile oferite.

Punctele 3 și 4 sunt considerate de bază în această specialitate.

Ele sunt interpretate în funcție de locul în care lucrează specialistul. Dacă reprezintă o agenție de publicitate, trebuie să:

1. Comunicați cu clienții.

2. Cunoașteți caracteristicile companiei client și propune prompt metode de promovare a produselor acesteia.

3. Faceți munca în flux.

Dacă locul său de muncă este o agenție de publicitate online, atunci trebuie să:

1. Aveți cunoștințe excelente despre principiile publicității online.

2. Colaboreaza cu specialisti in domeniul promovarii produselor folosind Internetul.

3. Integrați cu competență întregul flux de lucru.

Vă invităm să vă familiarizați cu alte profesii, șoferși logistician.

Dacă un specialist în publicitate lucrează la un post de radio sau de televiziune, el trebuie:

1. Identificați corect sarcinile.

2. Ai farmec.

3. Concentrați-vă pe un anumit consumator.

4. Studiați nevoile consumatorilor.

Dacă locul său de muncă este o publicație tipărită, atunci abilitatea prioritară aici este capacitatea de a structura în mod competent discursul și de a selecta cuvintele necesare. Fără aceste abilități, dezvoltarea vânzărilor nu este posibilă.
Întrebări legate de salariu.

Salariul mediu al unui specialist în publicitate în capitala Rusiei este în intervalul 35.000 – 45.000 de ruble. La Sankt Petersburg: 20.000 – 30.000 de ruble. este necesar să se țină cont de faptul că nivelul salarial este determinat și de calitatea serviciilor oferite și de experiența angajatului.
Salariul de pornire al unui nou venit într-o agenție sau publicație modestă este de aproximativ 17.000 - 22.000 de ruble. La aceasta se adaugă un procent din vânzările sale. Pe măsură ce baza de clienți crește, acest salariu se poate dubla. Și la aceasta se adaugă procente bune din vânzări - aproximativ 25.000 - 30.000 de ruble.

Specialiștii cu experiență solidă au venituri de 35.000 de ruble + dobândă excelentă.
După cum știți, comerțul este promovat cu ajutorul reclamei. Și până în momentul în care directorul organizației angajează un anumit specialist, acesta trebuie să-și studieze proiectele și meritele anterioare. Acesta este singurul mod de a oferi o evaluare obiectivă a profesionalismului și experienței sale.

Vrei să explorezi profesia și mai profund? Vă sugerăm să vizionați acest videoclip:

Salutări tuturor cititorilor și vizitatorilor blogului! Astăzi voi vorbi despre cine este un specialist în publicitate contextuală, ce este inclus în competența sa, cum să devii și ce aptitudini sunt necesare pentru această profesie. Aș dori să fac imediat o rezervare că specialitatea necesită un nivel de cunoștințe destul de serios, așa că dacă vrei să încerci să faci bani în acest domeniu, atunci fii pregătit pentru faptul că va trebui să treci prin multe. de literatură, vizionează videoclipuri și participă la diverse training-uri și cursuri.

Un specialist în publicitate contextuală este o persoană care este capabilă să organizeze în mod competent o campanie de publicitate pe Internet pentru a promova anumite servicii către oameni sau pentru a prezenta brandul unui public cât mai mare. Responsabilitățile sale includ următoarele:

• dezvoltarea unei strategii de campanie de publicitate;
• crearea reclamei în sine;
• crearea de reclame și plasarea acestora;
• monitorizarea în continuare a campaniei, evaluarea eficacității acesteia, introducerea
• completări și îmbunătățiri.

Puțină istorie

Această profesie este considerată relativ tânără, deoarece a apărut odată cu dezvoltarea internetului și a face afaceri pe acesta. Reclamele create au fost direct legate de contextul paginii în care au fost plasate, de unde și denumirea de „publicitate contextuală”. Acum această metodă de atragere a clienților a fost abandonată, iar acum publicitatea este afișată în funcție de ceea ce interesează fiecare utilizator specific.

Cu siguranță ați observat că în timp ce navigați pe site-uri ați văzut o reclamă și v-ați gândit: „Oh, tocmai am căutat asta pe Internet!” Deci, prieteni, acesta este rezultatul muncii unui specialist în publicitate contextuală. Motoarele de căutare vă urmăresc interogările și apoi vă afișează anunțuri care se apropie cel mai mult de ceea ce aveți nevoie.

De ce vei avea nevoie?

Ce ar trebui să poată face un specialist în publicitate contextuală? În primul rând, să vorbim despre trăsăturile de personalitate. Aceștia joacă un rol decisiv, împingând în plan secund toate abilitățile și cunoștințele dobândite în urma pregătirii.

1. O mentalitate analitică

Este necesar să se poată efectua o analiză aprofundată a unei cantități incredibil de mari de informații, să confirme sau să infirme teze și să propună ipoteze pentru a putea crea, în cele din urmă, campania publicitară potrivită, care va crește foarte mult profitul clientului.

2. Răbdare

Cum să devii specialist? Trebuie să ai răbdare. Nici măcar răbdare, ci capacitatea de a se adapta la munca monotonă. Specialistul va trebui să grupeze în mod constant cuvintele cheie, să extindă baza de date, să monitorizeze fluctuațiile pieței și cererea utilizatorilor. Periodic, trebuie să monitorizați actualizările campaniilor de căutare, să selectați și să excludeți site-uri (unde este plasată reclamă) din care nu există trafic, să actualizați bannere și multe altele.

3. Capacitatea de a experimenta

Dacă clientului nu i-a plăcut prima ta opțiune, trebuie să faci o a doua. Dacă nici cel de-al doilea nu funcționează, atunci puteți să vă conectați la o altă lungime de undă și să efectuați în siguranță experimente, al căror sens ar trebui să fie încă supus unei anumite logici. De asemenea, este important să poți să-ți evaluezi critic propria activitate. Gândiți-vă: „Aș fi îndrăgostit de o astfel de publicitate?”

4. Capacitatea de a exprima gândurile în mod clar

Trebuie să fii capabil să-ți aperi poziția și să folosești cu competență argumentele. Abilitățile de comunicare vor fi utile pentru o comunicare mai rapidă și mai clară cu colegii - marketeri, designeri, programatori și alții. Capacitatea de a face mai multe sarcini, după părerea mea, este cea mai importantă calitate.

Pentru a funcționa, va trebui să studiați în detaliu cel puțin două servicii - Yandex.Direct și Google Adwords. Aceste platforme îi ajută pe webmasteri să plaseze reclame și să câștige bani din acestea, iar agenții de publicitate să își promoveze eficient și profitabil serviciile și produsele.

Cum să stăpânești o profesie?

Puteți deveni un specialist în publicitate contextuală de la distanță prin înscrierea la cursuri sau găsiți cursuri relevante în orașul dvs. Profesia câștigă rapid popularitate, așa că căutarea nu va fi nicio problemă. Dacă doar vă gândiți și vă întrebați dacă acest tip de venit este potrivit pentru dvs., atunci, în primul rând, citiți mai jos despre posibilele câștiguri și, în al doilea rând, înscrieți-vă la cursuri gratuite, dintre care există un număr mare pe internet. Acolo, desigur, nu te vor învăța nimic (brânză gratuită este doar într-o capcană de șorici, să ne amintim asta) și vei pleca fără experiență de muncă, dar îți vor da o idee aproximativă despre ce trebuie să faci .

De asemenea, ar fi o idee bună să studiați instrucțiunile oferite de site-urile în sine. Yandex.Direct și Google le au în secțiunile de ajutor și ajutor corespunzătoare.

Cât poți câștiga?

Nu există limită pentru câștigurile unui specialist calificat. Serios. Puteți organiza mai multe companii și vă asigurați un venit ridicat constant, pur și simplu prin menținerea publicității și actualizarea acesteia la timp. Așa trăiesc, în principiu, agenții de publicitate, promovând mărci serioase care sunt pe buzele tuturor (Coca Cola, Adidas, Apple și altele). Și nu este greu de imaginat cât de mult câștigă acești oameni. În general, un specialist primește de la 25 de mii de ruble pe lună și mai mult (în funcție de succesul reclamei).

Sper că acum ai o impresie despre ce este această profesie și cum să o stăpânești. Cu asta vreau să-mi iau rămas-bun și să-ți amintesc că mai sunt o mulțime de lucruri interesante și foarte utile în fața noastră, așa că abonează-te la actualizările blogului pentru a nu pierde nimic!

PS: Fapte interesante - cum să ai succes

Draga cititorule! Ai urmărit articolul până la sfârșit.
Ai primit un răspuns la întrebarea ta? Scrie câteva cuvinte în comentarii.
Dacă nu ați găsit răspunsul, indicați ceea ce căutați.

Un specialist în publicitate contextuală este una dintre profesiile digitale solicitate, deoarece oamenii de afaceri sunt interesați de oameni care știu să atragă clienți potențiali de pe internet. Merită să petreci timp învățând o nouă specialitate? Cu siguranță da, pentru că este puțin probabil ca această profesie să se demodeze.

În acest material veți afla cine sunt specialiștii în publicitate contextuală și care sunt responsabilitățile lor. În plus, voi da o listă cu cerințele pe care le fac angajatorii și voi arăta salariile medii pentru această profesie.

Citiți despre profesii similare:

Un specialist în publicitate contextuală este o persoană care creează și derulează campanii în Google Adwords, Yandex.Direct și alte sisteme de publicitate. Munca lui nu are nimic în comun cu ceea ce fac managerii de publicitate în aer liber și tipărite. De aceea, încredințarea contextului unor astfel de specialiști este, cel puțin, nerezonabilă.

Uneori, angajatorii folosesc termenul „specialist PPC” în locurile de muncă vacante. S-a format datorită unuia dintre tipurile de modele de publicitate - pay per click sau „pay per click”. Nu există nicio diferență în responsabilitățile unor astfel de specialiști.

Un bun specialist PPC știe să atragă potențiali clienți către un site web din motoarele de căutare. Pentru a face acest lucru, el îndeplinește o gamă largă de sarcini care sunt ușor de ratat din exterior:

• selectează expresii cheie prin care oamenii pot căuta bunuri și servicii;
• definește expresii negative care filtrează traficul „junk”;
• alege strategia optimă pentru o campanie publicitară;
• creează mai multe opțiuni creative - imagini, titluri, texte publicitare;
• Analizează performanța campaniilor, a seturilor de anunțuri și a anunțurilor, lucrând constant pentru îmbunătățirea conversiilor.

În plus, majoritatea specialiștilor PPC pot îndeplini unele dintre responsabilitățile marketerilor. De exemplu, realizarea portretelor publicului țintă, segmentarea acestuia pentru a atrage numărul maxim de clienți într-un buget de publicitate dat.

Munca unui specialist în publicitate contextuală este o analiză constantă și căutarea celei mai bune soluții la problema pentru creșterea numărului de vânzări.

Specialiștii contextuali pot lucra pe personal, la birou, externalizează sau independent. În primele două cazuri, au un client și, de cele mai multe ori, un proiect. Ei promovează serviciile și produsele unei singure companii pe Internet. Au salariu fix și bonusuri.

Contextualiștii independenți pot derula mai multe campanii simultan, stând acasă sau într-un spațiu de coworking. Aceștia percep adesea sume fixe pentru serviciile furnizate - de exemplu, pentru crearea unei campanii, derularea acesteia sau auditarea acesteia. Prețurile depind de experiența și ambițiile specialistului.

• selectarea cuvintelor cheie;
• analiza competitorilor;
• crearea si mentinerea campaniilor de publicitate;
• lucrul cu servicii de analiză web;
• dezvoltarea strategiilor de optimizare a reclamelor;
• întocmirea rapoartelor analitice;
• realizarea de propuneri ținând cont de obiectivele de afaceri ale agentului de publicitate.

În mod ideal, oamenii de afaceri doresc să găsească o persoană care să înțeleagă rapid specificul afacerii, să ofere modalități eficiente de a face reclamă la bunuri și servicii și să înființeze o campanie de publicitate care să aducă rezultate vizibile sub formă de clienți potențiali în decurs de o săptămână. Nu contează ce servicii și instrumente va folosi specialistul - traficul și cererile sunt pe primul loc.

Servicii pentru munca

• și - pentru crearea și menținerea publicității contextuale;
• și - pentru analiza web și optimizarea campaniei;
• eLama, Garpun etc. - pentru automatizarea publicității.

În plus, specialiștii PPC pot folosi și alte instrumente de lucru - servicii pentru colectarea și susținerea cuvintelor cheie, crearea de grafice, generarea de etichete UTM și analiza concurenților. Fac lucrul cu publicitatea contextuală mai ușor și economisesc mult timp.

Majoritatea serviciilor sunt plătite. Freelancerii includ costul plății pentru abonamente în costul serviciilor lor. Specialistii externalizati si interni iti vor spune ce servicii sunt necesare in munca ta si cat va trebui sa platesti pentru ele.

În majoritatea posturilor vacante, specialiștii în publicitate contextuală au cerințe standard:

• Minte analitică;
• experiență în managementul campaniilor;
• capacitatea de a utiliza instrumentele sistemului de publicitate;
• educatie inalta;
• abilități de comunicare.

În mod ideal, un specialist va fi „cu mai multe mâini” - va crea grafice și va scrie texte pentru reclame, va lansa o campanie, va analiza eficacitatea acesteia și va găsi deficiențe pe site care afectează conversia. Nu este un păcat să plătești bani decenți cuiva așa.

Cu toate acestea, unii angajatori sunt gata să atribuie o grămadă de alte responsabilități specialiștilor - de la copywriting până la vânzarea directă de servicii către clienți. Uită-te la ce cerințe și responsabilități apar în posturile vacante de pe site-ul hh.ru pentru a nu intra în panică în căutarea unui loc de muncă.

Lista cerințelor și responsabilităților pentru un post vacant cu un program de 5/2 de la 10:00 la 18:00 și un salariu de 25.000-30.000 de ruble.

Compania nu numai că propune o serie de cerințe serioase, dar este, de asemenea, pregătită să formeze angajații de la zero în toate complexitățile profesiei:

Acest angajator știe de ce fel de specialist în publicitate contextuală are nevoie:

Lista vagă de cerințe și domeniul de activitate. Cel mai probabil, unui specialist în publicitate contextuală i se va acorda o grămadă de responsabilități inutile, inclusiv aspectul:

După cum puteți vedea, fiecare companie are cerințe diferite pentru specialiștii contextuali. Pentru a evita nevoia de a face munca altor angajați, clarificați lista de responsabilități în etapa de negociere. Altfel, riști să te înscrii pentru muncă sclavă, o tonă de responsabilitate și un salariu slab.

Formare în publicitate contextuală

Pe Internet găsești multe cursuri online care te vor ajuta să stăpânești rapid profesia de specialist în publicitate contextuală.

Clienții plătesc în mod adecvat munca specialiștilor care știu să configureze publicitatea contextuală. Nivelul salariului depinde de experiența angajatului, de dimensiunea companiei și de regiunea în care se află prezența acesteia. De exemplu, un contextolog cu normă întreagă dintr-un oraș de provincie va fi cel mai probabil plătit mai puțin decât un specialist dintr-o companie mare din Moscova. Voi oferi cifre medii în diferite regiuni pentru comparație.

Salariile pentru posturi full-time. Prețurile sunt indicate în ruble înainte de deducerea impozitului pe venitul personal

De asemenea, este nevoie de specialiști care să pună la punct reclame pentru utilizatorii de internet din CSI, țări europene și SUA. Cu toate acestea, în această zonă există prețuri și caracteristici de promovare diferite. Nu va fi posibilă trecerea la burzhunet în câteva săptămâni, având puțină experiență de lucru în Runet. Veți avea nevoie, cel puțin, de cunoașterea limbii, a mentalității și a legilor privind publicitatea. În caz contrar, va trebui să răspundeți clientului pentru bugetul scurs și participarea companiei la procedurile judiciare.