Ciao a tutti!

Continuando l'argomento, oggi darò alcuni semplici consigli, guidati dai quali potrai crearli rapidamente e facilmente progettazione della confezione, che non solo si confronterà favorevolmente con la concorrenza, ma testimonierà anche la professionalità del progettista.

Pensa al tuo ultimo acquisto. Perché hai acquistato un prodotto di questo particolare marchio? È stato un acquisto d'impulso o lo avevi inizialmente intenzione di acquistare?

Forse l'hai comprato perché lo trovavi interessante. Diciamo che hai bisogno di shampoo. Ma hai bisogno di questa particolare marca di shampoo? Lo stesso shampoo in una bottiglia lucida che sembra così costosa? No, l'hai comprato perché vuoi sentirti importante e di successo, anche se la qualità di questo shampoo non è diversa da quelle nel carrello dello sconto!

Questo è lo scopo del confezionamento. È un packaging corretto e creativo che ti aiuta a vendere i tuoi prodotti. Attira l'attenzione, invia segnali e indirizza i pensieri dei clienti nella giusta direzione.

So quanto sia difficile distinguere il tuo prodotto dalla folla di concorrenti, quindi ho deciso di preparare per te 50 consigli utili su come rendere il packaging interessante per i clienti e di integrarli con esempi sorprendenti.

01. Utilizza template grafici (pattern)

Utilizza i modelli se hai bisogno di un'opzione di imballaggio economica e di alta qualità. Questa opzione di confezionamento è estremamente semplice, ma allo stesso tempo crea interesse grazie alle strisce luminose sullo sfondo. La tavolozza dei colori aggiunge qualità alla confezione, creando davvero l'immagine del "sogno americano" e gli strumenti parlano da soli.

02. Utilizza tutto lo spazio disponibile

Quando realizzi l'imballaggio, utilizza ogni centimetro disponibile. Ad esempio, l'interno di questa scatola ha una bellissima stampa floreale. Invece di lasciarli semplicemente bianchi, il designer ha utilizzato un motivo che conferiva alla scatola un aspetto esclusivo. Non è difficile indovinare che anche il prodotto contenuto in una scatola del genere sembra esclusivo.

03. Non aver paura della semplicità

A volte la semplicità è la chiave dell’anima dell’acquirente, e questo packaging ne è una chiara prova. Realizzata con materiali riciclati e dipinta nei toni del marrone, la confezione ha un aspetto semplice e questa impressione è notevolmente rafforzata dalle immagini di piume stampate su di essa. Accenti luminosi di colore sulle etichette decorano il design e lo rendono più moderno.

04. Pensa alle tue esperienze

Pensa a quali azioni intraprende un cliente quando apre la confezione del tuo prodotto. In questo esempio, il prodotto sono pantofole di lusso. Poiché sono destinate ai ricchi, le scarpe sono confezionate in una bellissima borsa, che a sua volta giace in una scatola. L'acquirente apre il pacco, vede un altro pacco all'interno e solo allora arriva alle scarpe. La semplice tecnica di stratificare la confezione aggiunge significato all'acquisto e rende più facile per l'acquirente spiegare a se stesso perché ha scelto scarpe così costose.

05. Componente aggiuntivo del prodotto

Assicurati che il design della confezione sia in linea con il prodotto all'interno. Questa confezione sembra semplice e naturale, proprio come il prodotto che si trova al suo interno. Vedi tutto quello che compri anche prima di consegnare i soldi alla cassa, e questo crea l'impressione di apertura e persino orgoglio del produttore per il suo prodotto.

06. Scherzare

Se hai l'opportunità di creare un packaging giocoso, non lasciartela scappare. Questa confezione sembra semplice e allo stesso tempo estremamente divertente. Il design sulla confezione sembra interagire con il prodotto, ma non lo oscura. I colori della confezione si abbinano magnificamente con i frutti di bosco all'interno e il comportamento del simpatico personaggio dei cartoni animati che li mangia avidamente suggerisce la qualità del prodotto.

07. Sii coraggioso

Usare colori colorati e forme insolite è un modo garantito per distinguersi. Durante la creazione del design di questa bottiglia di tequila, il designer ha utilizzato queste tecniche e ne è uscito vincitore. La bottiglia ha un aspetto insolito e divertente e promette divertimento se la compri.

08. Rompi gli schemi

Se hai molti concorrenti, prova a trovare un modo per presentare il tuo prodotto in modo diverso da tutti gli altri, trova il tuo approccio unico. Nella forma, questa confezione di miele è completamente diversa da un classico barattolo di vetro o di plastica. Inoltre, è fatto di cera. Quando il miele finirà, giratelo e trovate lo stoppino sul fondo. Sì, hai indovinato, la confezione può essere utilizzata come candela. Pertanto, il produttore ha reso il suo prodotto assolutamente sicuro per l'ambiente.

09. Pensa al processo

Se pensi che il tuo prodotto possa essere un bel regalo, usalo a tuo vantaggio. Questo liquore al limone, ad esempio, era destinato ad un regalo ed è stato quindi confezionato di conseguenza. La carta bianca protegge la bottiglia di vetro all'interno del cilindro alto. Quando aprirai il cilindro e inizierai a strappare la carta, ti sembrerà subito di scartare un regalo.

10. Usa lo stile

Non è affatto necessario rendere le illustrazioni e le immagini grafiche troppo realistiche. Se puoi stilizzare un'immagine e applicarla alla confezione come texture, fallo. Questa confezione presenta una semplice immagine di una testa e dei capelli. I capelli “intrecciano” l'intera scatola, creando un motivo unico. A prima vista, non è chiaro quali siano questi modelli, ma se guardi l'intero pacchetto, ti renderai conto che sono capelli fluenti.

11. Non limitarti

Se il tuo prodotto ha un aspetto migliore in un certo tipo di packaging, non limitarti a idee standard. Ad esempio, questo sapone ha un aspetto migliore in una scatola, ma invece di una scatola normale che si apre su un lato, il produttore lo ha confezionato in una scatola che si apre come un portagioielli. Una scatola insolita con coperchio rende il sapone insolito e interessante e può quindi essere utilizzato per riporre piccoli oggetti.

12. Sii moderno

I design moderni, semplici ed eleganti attirano sempre l'attenzione. Utilizza linee pulite, fiori semplici e caratteri sans serif per ottenere l'effetto desiderato. Questa confezione sembra molto alla moda e moderna e ti fa subito venire voglia di sapere a chi appartiene questo prodotto.

13. Usa le trame

Oltre a quelle visive, usa texture che possano essere percepite... letteralmente. Gli acquirenti prendono in mano la confezione, il che significa che dobbiamo assicurarci che utilizzino non solo la vista, ma anche il senso del tatto. Il fondo di questa confezione di repellente per insetti presenta punti in rilievo che si piegano formando motivi. Non è solo comoda da tenere in mano, ma anche piacevole, e le texture punteggiate sul fondo si sposano bene con le immagini stampate sulla parte superiore della bottiglia.

14. Sii colorato

Se il tuo prodotto ha un colore brillante, usalo per attirare l'attenzione. Aggiungi accenti luminosi al design della tua confezione, come ha fatto il produttore di caramelle in questa foto. Ogni sacchetto è disegnato utilizzando i colori delle caramelle che contiene. Tieni presente che la linea di prodotti sembra solida, non frammentata, ma puoi immediatamente capire quale confezione contiene quali caramelle (senza guardare nella confezione).

15. Racconta una storia

Se riesci a raccontare la storia dietro la tua confezione, ti farai un enorme favore. Alla gente piacciono le storie, a loro piace imparare qualcosa di nuovo, sconosciuto. Dietro la confezione di questi calzini c'è una storia straordinaria. Quando si tolgono i calzini, un ciuffo di cotone si attacca al coperchio, simulando un camino. Negli anni precedenti c'erano molti tubi di questo tipo nelle fabbriche di calzini.

16. Torna alle radici

Pensa a qual è il tuo prodotto e mostralo nella confezione. Ad esempio, questa linea di cosmetici utilizza ingredienti semplici, naturali e puri. Questo è mostrato sulla confezione. Sembra semplice e naturale; il design utilizza colori marroni naturali, che ne sottolineano solo la naturalezza.

17. Sii creativo

Puoi rendere attraente la confezione, ma se riesci a rendere attraente il prodotto stesso, vincerai due volte. Prendi ad esempio questo sapone al latte. Si tratta di un normale sapone fatto con l'aggiunta di latte; al suo posto potrebbe esserci qualsiasi altro sapone rettangolare. A quanto pare, anche il produttore ha pensato a questo se ha deciso di trasformare il suo sapone in un ghiacciolo, suggerendo così direttamente la sua composizione nel latte.

18. Pensa alla decorazione degli interni

L'esterno della confezione dovrebbe essere interessante, ma per quanto riguarda l'interno, che è il punto in cui il prodotto entra effettivamente in contatto? Se il tuo prodotto è composto da più parti, disponile separatamente. Questa confezione yo-yo ha uno scomparto per ciascuna parte del giocattolo e sono tutte ben organizzate. I colori delle parti corrispondono al colore della confezione; insieme sembrano organici ed eleganti.

19. Multifunzionalità

Se produci prodotti ecologici, le persone adoreranno sicuramente il tuo marchio. Un modo per raggiungere questo obiettivo è garantire che l’imballaggio sia multifunzionale. A prima vista, questi flaconi di prodotti per la pulizia non hanno nulla di speciale, ma se li tocchi ti renderai conto che non sono di plastica. Sono... porcellana e potrebbero benissimo diventare vasi quando saranno vuoti.

20. Gioca con i sentimenti

Cerca di toccare quanti più sensi possibile del cliente con il tuo packaging. Con questo pacchetto di lenzuola vediamo ancora come si può influenzare il senso del tatto. Prima della chiusura, le lettere venivano inserite nella confezione per creare un insolito effetto tridimensionale. Non vuoi solo guardare questo imballaggio, ma anche toccarlo.

21. Dai voce al prodotto

Se hai prodotti di qualità, lascia che parlino da soli. Non dovresti avvolgerlo in un involucro lucido di cui nessuno ha bisogno. Questi collant di alta qualità sembrano fantastici. Invece di nasconderli in una scatola, lasciali in bella vista in modo che tutti possano vedere quanto sono belli.

22. Limitare le risorse

L’imballaggio costa, questa è una verità semplice e chiara. Se puoi ridurne le dimensioni al minimo, fallo. Ad esempio, queste corde per strumenti musicali sono confezionate in modo semplice ma allo stesso tempo molto efficace. La confezione in carta presenta un bellissimo design nei toni oro, bianco e nero che riprendono magnificamente i colori delle corde stesse.

23. Fammi dare un'occhiata

Quando si tratta di prodotti alimentari, è fondamentale che l'acquirente veda cosa sta acquistando. Chissà cosa si nasconde nelle scatole e nelle borse se non c'è modo di guardarci dentro? La scatola di questi biscotti per cani ha una finestra in modo da poter vedere esattamente cosa stai acquistando per il tuo animale domestico. Non avrai spiacevoli sorprese quando tornerai a casa e aprirai la scatola, e potrai già dire che questi biscotti sembrano deliziosi.

24. Punta al lusso

Se c'è una cosa per cui le persone sono disposte a spendere un sacco di soldi, è l'alcol. Sei intimidito dalla gigantesca selezione di liquori presentati nei negozi e non sai come distinguerti dalla massa dei concorrenti? Guarda, nessuno può passare davanti a questo liquore. Viene fornito in una scatola elegante, viene fornito con bicchierini ed è disponibile in giallo neon e rosa. Grida "È ora di rilassarsi" e sarà un ottimo ricordo di un fine settimana ben trascorso.

25. Limita la tua tavolozza di colori

Restringi la tavolozza dei colori per ottenere un aspetto coerente. Il packaging designer di queste gallette di riso ha scelto un tema marino perché il loro sapore è strettamente intrecciato con sale marino, spezie e aceto balsamico. Diverse tonalità di blu stanno benissimo insieme e tocchi di arancione aggiungono accenti accattivanti.

26. Utilizzare il prodotto

Se il prodotto può far parte della confezione, utilizzarlo. Queste scarpe, ad esempio, sono confezionate in meravigliose scatole a forma di uccellino. Invece di metterli semplicemente nella scatola, il designer ha deciso di infilare i lacci attraverso fori appositamente realizzati, e ora sembra che l'uccello abbia un verme nel becco.

27. Sii alla moda

Segui le tendenze attuali per rendere il tuo packaging più alla moda. Il design di questa birra utilizza un carattere estremamente popolare e il produttore non solo ha costruito il suo marchio su di esso, ma ha anche preso in prestito il nome. Ora questa birra sembra semplice, moderna e persino elegante.

28. Pensa fuori dagli schemi

Dimentica di parlare della confezione in cui il tuo prodotto “deve” arrivare. L'acqua è solitamente disponibile in bottiglie di plastica. Tuttavia, quest'acqua viene versata in scatole di cartone. Sì, è pur sempre solo acqua, ma ha un aspetto diverso rispetto ai suoi concorrenti, il che significa che attirerà sicuramente la tua attenzione.

29. Usa un design insolito

Usa la tua immaginazione, fai ciò che non ci si aspetta da te. Il nome di questa vodka è leggermente diverso dai soliti (Spine - spine), cosa che ha spronato il designer. Poiché l'immagine della spina dorsale è applicata sul vetro, appare tridimensionale, tridimensionale, e questo garantisce un effetto semplicemente stupefacente.

30. Sii letterale

Se il tuo prodotto è fabbricato in un modo speciale, prova a rifletterlo nel design della confezione. Ad esempio, questi biscotti vengono cotti nel forno. Allora perché non confezionarli in una scatola a forma di forno? Questa confezione divertente e insolita non assomiglia affatto a quella ordinaria, e i biscotti in essa contenuti sembrano una vera prelibatezza fatta in casa.

31. Avvicinati ai clienti

C’è un tema comune che influenza i vostri prodotti? Prova a utilizzarlo nel design del tuo packaging per entrare in contatto con i tuoi clienti. Questa bottiglia non solo presenta un'etichetta estremamente dettagliata, ma è anche avvolta in carta da regalo ricoperta di storie e messaggi divertenti. Tutti conoscono questa insolita confezione e tutti si mettono a ridere quando vedono questo liquore.

32. Aggiungi un aspetto tattile

Se hai un packaging interattivo, le persone lo adoreranno. Diciamo che la confezione della vodka Smirnoff è realizzata in modo tale da poter essere rimossa dalla bottiglia come la buccia di un frutto. Considerando l'aroma fruttato di questa bevanda, questa somiglianza sembra ancora più naturale e attraente.

33. Non aver paura di sembrare strano

Suscita sentimenti ambivalenti nelle persone se questo è il tuo genere. Queste scatole di succhi sembrano a dir poco strane. La somiglianza con i frutti è sorprendente, c'è un desiderio irresistibile di guardarli a lungo e con attenzione. Si ha la sensazione di bere il succo direttamente dal frutto e questo va senza dubbio a vantaggio del produttore.

34. Usa l'umorismo

Se aggiungi un po' di malizia al design del tuo packaging, ne trarrai beneficio. Se fai sorridere l'acquirente guardando il tuo prodotto, perché no? Questi pennelli con facce dipinte sembrano estremamente divertenti. D'accordo, tali pennelli sono semplicemente impossibili da non notare.

35. Non aver paura di esagerare

Esagera e abbellisci forme, colori e immagini se se ne presenta l'occasione. Ad esempio, la marca di questi cuscini ha come protagonista un orso (visto che i cuscini sono prodotti con il profumo del miele). Invece di disegnare semplicemente un simpatico orsetto, il designer ha deciso di raffigurarlo con una bocca spalancata, riempita fino all'orlo di gustosi cuscini.

36. Trasforma il tuo prodotto in qualcos'altro

Se tutti sono abituati a vedere un determinato prodotto sotto una certa luce, ciò non significa che non possa assomigliare a qualcos'altro. Sii creativo e sperimenta l'aspetto del tuo prodotto. Invece di confezionare il tè in normali buste quadrate, questo produttore ha optato per le “camicie da tè” e ha persino aggiunto delle grucce. Una borsa del genere può essere appesa direttamente sul bordo della tazza, il che aggiunge solo funzionalità ed estetica.

37. Mostra di cosa è fatto il prodotto

Mostra di cosa è fatto il tuo prodotto attraverso la confezione. Ad esempio, l'eau de toilette Zen è realizzata in bambù. Invece di mettere sulla bottiglia una stampa o un'immagine del suo ingrediente principale, il produttore ha deciso di realizzare la bottiglia a forma di bambù. Ha creato una vera opera d'arte che vuole mostrare agli altri.

38. Bellezza interiore

Alla gente piacciono le cose belle. A loro piace acquistarli e usarli. Ecco un altro interessante esempio di bustina di tè, solo che questa volta la bustina ha la forma di un uccello. Oscilla meravigliosamente nella tazza, come se fluttuasse, e crea un'aura di serenità e pace.

39. Sii ridicolo

Sii estremo, fino al punto di assurdità. Queste Nike Air non sono confezionate in una scatola, sono confezionate, esatto, in un sacchetto d'aria. Il produttore ha deciso di essere letterale e questo è il suo vantaggio. Le tue mani raggiungeranno naturalmente queste scarpe da ginnastica, il che significa che la confezione ha fatto il suo lavoro.

40. Fai qualcosa con il prodotto

Usa il prodotto per stimolare la tua immaginazione, assicurati solo che l'aspetto corrisponda a quello che stai vendendo. Queste cuffie vengono utilizzate per ascoltare la musica, ad es. note musicali. Il produttore ha deciso di non mettere gli appunti su carta, ma di torcerli dalle cuffie stesse. D'accordo, questa opzione di design è un buon ripasso per un noioso pezzo di cartone.

41. Corri dei rischi

Se aggiungi un tocco di spezie alla confezione, puoi espandere la tua base di clienti. La foto mostra un pane molto comune, ma la confezione lo trasforma in qualcosa di completamente diverso. Ciò che fa effettivamente questa confezione è promuovere la prevenzione del cancro al seno, e fa un buon lavoro.

42. Shock!

Sorprendi i tuoi clienti. Questa confezione di sigarette è scioccante. Ma questa è la dura verità che tutti i fumatori ricordano quando accendono una sigaretta. Questo potrebbe non essere il miglior stratagemma di marketing, ma attirerai sicuramente l’attenzione.

43. Supera i tuoi limiti

Adotta un approccio non convenzionale. Se i clienti capiscono immediatamente cosa c'è nel tuo pacco, allora la tua idea è fallita. Questo gel di vodka è confezionato in un tubo che ricorda la confezione del sigillante. Gli acquirenti si divertiranno sicuramente a spremerlo.

44. Monitorare la situazione

Cerca di capire perché l'acquirente ha bisogno del tuo prodotto. Ad esempio, perché ha bisogno di questi tappi per le orecchie? Il coperchio della confezione è come la manopola del volume di uno stereo, quando lo giri per rimuoverlo è come abbassare il volume. Infatti non è il coperchio ad attutire i suoni, ma i tappi per le orecchie, ma che idea interessante per il packaging!

45. Spiega il motivo

Sfrutta il potere delle immagini visive. Questo pacchetto è per un aiuto digestivo a base di erbe. C'è un bersaglio sul retro e quando si spremono le compresse sembra di sparare a cibi che causano pesantezza allo stomaco. Sulla confezione è riportato lo slogan "Destinato al cibo spazzatura", che non fa altro che rafforzare l'impressione dell'efficacia di queste compresse.

46. ​​​​Trasforma il packaging in qualcosa che non è.

Rendi il tuo prodotto simile a qualcos'altro, ma non esagerare. La birra in lattina di solito sembra economica. Questa birra viene anche imbottigliata in lattine, ma queste lattine sembrano bicchieri speciali per la birra. Il contrasto tra il coperchio e il resto della lattina crea un effetto interessante e dona alla birra un aspetto unico e accattivante.

47. Usa il prodotto a tuo vantaggio

Usa la consistenza, il colore e la forma del prodotto a tuo vantaggio. Ad esempio, questa confezione di carne utilizza la vera carne come elemento di design. L'immagine dell'animale stampata sulla confezione dimostra chiaramente all'acquirente di quale carne sta acquistando.

48. Sii compatto

Se puoi ridurre le dimensioni della confezione, fallo. Quanto più compatto è l'imballaggio del prodotto, tanto più facile sarà immagazzinarlo e trasportarlo. Queste unità flash sono collegate tra loro utilizzando un imballaggio di cartone, la cui dimensione non è più grande di una carta di credito. Questa confezione è comoda da riporre nel portafoglio. Se vuoi regalare un file a qualcuno, basta semplicemente strappare la chiavetta lungo la tacca sul cartone, caricare le informazioni e regalarle. Il produttore ha preso come base di progettazione le pubblicità con contatti a strappo e ne ha chiaramente tratto vantaggio.

49. Evidenzia la cosa principale

Sperimenta con il design, perché non sai mai quale idea interessante potresti avere. L'azienda del Tridente produce gomme da masticare, e per questo ha deciso di trasformare i gommini in... denti. E per farlo sembrare davvero bello, ha completato le sue labbra con baffi e barba divertenti. Non sorprende che le sue vendite crescano sotto i nostri occhi.

50. Astratti te stesso!

Prendi il tuo prodotto e racchiudilo in una confezione astratta. Invece di versare il succo in normali scatoline, questo produttore ha realizzato un imballaggio a forma di spicchi d'arancia e vi ha persino applicato un disegno che imita la buccia e la polpa di questo frutto succoso. Se lo desideri, puoi raccogliere un'arancia intera da queste scatole.

Ora che abbiamo coperto le infinite possibilità per creare il packaging più incredibile e creativo, non dovresti lasciare alcun dubbio su dove andare dopo. La tua confezione può essere comoda, multifunzionale, divertente o addirittura strana... Tutto ciò che conta è che più la confezione è creativa e attraente, maggiore è la probabilità di vendite elevate del prodotto.

La prima, e quindi la più importante, impressione del consumatore dipenderà dal design della confezione. L'etichetta è il collegamento tra l'azienda e l'acquirente, quindi deve essere informativa ed efficace. Dovrebbe essere chiaramente visibile sullo scaffale del supermercato e il suo aspetto dovrebbe corrispondere al contenuto interno.

Il design creativo dell'etichetta, un imballaggio conveniente o un materiale di imballaggio brillante sono fattori che garantiscono il successo del prodotto e del marchio nel suo complesso.

Requisiti di imballaggio:

Memorabilità e semplicità

L'acquirente non ha il tempo di scrutare a lungo un'immagine composta da un numero enorme di piccoli elementi.

Forma originale

Il rispetto di questa condizione garantisce l'individualità della percezione di qualsiasi marchio.

Contenuto informativo

Quando si crea e si sviluppa un layout, è necessario prestare particolare attenzione a questa fase, poiché il packaging informativo offre all'acquirente l'opportunità di ottenere in pochi secondi le informazioni necessarie sul prodotto e di determinare rapidamente il grado di conformità con le proprie esigenze.

Accettabilità emotiva

Un aspetto importante del marchio. L'esperienza dimostra che quando si sceglie un prodotto, la maggior parte degli acquirenti è guidata dalle emozioni piuttosto che da un approccio razionale. Di conseguenza, le soluzioni cromatiche e grafiche sono di grande importanza.

Legale (brevetto e legale).

Verifica del progetto presso Rospatent (FIPS) e successiva registrazione. Successivamente il cliente diventa l'unico titolare dei diritti d'autore sull'imballaggio. Prima di ordinare un design originale, dovresti ricordare che è importante che il designer sia in grado di organizzare il testo in modo compatto e fornire all'etichetta un aspetto elegante e completo. La corretta presentazione delle informazioni, la corretta selezione di caratteri e colori attirano sempre gli acquirenti.

Come dovrebbe essere la confezione?

• Attraente.
• Informare sul prodotto.
• Positivo dal punto di vista della percezione emotiva.

Cosa dovresti considerare quando crei un design di packaging?

Casi:

Marchio di birra "Miller".

Compito:
Progetto di concorso. Sviluppare il design di una lattina di birra e un layout pubblicitario in stile “Miller” (edizione limitata per locali notturni).

Soluzione:
Il design della lattina e la sua disposizione si rivolgono principalmente ai giovani attivi che trascorrono il loro tempo libero nei club.
Il design si basa su lampi di luci stroboscopiche, che conferiscono alla “pista da ballo” l'energia di un movimento instancabile, descrivendo la versatilità della vita da discoteca. Lo slogan è “Miller va oltre”.

"Lemonade" Limonate naturali

Compito:
Sviluppa imballaggi per limonate naturali.

Soluzione:
Per dimostrare la naturalità del prodotto, l'etichetta è realizzata in film termoretraibile trasparente, su cui è applicata l'immagine di un frutto su un ramo, come se fosse immerso nella limonata. Per rafforzare l'idea, il frutto è circondato da bollicine. Per il packaging è stata scelta una combinazione di colori caldi; i colori giallo e giallo-verde chiaro evocano una sensazione di leggerezza e brillantezza. L'accento nella confezione è posto sulla fotografia del frutto incorniciato dalle foglie. Per il nome è stato scelto un carattere che imita la scrittura a mano, che conferisce emotività alla confezione.

Latte di fattoria "Ecofarm".

Compito:
Sviluppare imballaggi per il latte di fattoria.

Soluzione:
Lo sviluppo di un marchio di prodotti agricoli naturali richiede un'attenzione particolare. Il packaging deve enfatizzare la naturalezza, la leggerezza e la freschezza del prodotto. Il confezionamento del latte sviluppato combina approcci tradizionali e moderni. Grazie all'immagine di una mucca, realizzata nello stile di “inchiostro e penna”, vengono enfatizzati il ​​lavoro manuale e la naturalezza. La combinazione di colori blu aggiunge freschezza e la solida immagine della mucca aiuta a distinguersi e a contare rapidamente il prodotto sullo scaffale.

Sciroppi "Lampone".

Compito:
Sviluppa packaging creativo per sciroppi di lamponi.

Soluzione:
Il nome del prodotto gioca sulla parola italiana "Lampone" - lampone, che si riflette nella serie di sapori. Il gioco di parole è enfatizzato dalla forma di confezionamento scelta sotto forma di una grande lampadina a base con un cucchiaio a molla, e un'etichetta dettagliata con incisioni di frutti di bosco aiuta a trasmettere al consumatore l'atmosfera di caldo comfort domestico e ispirazione.

Stufato premium "Impianto di lavorazione della carne Orsky".

Compito:
Sviluppa un packaging per una linea premium di carni in umido.

Soluzione:
Le immagini degli animali erano disegnate a mano e stilizzate in stile incisione. La forma dello stemma è stata utilizzata per sottolineare la stabilità e l'affidabilità del prodotto. Sul lato anteriore della confezione sono presenti informazioni che aiutano il consumatore a prendere una decisione d'acquisto: GOST, il voto più alto e l'anno di fondazione dell'impianto di lavorazione della carne - 1938. Il nero è stato scelto come colore principale. Per evidenziare il marchio dello stabilimento di lavorazione delle carni viene utilizzato un nastro rosso, che rimanda ad immagini araldiche.

Pesce e frutti di mare “Russian Catch”.

Compito:
Sviluppare un marchio (nome, logo) e un imballaggio per i prodotti ittici.

Soluzione:
Abbiamo iniziato a sviluppare il progetto più di un anno fa, prima che venissero imposte le sanzioni. Sono stati proposti due concetti: pesce e frutti di mare “russo” e “norvegese”. Siamo riusciti a indovinare la tendenza futura e abbiamo optato per il concetto "russo". Durante lo sviluppo del nome sono state elaborate circa 300 opzioni. Come opzione finale è stata scelta "Russian Catch", poiché l'azienda produrrà frutti di mare sul territorio della Federazione Russa, nei luoghi più inaccessibili e puliti dei mari russi. Il nome sottolinea questa caratteristica, gioca sui sentimenti patriottici e ispira fiducia nel consumatore. Inoltre, i prodotti nazionali sono più gustosi e più sani, perché soggetti a minori lavorazioni.

Vantaggi di Z&G. Marchio:

sviluppo di packaging non banali;
Riconoscimento internazionale;
il risultato è un packaging che aumenta le vendite.
Se desideri ottenere un preventivo per un nuovo progetto o riprogettazione di soluzioni esistenti, contatta gli esperti di Z&G. Marchio. Esempi di imballaggi sono presentati nella sezione “Custodie”.

Recensioni:

Ringraziamo Z&G. Branding" per lo sviluppo dell'etichetta e del carattere aziendale delle salsicce KROKHA. Avete soddisfatto le nostre aspettative e offerto un prodotto di qualità.
Popok Daria, responsabile del dipartimento pubblicità e marketing commerciale di Cherkashin and Partner

Lavoriamo con tutte le regioni della Federazione Russa: Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburg, Kazan, Chelyabinsk, Perm, Izhevsk, Orenburg, Buzuluk, Samara, Saratov, Nizhny Novgorod, Tula, Voronezh, Lipetsk, Yaroslavl, Ryazan, Penza, Tver, Vladimir, Kirov, Volgograd, Naberezhnye Chelny, Cheboksary, Ufa, Kurgan, Tyumen, Surgut, Novosibirsk, Omsk, Kemerovo, Barnaul, Krasnodar, Irkutsk, Chita, Vladivostok, Khabarovsk, Yuzhno-Sakhalinsk, Krasnoyarsk, Rostov-sul-Don, Kaliningrad e altre città della Russia.

Ufficio di rappresentanza in Europa: Germania, Dusseldorf – Aquisgrana.

PS Non rimandare a domani quello che puoi fare oggi! Invia adesso la tua candidatura

Si dice spesso che se il design del packaging fosse uno sport, sarebbe il decathlon. Una metafora molto accurata, perché un designer professionista deve avere un'ottima conoscenza di materiali, tecnologia, branding, stampa, ecologia, design industriale e grafico, pubblicità testuale, layout, ecc.

Similmente al decathlon, le “regole del design del packaging alimentare” possono essere ribattezzate i “10 comandamenti del design del packaging”, che aiuteranno a commercializzare in modo efficace il prodotto che contengono. Quindi, in questo articolo parleremo dei 10 “comandamenti” del packaging. Eccoli:

1. semplifica e sarai notato;
2. comunicare e persuadere, non solo informare;
3. stimolare l'appetito;
4. prendersi cura dell'ambiente;
5. assicurarsi che l'imballo sia facilmente apribile ed eventualmente richiudibile;
6. rendere interessante il blocco informativo sul retro della confezione;
7. fornire al consumatore una RTB, “motivo per credere”, o USP, “proposta di vendita unica”;
8. esagerare un po' per attirare l'attenzione del consumatore;
9. pubblicizzare sull'imballaggio secondario;
10. essere parte del tutto, sviluppare un'idea o un concetto di prodotto.

Nessuna di queste regole è facile da osservare, ma il comandamento più difficile è il primo, poiché riguarda anche la corretta
design del packaging, e con i principi della creazione di un vero capolavoro, e con il lavoro di squadra del cliente e del designer, e con il compito
designer per rimuovere tutto ciò che non è necessario...

1. SEMPLIFICARE

Tre parole che aiuteranno a far risaltare il packaging nell’affollato mondo dei supermercati pieni di migliaia di prodotti: SEMPLIFICARE, AUMENTARE e RIPETERE! Il cervello umano percepisce non più di tre messaggi alla volta. Il progettista deve essere in grado di sfruttare questo fatto e stabilire correttamente le priorità. Non puoi aumentare nulla finché non riduci e semplifichi ciò che ti circonda. Il compito principale è convincere il cliente. E questo è molto più difficile che comporre un messaggio pubblicitario in cui si possa usare la psicologia, dare argomentazioni e spiegazioni, e questo richiede tempo. Inoltre, per ottenere un aumento delle vendite, è necessario influenzare uno qualsiasi dei 5 sensi umani. Sarà il tatto (forma), la vista (colore), il testo o il disegno grafico, o forse il suono, l'olfatto e il gusto? Molto probabilmente, dovrebbe essere un'immagine insolita o una forma davvero memorabile. Nel caso degli imballaggi alimentari in cartone - e sembrano tutti più o meno uguali - deve trattarsi di una delle tre cose: marchio, illustrazione, vantaggi unici.

Ma la domanda rimane: in quale ordine? È noto che i nostri occhi (o meglio, il cervello) reagiscono principalmente al colore, il che significa che il colore viene percepito più correttamente con un rapporto ottimale di contrasto e luminosità. Nell'industria alimentare è necessario creare un'immagine di freschezza, che si forma dall'immagine di goccioline, oggetti in movimento e colori che evocano
appetito.

La cosa principale a cui è importante che il lettore attento presti attenzione è: “Se vuoi che il tuo messaggio venga notato (cioè letto, compreso e ricordato), non caricarlo con elementi estranei!" Leonardo da Vinci aveva assolutamente ragione quando diceva: “Tutto ciò che è ingegnoso è semplice”.

2. CONVINCERE, NON SOLO INFORMARE

Sulla confezione sono riportate diverse informazioni. Dal branding aziendale al contenuto riciclato. Dal tipo di cartone al tipo di stampa: offset, rotocalco o flessografica. Dal peso netto al sito web ecc. Diamo prima un'occhiata al lato anteriore. Ad esempio, le informazioni sul peso o sul volume del prodotto - 300 go 330 ml - sono noiose per il consumatore e quindi non presteranno attenzione ad esso. Ma se scrivi, ad esempio, “due porzioni grandi”, la frase acquista più significato e aumenta la probabilità di effettuare un acquisto. Quindi anche il peso marca E logo Il produttore, che simboleggia la qualità ed è responsabile del grado di fiducia nel prodotto, è meglio posizionato sul retro, il cosiddetto lato informativo della confezione.

• illustrazione molto “appetitosa”;
• prezzo corretto, normale o promozionale,
• indicazione del rapporto qualità-prezzo;
• slogan;
• valore nutrizionale del prodotto, come “calcio per ossa forti”.

Tieni presente che stiamo utilizzando il termine “persuasione” anziché semplicemente “informazione”. C’è differenza tra l’informazione che diventa stimolo all’azione e l’informazione che è semplicemente una raccolta di dati. Se parliamo del blocco informativo, indipendentemente dalla sua posizione sulla confezione, dovresti pensare in quale ordine dal punto di vista consumatore, (e non il produttore!) è meglio pubblicare informazioni!

Innanzitutto bisogna capire che le informazioni sulla confezione di una tavoletta di cioccolato da 50 g e su una bottiglia di yogurt sono cose completamente diverse. In secondo luogo, anche ciò che comunichiamo al consumatore attraverso il packaging, la pubblicità stampata, il sito web e il manifesto pubblicitario sono cose completamente diverse. Qui dovrebbe prevalere il buon senso, cosa purtroppo molto rara ai nostri tempi.

3. AUMENTA IL TUO APPETITO

In modo da pacchetto era appetitoso, era necessario il lavoro di squadra agenzia di marchio. L’obiettivo è scegliere le idee migliori! Tuttavia, agenzia di marchio non è onnipotente e se il risultato non è all’altezza delle aspettative non è sempre colpa sua:

• Il litografo non ci ha provato;
• la stampa è stata fatta in fretta;
• l'acquirente ha acquistato un cartone peggiore, ecc.

Quindi cosa puoi fare? pacchettoÈ diventato “appetitoso”? Ecco alcuni suggerimenti:

• Non aver paura delle GRANDI immagini. Ci sono CINQUE MOTIVI per questo: in primo luogo, la confezione con un'immagine grande sembra visivamente più grande! In secondo luogo, grazie all'immagine GRANDE, tutti gli elementi di design minori passano in secondo piano e quindi la messa a fuoco non si dissipa. In terzo luogo, tra l'enorme varietà, le immagini di grandi dimensioni fungono da faro, attirando l'attenzione. In quarto luogo, un disegno di grandi dimensioni viene ricordato meglio e il consumatore potrà ritrovarlo facilmente sullo scaffale. In quinto luogo, se tutto è fatto correttamente, è il prodotto che verrà ricordato. Questo è importante perché il consumatore è sempre principalmente interessato al prodotto; marca, nome, peso, ecc. secondario.

• Illuminazione interessante e vantaggiosa: luminosità, contrasto e retroilluminazione sono importanti.
• Food styling: L'arte di rendere i prodotti più attraenti sta nelle proporzioni corrette, nel tagliare il limone in modo che non perda il suo colore, nel rendere la foto viva e non artificiale, ecc.
• Movimento: Prodotti in movimento sembrano più appetitosi che in condizioni statiche.
• Colori: i colori possono essere “commestibili” o “non commestibili”. Scegli quelli che trasmettono freschezza, gusto, succosità, ecc.
• Prendiamo esempio dai maestri: oggi la migliore rivista dedicata al cibo è ELLE à Table (in Francia) ed ELLE Bistro (in Germania).
• Cibo e persone: il viso avrà un aspetto molto vantaggioso consumatore soddisfatto. Un ottimo esempio di ciò sono i manifesti pubblicitari dell'azienda MAGNUM.
• Anche la base su cui viene applicata l'immagine è importante. Un'immagine stampata su plastica risulterà più lucida di un'immagine su carta, cartone o latta.
• Appetitoso: molti cibi non sembrano molto appetitosi (ma hanno un ottimo sapore), quindi rendili più appetitosi posizionando altri dolcetti nelle vicinanze.
• Considera sempre le dimensioni naturali. Disegna frutta e verdura IN GRANDE, ma senza esagerare.
• Mantienilo caldo (o freddo): tutti i cibi dovrebbero essere essenzialmente caldi, anche il gelato! Ma se il messaggio principale al consumatore è la freschezza, è necessario raffigurare le goccioline!
• Ricorda che una fotografia su una rivista e un'immagine su confezione- non è la stessa cosa: una foto in una rivista può essere saturata con vari elementi per creare una certa atmosfera, illustrazione sulla confezione dovrebbe essere chiaro.
• Una fotografia è sempre più vantaggiosa anche del disegno più realistico.
• Se tecnicamente possibile, posizionare una finestra trasparente sulla confezione. La maggior parte dei consumatori vuoi vedere il prodotto
• Sottolinea il vantaggio principale: se questa è la consistenza del prodotto, indicalo; se ha il sapore di una bevanda, rendi il colore un po' più saturo.
• Le parole dovrebbero essere “gustose”: scegliete solo quelle che trasmettono gusto.
• Esagerare leggermente! Offri un po' di più di quello che effettivamente hai. Se il tema dell'immagine è “GRANDE GUSTO”, il consumatore è pronto a sperimentare esattamente questo!

4. CURA DELL'ECOLOGIA

Ciò riguarda produttore, imballatore, imballatore, distributore di prodotti, distributore, nonché consumatore. Parlando di ecologia, intendiamo, prima di tutto, le modalità di ottenimento e utilizzo dell'energia, e qui è impossibile ricavare regole uniformi per tutti, poiché sono determinate da:

• il tuo luogo di residenza (città o campagna);
• situazione politica nel paese: i rifiuti vengono bruciati per produrre energia (ad esempio, in Danimarca, Svizzera, Svezia, ecc.) o sepolti, come nel Regno Unito e in numerosi altri paesi, incl. e in via di sviluppo;
• livello di istruzione nel paese.

5. RENDERE L'IMBALLAGGIO FACILE DA APRIRE

E se necessario, si chiudeva di nuovo. Ricorda, l'attrattiva esterna dà primo impulso d’acquisto e la funzionalità è per ripetere gli acquisti! Si è detto più di una volta che molti pacchi sono troppo difficili da aprire, soprattutto per le persone anziane che soffrono di reumatismi o semplicemente per le persone che non hanno le mani molto forti. Diciamo subito che c'è una netta differenza tra i pacchi che, per un motivo o per l'altro, devono essere aperti con grande fatica (a prova di bambino,
da una manipolazione impropria, ecc.) e imballaggi convenzionali, come imballaggi in cartone per prodotti da bere.

Se il pacco è difficile da aprire, dovrebbe contenere istruzioni chiare su come aprirlo.
Qui puoi ricorrere a “informazioni progetto", ovvero utilizzare simboli, parole semplici, ecc. È meglio combinare testo breve con chiaro illustrazioni, basato sul principio del fumetto.

6. RENDERE INTERESSANTE IL BLOCCO DI INFORMAZIONI

La parte anteriore della confezione dovrebbe incoraggiare l'acquisto, con l'aiuto di persone competenti marchio, appetitoso illustrazioni, offerta speciale o vantaggio sul prodotto. Lo scopo del pannello informativo situato sul retro o sul lato della confezione è di condurre a ripetere l'acquisto, cioè. stabilire una forte connessione tra il consumatore e il marchio/produttore. Se è così, allora perché i lati delle confezioni sono spesso progettati in modo così noioso che il consumatore non li guarda nemmeno? Ci sono cinque ragioni principali per questo:

1. Chi fa questo non crede a quanto sopra, cioè in quanto il blocco informativo stimola gli acquisti ripetuti.
2. Chiunque faccia questo non sa come usarlo progetto rendere più informazioni attraente, chiaro, semplice e interessante.
3. Chi fa questo non ha idea delle priorità, ad es. su quali informazioni siano più o meno importanti per il consumatore.
4. Chi fa questo sceglie studi di progettazione che non sanno nulla dell'arte di comunicare con i consumatori.
5. Coloro che lo fanno semplicemente non si preoccupano!

Non è difficile creare una buona dashboard se progettista adotterà lo stesso approccio di un editore quando scrive la sua rubrica quotidiana. Questo è un appello ai lettori che cattura la loro attenzione. Sfortunatamente, al giorno d'oggi questo è raramente il caso, poiché le persone cercano innanzitutto di accontentare i loro capi, gli avvocati, le norme e le regole accettate o le tendenze generali. Invece di ricorrere al buon senso. Inoltre, vi è una mancanza di comprensione su quali informazioni possono, dovrebbero e dovrebbero essere pubblicate. sulla confezione. Ci sono tre regole principali quando si sviluppa una dashboard:

1. Come ottenere il massimo piacere dal prodotto, ad es. metodo di preparazione e consumo.
2. Come contattare l'azienda per feedback, domande, informazioni più dettagliate. Potrebbe trattarsi di un sito web su Internet, di un'e-mail, di un indirizzo postale o di un numero di telefono indicato in caratteri grandi.
3. Qual è il principale valore nutrizionale del prodotto, descritto in un linguaggio semplice.

Solo dopo queste informazioni vanno inseriti i dati ufficiali, come composizione, peso, codice a barre, data di scadenza, ecc.

7. DONA UN VANTAGGIO UNICO

Uno dei principali funzioni pubblicitarie del packaging- convincere il consumatore che se non acquista questo prodotto perderà qualcosa
importante. Parole, illustrazioni o semplicemente l'estetica funzionano qui. progetto. Per ravvivare l'interesse per il prodotto, noi aggiornare il design della confezione. Le ragioni potrebbero essere molte: una nuova composizione, concorrenza, nuovo materiale di imballaggio o, come spesso accade, l'arrivo di un nuovo manager! Quello che succede dopo è che il brand manager o il product manager contattano agenzia creativa chiedendo di cambiare progettazione della confezione, perché è sempre stata e sarà l'attività più divertente di qualsiasi marketer.

FERMARE! Prima di rifare progettazione della confezione, che è sempre costoso e richiede il coinvolgimento di partner terzi, prova a pensare a CREARE un “trucco” originale! Qualcosa che ravviverà il design, creerà scalpore, stupirà i consumatori e li motiverà ad acquistare! Questo “trucco” dovrebbe avere una soluzione grafica originale, qualcosa di più interessante di un'altra stella nell'angolo della confezione. In effetti, inventare una "caratteristica" è molto più difficile e più lungo del semplice sviluppo nuovo design da zero. Dopotutto, hai un campo limitato in cui devi incorporare il messaggio chiave e renderlo il più grande possibile in modo che attiri l'attenzione. Qualcuno una volta ha giustamente notato che le restrizioni promuovono la creatività. Pascal ha detto: “Se avessi più tempo, ti scriverei una lettera più breve”. Quindi quali parole, forme e colori possono impressionare un acquirente? Ecco alcuni esempi:

• Diventa uno dei veri intenditori!
• Sorprendi te stesso!
• Sfida i tuoi sentimenti!
• Finalmente in vendita!

Le parole tradizionali come NUOVO, ALTRO o OFFERTA brilleranno di più se darai loro il giusto vantaggio. Ad esempio: non perdere la NUOVA, PIÙ FRESCA, OFFERTA LIMITATA. Per quanto riguarda la forma, non ci sono regole rigide. La cosa principale è che attira l'attenzione. Ci vorrà molta immaginazione per inventare qualcosa di più interessante di un quadrato o di un ovale. Puoi utilizzare un'immagine a forma di naso (se l'enfasi è sul sapore), un occhio (se il prodotto ha assunto una nuova forma) o labbra (bocca) quando parli di un nuovo gusto. Il colore dell'immagine dovrebbe essere in armonia con il messaggio pubblicitario, MA allo stesso tempo contrastare il più possibile con il colore principale della confezione, ad esempio nero su giallo. Pensa a tutto questo la prossima volta che ti prepari cambiare progettazione. Potrebbe essere sufficiente migliorare semplicemente il messaggio pubblicitario aggiungendo un elemento memorabile e luminoso.

8. ESAGERARE PER AVERE ATTENZIONE

Se non ti notano, non ti compreranno! Tutto è molto semplice! Per non mancare in questa vita, devi essere diverso dagli altri, distinguerti dalla massa. Puoi raggiungere questo obiettivo attraverso l'umorismo, lo stile, l'apparenza, ecc. Lo stesso vale per confezione. Necessario distinguersi attraverso il design, poiché la maggior parte dei prodotti sono molto simili tra loro. Il modo migliore e più semplice è esagerare LEGGERMENTE alcuni elementi del design della confezione, che si tratti di forma, colore, dimensione o materiale. Non dimenticare che devi dare al consumatore ciò che vuole, ma è lontano da esso non sempre hai bisogno di tutta la verità della vita. Lascia che le banane siano più gialle e i piselli più verdi, non è affatto difficile.

Quale pacchetto- il formato più grande? Quello che arriva sugli scaffali dei negozi? Affatto. Si tratta di un imballaggio secondario (di gruppo), che può essere utilizzato solo per lo scopo previsto o può essere trasformato cartellone pubblicitario. Hai 6 lati di un grande pacco di cartone (di cui almeno 4 sono chiaramente visibili). Quindi cosa stamperai su di loro? SKU del prodotto? Sì, se necessario. Logo? Sì, ma davvero illustrazione non è più interessante? Hai davvero bisogno di un logo se hai un'immagine fantastica? Ovviamente no! Il carico non è sempre nel magazzino; si sposta molto. Spesso è “in cammino”. In ogni caso dovrai indicare sulla scatola il numero dell'articolo, il codice a barre e le altre informazioni necessarie. Allora perché non stampare anche gli annunci pubblicitari? Dopotutto, ciò non richiederà grandi spese. Questo è un ottimo modo per pubblicizzarti senza costi aggiuntivi.

10. PARTE DEL TUTTO, SVILUPPARE UN'IDEA O UN CONCETTO DI PRODOTTO

Confezione spesso criticato come spazzatura perché i consumatori non vedono il "quadro generale". Essere lo strumento più efficace pubblicità, e inoltre, grazie alla sinergia, il packaging rappresenta il RISPARMIO nella sua forma più pura! Tuttavia, affinché ciò accada, è necessario pensare in modo olistico. Non possiamo guardare al packaging isolatamente, perdendo di vista altri mezzi di pubblicità, come ad esempio punti vendita, sito web, media. È opinione comune che il modo più efficace per raggiungere i consumatori sia seguire le istruzioni contenute in qualche manuale di progettazione (che di solito è lungo diverse decine di pagine) su come utilizzare correttamente un logo, un'illustrazione, ecc. L'autore di questo articolo ha un'opinione completamente diversa, basata su mezzo secolo di esperienza creazione di imballaggi, progettazione di punti vendita e lo sviluppo di materiale promozionale per le aziende produttrici di beni di consumo.

La mia opinione si basa su 5 punti principali:

1. la situazione del mercato è in continua evoluzione;
2. Impariamo costantemente nuove tecniche per aiutarci a connetterci con i consumatori;
3. grazie allo sviluppo delle tecnologie, disponiamo costantemente di nuovi materiali, strumenti, ecc.;
4. quella che pensavamo fosse una buona decisione può portare al fallimento;
5. tutti i manuali e le istruzioni sono corretti in generale, ma errati nei dettagli. È difficile trovare due mercati identici.

Ogni mezzo pubblicitario ha le proprie regole e restrizioni. Alcuni prodotti sono adatti per promozione del marchio, l'altro è per la promozione del prodotto.

E infine l'undicesimo comandamento. Suona così: "fallo e basta"! Grazie mille a Nike per questa meravigliosa chiamata!

Lars Wallentin è svedese e ha studiato al Graphic Arts Institute di Stoccolma. Nel 1964 inizia a lavorare per Nestlé, in Svizzera, dove per quasi 40 anni è stato responsabile dello sviluppo della creatività progetto primo Marche. Per molti giovani che lavorano nel campo del marketing è diventato un vero e proprio guru, insegnando progetto, pubbliche relazioni e arte della creazione confezione in tutto il mondo. Attualmente è impegnato nella scrittura di libri sul design e creazione di imballaggi, tiene conferenze, fa parte di giuria in numerosi prestigiosi concorsi di design e fornisce anche consulenze per aziende produttrici beni di consumo. I principi fondamentali che costituivano la base delle sue idee possono essere espressi in tre parole: semplicità, sorpresa e sinergia.

Ciao!

Uno dei modi per aumentare le vendite di un negozio online è utilizzare l'imballaggio originale del prodotto. Il design originale della scatola, dell'etichetta e di altri elementi (ad esempio, il nastro adesivo) svolgono un ruolo importante nell'aumentare il riconoscimento e l'identificazione del marchio. Sì, creare il tuo packaging è un costo aggiuntivo. Ma pagheranno profumatamente.

Ti diciamo perché.

I ricercatori hanno scoperto che quando un cliente valuta un prodotto stesso (soprattutto durante il primo acquisto), il 70% dell'impressione dipende dal tipo di confezione che ha.

Solo un esempio. Nike ha lanciato la vendita delle sneakers Nike Air non in scatole tradizionali, ma in un sacchetto di plastica gonfiato con aria.

Confezione delle scarpe da ginnastica Nike Air

Questa confezione ha preso tre piccioni con una fava:

• L'azienda ha letteralmente mostrato il prodotto faccia a faccia: la confezione insolita attira l'attenzione.
• Ha sottolineato il nome Air, che non è solo una bella parola, ma una designazione della qualità speciale delle scarpe da ginnastica: la loro "ariosità".
• La consegna è stata semplificata, poiché le scarpe da ginnastica hanno un imballaggio completamente trasportabile.

Il tuo compito principale è sorprendere l'acquirente e fargli ricordare il tuo marchio per molto tempo.

Shorr Packaging Corp. ha scoperto che per più della metà degli acquirenti l'imballaggio personalizzato aggiunge valore al prodotto. La prima impressione del prodotto (e del venditore) si forma in 100 millisecondi. È il packaging che regala all’acquirente la prima esperienza tattile con il tuo brand.

Un altro punto importante. Gli acquirenti premium che spendono importi significativi per gli acquisti online hanno il 15% di probabilità in più di effettuare un acquisto ripetuto proprio grazie al packaging attraente e alla possibilità di utilizzarlo per le foto sui social network. Ricorda come, durante il rilascio dell'iPhone X, le scatole vuote degli smartphone venivano vendute attivamente online. Questo è un buon esempio di quando il packaging ha funzionato per l'immagine.

Pertanto, la creazione di un packaging originale può essere considerata non come un'altra voce di spesa, ma come un investimento di marketing.

Come creare un packaging ottimale?

1. Determina cosa potrebbe attrarre il tuo pubblico target

Puoi sviluppare una costosa scatola da super costruzione, ma si rivelerà inutile per i tuoi clienti. I tuoi clienti potrebbero essere interessati al rispetto dell’ambiente dell’imballaggio, alla sua possibilità di utilizzo nella vita di tutti i giorni, anche per i giochi dei bambini, e alla sua resistenza, che garantisce che la merce arrivi sana e salva (questo vale per le merci fragili). O, al contrario, facilità: la possibilità di aprire e smaltire rapidamente la scatola.

La cosa principale è che la confezione evoca solo emozioni positive.

Coloro che decidono di dedicarsi al packaging dovrebbero avere un atteggiamento speciale nei confronti del packaging. Sviluppa un'identità aziendale affinché le tue scatole vengano riconosciute: allora funzioneranno per la tua immagine.

Il design del packaging può e deve essere modificato: in base al periodo dell'anno, alle festività, allo status del cliente (ad esempio, per i clienti abituali è possibile introdurre confezioni regalo “dorate” e così via). Questo è un enorme spazio per l'immaginazione. La cosa principale è scegliere la giusta direzione.

Pubblicazione da Funnysocks.ru(@funnysocks_ru) 14 dicembre 2017 alle 7:27 PST

2. Calcola il tuo budget

Calcola quanto costerà la confezione originale del tuo prodotto. Potresti prendere in considerazione un'opzione correlata: vendere separatamente imballaggi per le vacanze o scatole per costruzioni.

Puoi anche confezionare il prodotto in “modo speciale” come incentivo: per i nuovi clienti, per chi acquista prodotti per un certo importo e così via. Ma in questo caso, il tuo packaging deve avere un certo valore. L'opzione più semplice è che sia funzionale in modo che l'acquirente possa utilizzarlo dopo aver ricevuto la merce.

Una scatola che può essere utilizzata come portagioielli, della designer Gaba Guzik

L'imballaggio originale può servire come base per molte promozioni. Bandisci un concorso per la foto più originale della tua scatola. Oppure invita i clienti a mostrare come utilizzano il tuo imballaggio nella loro vita quotidiana. Tali competizioni possono facilmente diventare virali e diffondersi rapidamente sui social network. E questo è un ottimo modo per promuovere il tuo marchio.

Studia come gli altri negozi online confezionano i prodotti. Ma non ripeterlo, fallo meglio! Se si scopre che nella tua nicchia nessuno produce imballaggi originali e si accontenta di buste e scatole standard, hai la possibilità di vincere l'eterna corsa per l'acquirente grazie ai fatti sopra indicati.

In ogni caso, non rincorrere un design super originale. La confezione doveva essere logica. Colori vivaci o, al contrario, pastello, caratteri, immagini, forme, timbri di stampa originali, informazioni pubblicate: tutto questo deve essere combinato con il prodotto, armonizzarsi con esso.

4. Considera come il packaging può evidenziare il valore del prodotto

Sulla confezione puoi inserire il tuo slogan, gli auguri per le vacanze, appelli vari e informazioni utili relative al prodotto. E anche solo una foto divertente per migliorare il tuo umore. In ogni caso, l'obiettivo principale è che il tuo cliente veda il valore del tuo prodotto e associ per sempre questa sensazione al tuo marchio.

5. Evidenzia la caratteristica del prodotto

Come nel caso di Nike Air, puoi provare a focalizzare l'attenzione degli acquirenti sulle caratteristiche del tuo prodotto. Se il prodotto è in qualche modo legato all'ambiente, usa i colori verdi. Se vendi qualcosa di originale, luminoso, puoi giocare con i contrasti: scegli una scatola bianca o nera e gioca con essa in una campagna pubblicitaria (scopri la luminosità).

5. Prevalenza dello stile di confezionamento sul contenuto
Creazione del design del packaging. Non essere tentato di seguire le tendenze attuali. Sono come onde in un mare di design in continuo cambiamento. Se ti affidi solo a loro, prima o poi guarderai indietro e ti renderai conto che il tuo design non è più rilevante. Solo le idee interessanti vivono per sempre.

6. Non solo una bella copertina

Quando ci pensi, strutturalmente o graficamente, è molto facile dimenticare che è più di una semplice scatola su uno scaffale; questo è un oggetto 3D.
A volte, quando il brief per la creazione del design di un packaging prevede alcune restrizioni relative al rivestimento dell'imballaggio, puoi giocare in modo creativo su altri aspetti. Ad esempio, un tempo era molto popolare utilizzare codici a barre originali, copywriting memorabili e icone creative. Queste sono le patatine che vengono spesso
vengono trascurati, anche se con essi il concetto prende vita letteralmente davanti ai nostri occhi.

7. Crea il design del packaging fuori contesto

Non sempre ricordiamo che i nostri progetti finiscono nel mondo reale. Vivono in un ambiente fortemente competitivo dove non è facile conquistare l'amore dei consumatori. E nel negozio non sono affatto su uno sfondo bianco. Vengono tenuti nelle loro mani e portati a casa. Una progettazione efficace dell'imballaggio del prodotto deve coprire l'intero percorso dall'acquisto allo smaltimento dell'imballaggio. Tieni presente cosa accadrà al prodotto nel mondo esterno. Solo tenendo conto di tutto questo puoi creare qualcosa di veramente utile.

8. Design del packaging per un premio

Progettare un packaging per accarezzare l'ego del designer è sempre sbagliato. Tutti amiamo metterci in mostra un po', ma se ti affidi solo a questo, spingendoti al brief, non otterrai mai un ottimo risultato. Cerca di non prefiggerti l'obiettivo di vincere assolutamente la competizione. Pensa al cliente e al consumatore, prova a creare la soluzione più innovativa per questa categoria e i premi arriveranno.

9. Quale battaglia dovresti perdere per vincere la guerra?
La nostra attività è molto soggettiva e i clienti raramente sono visivamente esperti e talvolta hanno poca immaginazione, ma sono solo persone. Ecco perché a volte hai la sensazione che il processo di progettazione del design di un packaging si sviluppi in una lotta costante per i risultati. Ricorda, il segreto della vittoria è sapere per cosa combattere. Cercare di risparmiare crenature preziose o di far incazzare un cliente che insiste sul rosa non porterà mai a una vittoria concettuale. A volte è necessario perdere alcuni soldati per vincere la guerra. La tua disponibilità al compromesso dimostra la tua flessibilità e apertura mentale e aiuta a creare fiducia con i tuoi clienti. È sempre difficile, ma cerca di allontanarti dal lavoro e concentrarti su ciò che conta davvero. E forse allora capirai come ottenere grandi risultati, anche se la crenatura ti fa sussultare.

10. Prendi a cuore il lavoro
Ciò potrebbe turbare alcuni, ma ciò che facciamo è ben lungi dall’essere una scienza esatta. La valutazione del progetto è molto, molto soggettiva. Il nostro compito è soddisfare le esigenze dell'azienda, del cliente e del consumatore e non le nostre ambizioni. Anche se, ancora una volta, amiamo metterci in mostra. Ma siamo fortunati, facciamo ciò che amiamo e veniamo pagati per questo. Vale anche la pena fare i conti con il fatto che il risultato del nostro lavoro sarà soggetto a riprogettazione a lungo termine e a breve termine finirà direttamente nella spazzatura. Se non hai il senso dell'umorismo per prendere le critiche in modo obiettivo, sei destinato a esaurirti o ad essere tormentato dai dubbi.