Em sentido amplo, o gestor de publicidade é um especialista na promoção de bens ou serviços. As atividades são realizadas mediante solicitação e necessariamente em regime de remuneração. A principal diferença entre um gerente de publicidade e um profissional de marketing é a abordagem prática, a ausência de filosofia como tal e o uso de quaisquer meios para aumentar as vendas.

Um gestor de publicidade tem que comunicar muito não só com a equipa da empresa (departamentos de vendas, produção, logística), mas também estabelecer contactos externos (política, meios de comunicação, editoras, serviços de design, etc.). Ao contrário de um profissional de marketing e gerente de relações públicas, um anunciante tem como objetivo criar uma campanha publicitária que proporcione lucros rápidos e, ao mesmo tempo, desenvolva parcerias.

O que um gerente de publicidade faz?

Funções e tarefas de um gerente de publicidade

• Desenvolvimento de empresas promocionais e táticas publicitárias.
• Escolhendo uma estratégia de promoção de produto.
• Aumentar as vendas e a rentabilidade do negócio (empresa).
• Análise de indicadores de desempenho empresarial.
• Análise das condições de mercado (preços, demanda, concorrentes).
• Colocação de materiais publicitários.
• Desenvolvendo uma base de clientes.
• Celebração de contratos e condução de correspondência comercial.
• Trabalhar com gráficos e design (software, editores, apresentação).

Responsabilidades do trabalho

• Apoio total do gestor e das divisões estruturais no âmbito da estratégia publicitária (informação sobre o plano, lucro estimado, prazos de venda).
• Organização do processo de divulgação de um produto ou serviço (orçamento, clientes, formas de transmissão de informações, resultados).
• Conhecimento dos fundamentos legais e complexidades do marketing (códigos, regulamentos da empresa e descrições de cargos, contratos e relatórios financeiros).
• Desenvolvimento de layouts, cartilhas, catálogos, cartazes, prospectos, textos publicitários e letreiros.

Como deve ser um gerente de publicidade?

Os principais critérios na escolha de um gerente de publicidade são sua formação, experiência e criatividade.

Nenhuma grande empresa celebra um contrato de trabalho sem motivos imperiosos. Os requisitos mínimos são 1 ano de experiência profissional (oficialmente) ou uma boa base de clientes (com contrato de trabalho).

Dependendo do ramo de atuação da empresa, o colaborador precisa conhecer a base legal de suas atividades.

• determinação;
• habilidades de comunicação;
• mobilidade;
• Conhecimento abrangente;
• intuíção;
• boas maneiras;
• lealdade;
• flexibilidade;
• resistência ao estresse;
• pensamento fora do padrão.

O que um gerente de publicidade deve saber

• Fundamentos de economia de mercado e tributação.
• Quadro legislativo moderno para atividades comerciais, empresariais e publicitárias.
• Fatores psicológicos sociais de gestão e vendas.
• Fundamentos teóricos da gestão ou gestão, do processo de organização da publicidade na prática.
• Ética da comunicação empresarial, etapas das relações contratuais e sua burocracia (eletrônica).
• Regras de trabalho de escritório, capacidade de elaboração de diversos tipos de documentos.
• Condições modernas e estado da indústria publicitária, seus rumos promissores.

Os anunciantes estão em demanda agora?

A profissão de gestor de publicidade surgiu nos Estados Unidos no final do século XIX. O rápido desenvolvimento dos negócios privados levou à necessidade de publicidade de alta qualidade. A mesma tendência é agora observada na Rússia. As pequenas e médias empresas são especialmente desqualificadas neste aspecto. Em muitos casos, a publicidade perde suas propriedades informativas ou se transforma em um gênero folclórico “épico”, cujas fantasias são ilimitadas.

Se falamos das reais perspectivas de desenvolvimento desta profissão, elas são óbvias.
Em condições de supersaturação do mercado, de presença de armazéns em vastos territórios e de intensa luta com concorrentes e análogos de mercadorias, as vendas só crescem devido à qualidade e à publicidade direcionada que é desenvolvida por gestores competentes.

A maioria dos compradores avançados não cai nos truques dos anunciantes. E uma estratégia de promoção direcionada pode até mudar a atitude do consumidor em relação ao produto.
Apesar da demanda pela profissão e das grandes recompensas, poucos investem na publicidade. Depende de muitos fatores. Na maioria das vezes, as barreiras são estabelecidas pela própria administração ou o candidato não deseja se envolver em um trabalho tão trabalhoso.

A economia de mercado exige que o gerente de publicidade realize vendas. Ter um conhecimento teórico básico não é suficiente para trabalhar em escritório. Muitos gerentes ditam requisitos especiais para o pessoal e os anotam nas descrições de cargos. Caso tais deveres não sejam cumpridos, o empregado é convidado a renunciar por sua própria vontade.

Portanto, se um gestor não tem talento empreendedor, não sabe analisar as vantagens de um produto e análogos, tem pouco conhecimento da gama de produtos ou simplesmente não convence, não se pode contar com sucesso.

Em geral, o setor é promissor em todas as áreas de vendas, já que qualquer negócio divulga seu produto de forma acessível. E nas grandes empresas comerciais existe um departamento de marketing que coordena todas as questões não resolvidas com o gestor.

Vantagens e desvantagens da profissão

Prós da profissão:

• adquirir vasta experiência na área de promoção de produtos e serviços;
• comunicação frequente com diversas pessoas, participação em eventos de entretenimento;
• natureza descomplicada do trabalho, aquisição de pensamento criativo multifacetado;
• grandes ganhos e perspectivas;
• rápido crescimento na carreira.

• aumento do estresse psicológico;
• uma grande quantidade de trabalho de relatórios, papelada, trabalho com programas de computador;
• alta concorrência na área de contratação;
• alto grau de responsabilidade pelos resultados de desempenho;
• a presença de mal-entendidos em relação a ordens ou subavaliações por parte da alta administração.

Quanto ganha um gerente de publicidade?

As seguintes áreas foram desenvolvidas na Rússia:

• Agente de publicidade;
• gerente de publicidade;
• Gerente de Marketing e Relações Públicas;
• gerente de publicidade contextual;
• designer-consultor;
• especialista em publicidade externa;
• gerente de mídia

O salário médio de um gerente de publicidade em Moscou é de 50.000 rublos. O salário mínimo permanece em 30 mil. Em São Petersburgo, o nível salarial é mais baixo. Os ganhos são de 45.000 rublos. É possível encontrar um emprego nos estágios iniciais com ganhos de 20.000 rublos.

O conceito de salário médio na gestão é muito vago. Trabalhando como especialista em publicidade contextual via internet e redes sociais, o especialista recebe uma renda mínima. Este tipo de rendimento é exercido pela população autônoma ou por pessoas com potencial técnico suficiente. Na maioria das vezes, os clientes os encontram em um ambiente especialmente organizado (serviços, blogs pessoais e sites freelancers) ou os contratam por meio de um anúncio.

Perspectivas de carreira

Os jovens profissionais passam a trabalhar como auxiliares ou ficam totalmente imersos em todas as agruras do trabalho de escritório. Ao realizar trabalhos analíticos, elaborar relatórios e calcular indicadores financeiros, eles se afastam completamente do processo publicitário. Faça principalmente trabalhos braçais.

Nas pequenas empresas, um publicitário cuida de todo o trabalho de uma vez: design, slogans, logotipos, fluxo de documentos, relatórios. Nas grandes empresas, o gestor supervisiona essas operações e é o principal elo entre o cliente e os fornecedores de publicidade.

As perspectivas de desenvolvimento dependem da organização democrática do trabalho e dos méritos pessoais do gestor.

Avaliações sobre como trabalhar como gerente de publicidade

A maior parte das avaliações negativas vem de pessoas que fazem ligações não solicitadas para bancos de dados. A abordagem da interpretação da profissão também é criticada. Em essência, as vagas oferecidas são obra de simples operadores com elementos publicitários. A maioria dos sujeitos desistiu devido à discrepância entre as responsabilidades profissionais e a baixa renda.

O segundo grupo de análises revela a inconsistência das próprias organizações, que necessitam de bases de dados de clientes próprias. Tal trabalho é essencialmente representação (comércio), e não um “golpe publicitário”.

Outras análises esclarecem as condições de trabalho. Muitas empresas exigem conhecimento das especificidades da impressão, contatos com a mídia, gráficas, designers, fabricantes de produtos publicitários, etc.

Avaliações positivas são deixadas por pessoas que trabalham na mídia (revistas, sites da Internet) e na televisão e no rádio. Esse tipo de trabalho predispõe a pessoa a uma mentalidade criativa e desenvolve um especialista de várias maneiras. Salários elevados também são notados.

Como se tornar um gerente de publicidade

Onde estudar

A resposta à questão de onde estudar é puramente individual. Na Rússia existem mais de 250 institutos (universidades, faculdades) com áreas de publicidade. Eles estão dispersos pelas grandes cidades e nem sempre estão disponíveis para os graduados devido à sua localização remota. Oferecem formação em diversas especialidades especializadas: marketing, relações públicas e comunicação, gestão de relações públicas, publicidade, etc.

As melhores universidades em Moscou e São Petersburgo são:

• São Petersburgo
• Escola Superior de Economia da Universidade Nacional de Pesquisa
• SPbGETU LETI

Nas cidades pequenas, na hora de selecionar pessoal, às vezes fecham os olhos ao perfil educacional. Para conseguir um emprego basta ter formação superior na especialidade “Gestão” ou “Finanças”.

Quais disciplinas precisam ser cursadas

A partir de 2018, para ingressar em uma universidade, os graduados são obrigados a apresentar o resultado de 3 exames (Exame Estadual Unificado). Dois são obrigatórios (língua russa e matemática) e o terceiro é opcional.

• Ciências Sociais.
• Língua Inglesa.
• Literatura.

Cursos de gerente de publicidade

• Centro educacional "Leader" (60 horas acadêmicas, custa 14.000 rublos).
• Universidade Tecnológica Russa MIREA (de 2 dias a 4 anos, custa a partir de 5.000 rublos).
• TC “Educação e Carreira” (48 horas acadêmicas, 10.000 rublos).
• Centro educacional de Moscou "Lubyansky" (48 horas acadêmicas, 10.000 rublos).
• TC “Especialista” (a partir de 48 horas acadêmicas, a partir de 10.000 rublos).

Onde procurar trabalho

Ao se candidatar a um emprego, é importante entender em que condições e quais responsabilidades você está disposto a desempenhar, quais perspectivas o aguardam e o que você deseja alcançar em sua profissão.

• Pesquise por prioridade (pelo nome da empresa que você gosta).
• Pesquise anúncios (na Internet, mídia, etc.).
• Pesquise amigos.
• Pesquise por recomendações de professores.
• Emprego direto através de cursos.

Como escrever um currículo para um gerente de publicidade

• O currículo deve ser competente e elaborado de acordo com as normas.
• Não é aconselhável fornecer informações falsas sobre a sua experiência (você pode acabar em uma situação embaraçosa durante uma entrevista). Você pode deixar dados de contato de gestores de locais de trabalho anteriores que possam caracterizá-lo positivamente.
• Você deve manifestar seu interesse em obter o cargo e apresentar argumentos a favor de sua candidatura.
• Você deve fisgar o empregador com sua experiência em publicidade, anexar um portfólio ou falar sobre seu trabalho pessoal (onde e por quem é utilizado).
• Além dos dados pessoais, formação e experiência, o questionário deve ser complementado com uma descrição de qualidades pessoais que ajudarão a empresa no futuro.

Nuances de um contrato de trabalho com um gerente de publicidade

Depois de aprovado na entrevista, é celebrado com o trabalhador um contrato de trabalho padrão com responsabilidade nos termos do Código do Trabalho. Em alguns casos, você deve prestar atenção aos pontos da transação:

• sobre testes preliminares;
• o disponibilidade de indicadores planejados para implementação;
• sobre o sistema de multas e recompensas;
• sobre horário de trabalho e condições de férias;
• em estimular os funcionários com programas de incentivo.

Características de trabalho em diferentes áreas

• Trabalhar em uma agência de publicidade ou campanha de relações públicas é variado e educativo. Ao longo de sua carreira profissional, um gestor atua em diversos projetos de promoção de bens, serviços e até setores empresariais. O trabalho envolve a implementação de todo o ciclo publicitário - desde a fase de desenvolvimento do projeto (orçamento, plano, preços, previsões de vendas ou outros resultados) até o total suporte da empresa. O gestor de publicidade é responsável pela implementação da ideia publicitária.
• O trabalho numa agência de publicidade online é realizado remotamente e envolve a criação, veiculação e controle de publicidade dos produtos promovidos. Para isso, são utilizadas diversas ferramentas (otimização SEO, banners, links publicitários, e-mails e promoções, teasers) e métodos. A principal tarefa de um gestor de publicidade é ampliar o círculo de potenciais consumidores e tornar o produto reconhecível.
• Um gerente de publicidade em rádio e televisão é responsável por colocar os comerciais no ar. O conteúdo, a ideia publicitária e a opção de execução podem ser desenvolvidos tanto pelo gestor quanto pelo cliente. O gestor é obrigado a acompanhar o pedido de cada cliente e cumprir todas as cláusulas do contrato e instruções.
• Um gestor de publicidade na mídia e jornais vende o espaço disponível para a publicidade do cliente. Eles também buscam novos clientes para cooperação de longo prazo.
• Um gestor remoto (de casa) também está envolvido na captação de clientes e na promoção de conteúdo. Neste caso, o futuro consumidor normalmente desconhece a presença de publicidade. O conteúdo é carregado na forma de avaliação, recomendação ou conselho.
• O gerente de vendas de espaços publicitários atende quem deseja divulgar algo em recursos da Internet, na mídia ou na forma de publicidade outdoor (estandes, letreiros, telões).
• Um gerente de publicidade em painéis de mensagens gratuitos, por exemplo, em Yula ou Avito, atrai anunciantes para vender-lhes serviços.

Como avaliar o KPI de um gerente de publicidade

Key Performance Indicators é um sistema especial para estimular um funcionário a obter resultados de alto desempenho tanto na área de publicidade quanto em vendas. O coeficiente é calculado com base em:

• lucros da empresa;
• valor médio da transação;
• número de compradores atraídos;
• conversão de potenciais consumidores em compradores;
• contas a receber da empresa;
• número de transações repetidas com clientes.

Esses indicadores são comparados com os planejados e calculados como percentual dos originais. Assim, obtém-se uma espécie de eficiência dos funcionários. Se cada um dos coeficientes for maior ou igual a um (100%), o funcionário é considerado bem-sucedido.

É importante que os profissionais de publicidade considerem que a maioria das pessoas criativas às vezes é bastante desorganizada. Ao interagir com eles, é muito importante identificar corretamente as tarefas e planejar o dia inteiro. Caso contrário, muito esforço e tempo serão gastos no trabalho e o resultado final será insatisfatório.

Se um especialista trabalhar para uma agência, pode ser difícil compreender os objetivos e intenções do cliente. O lado positivo de trabalhar em uma agência é a oportunidade de desenvolver horizontes e estudar atividades em diversas áreas. O especialista também adquire sérias habilidades práticas.

Um dos pontos fracos da profissão de publicitário é um grau significativo de responsabilidade. E mesmo uma frase errada pode mudar a opinião do cliente para pior. Como resultado, todo o trabalho será em vão.

Outras desvantagens são:

2. Grande quantidade de papelada ou trabalho com documentos em um computador. Há muitos relatórios nesta atividade.

3. É necessária uma psique estável. Muitas vezes você tem que lidar com recusas e deve se guiar pela regra de que o cliente sempre tem razão.

Os pontos fortes desta profissão são:

1. A oportunidade de desenvolver o pensamento criativo multifacetado.

2. Comunicação com um grande número de pessoas.

3. Participe de muitas atividades divertidas.

4. Ritmo dinâmico de trabalho.

5. Rápido crescimento na carreira.

6. Excelentes perspectivas.

Os pontos 5 e 6 são os mais sensíveis. A escala da própria organização publicitária é importante aqui. Por exemplo, conseguir um emprego em uma agência ou publicação modesta não é difícil. Lá, se você conseguir encontrar vários clientes em alguns meses, você atenderá aos padrões desta empresa. Em uma empresa ou publicação mais séria, as exigências são bem mais rígidas. Muitas vezes, até 20 pessoas se candidatam a uma vaga. Se você tem pouca experiência nesta área, é melhor adquiri-la em uma organização pequena. Além disso, sob certas condições, pode aumentar sua escala, e você tem a oportunidade de chefiar o departamento de publicidade ou mesmo a própria empresa.

Especialista em publicidade. Requisitos para esta profissão.

Para conseguir esse cargo, nem sempre é necessário ter a formação adequada. No entanto, a concorrência acirrada obriga muitas empresas a formar um quadro de funcionários qualificados. Se um candidato tiver mais de um ensino superior, suas chances de conseguir esse emprego aumentam seriamente. É ótimo se ele for bem versado em marketing, psicologia, sociologia e jornalismo. Uma pessoa com ensino superior pode desenvolver seus conhecimentos fazendo cursos especiais em atividades publicitárias.

E mesmo que você tenha formação acadêmica e um documento sobre os cursos concluídos, você precisa das seguintes qualidades de um especialista em publicidade:

1. Organizar e estabelecer interação entre a marca e o ambiente externo.

2. Criar e manter uma imagem positiva de toda a empresa ou de seus produtos individuais.

3. Analisar fatores e fazer previsões de todos os resultados possíveis de influência futura nas perspectivas da organização.

4. Desenvolver trabalho de forma eficaz, mesmo com um orçamento modesto.

5. Mostre criatividade, perseverança, mobilidade e atividade no seu trabalho.

6. Organize seu discurso com competência.

7. Comunique-se com diversos públicos.

A clientela geralmente inclui pessoas de profissões criativas, representantes de agências governamentais e da esfera política. É preciso encontrar com competência uma abordagem para cada ambiente, estabelecer interação com as pessoas, estruturar corretamente o seu discurso e não violar uma determinada forma de comunicação. Também é muito importante ter charme para atrair pessoas diferentes para se comunicar.

O conhecimento que um especialista em publicidade precisa para trabalhar com sucesso é o seguinte:

1. Noções básicas de áreas: psicologia, marketing, design, política e branding.

2. Várias línguas estrangeiras.

3. Todas as especificidades da organização em que trabalha.

4. Especificidades do trabalho das empresas concorrentes.

Um especialista em publicidade também precisa ter contatos com o setor empresarial, a mídia e órgãos governamentais. O especialista deve saber perfeitamente:

1 Como funciona esse mecanismo: como uma marca mantém seu desempenho?

2 Como convencer um potencial cliente a utilizar os serviços de uma determinada empresa?

De acordo com a descrição do cargo, um especialista em publicidade deve:

1. Desenvolva volumes de vendas.

2. Mantenha relatórios.

3. Trabalhe com clientela direta.

4. Consultar os clientes sobre os serviços prestados.

Os pontos 3 e 4 são considerados básicos nesta especialidade.

Eles são interpretados dependendo de onde o especialista atua. Caso represente uma agência de publicidade, deverá:

1. Comunique-se com os clientes.

2. Conhecer as características da empresa cliente e propor prontamente métodos de divulgação de seus produtos.

3. Faça fluxo de trabalho.

Se o seu local de trabalho for uma agência de publicidade online, ele deverá:

1. Ter excelentes conhecimentos dos princípios da publicidade online.

2. Colaborar com especialistas na área de promoção de produtos através da Internet.

3. Integre com competência todo o fluxo de trabalho.

Convidamos você a se familiarizar com outras profissões, motorista e logístico.

Se um publicitário trabalhar em uma emissora de rádio ou televisão, ele deverá:

1. Identifique as tarefas corretamente.

2. Tenha charme.

3. Concentre-se em um consumidor específico.

4. Estude as necessidades do consumidor.

Se o seu local de trabalho for uma publicação impressa, a habilidade prioritária aqui é a capacidade de estruturar o discurso com competência e selecionar as palavras necessárias. Sem essas habilidades, o desenvolvimento de vendas não é possível.
Questões salariais.

O salário médio de um especialista em publicidade na capital da Rússia está na faixa de 35.000 a 45.000 rublos. Em São Petersburgo: 20.000 – 30.000 rublos. é preciso levar em conta que o nível salarial também é determinado pela qualidade dos serviços prestados e pela experiência do colaborador.
O salário inicial de um recém-chegado em uma agência ou publicação modesta é de aproximadamente 17.000 a 22.000 rublos. A isto soma-se uma percentagem das suas vendas. À medida que a base de clientes aumenta, esse salário pode dobrar. E a isso se somam boas porcentagens de vendas - cerca de 25.000 a 30.000 rublos.

Especialistas com sólida experiência têm renda de 35.000 rublos + juros excelentes.
Como sabem, o comércio é promovido com a ajuda da publicidade. E até o momento em que o diretor da organização contrate determinado especialista, ele deverá estudar seus projetos e méritos anteriores. Só assim será possível avaliar objectivamente o seu profissionalismo e experiência.

Quer explorar ainda mais a profissão? Sugerimos que você assista a este vídeo:

Saudações a todos os leitores e visitantes do blog! Hoje falarei sobre quem é um especialista em publicidade contextual, o que está incluído em sua competência, como se tornar um e quais habilidades são necessárias para esta profissão. Gostaria de fazer uma reserva desde já que a especialidade exige um nível de conhecimento bastante sério, por isso se você quiser tentar ganhar dinheiro nesta área, esteja preparado para o fato de que terá que peneirar muito de literatura, assista a vídeos e participe de diversos treinamentos e cursos.

Um especialista em publicidade contextual é a pessoa que consegue organizar com competência uma campanha publicitária na Internet com o objetivo de promover determinados serviços às pessoas ou apresentar a marca ao maior público possível. Suas responsabilidades incluem o seguinte:

• desenvolvimento de uma estratégia de campanha publicitária;
• criação do próprio anúncio;
• configurar anúncios e colocá-los;
• acompanhamento adicional da campanha, avaliando a sua eficácia, introduzindo
• acréscimos e melhorias.

Um pouco de história

Essa profissão é considerada relativamente jovem, pois surgiu com o desenvolvimento da Internet e dos negócios com ela. Os anúncios criados estavam diretamente relacionados ao contexto da página onde foram colocados, daí o nome “publicidade contextual”. Agora esse método de atrair clientes foi abandonado, e agora a publicidade é exibida dependendo do interesse de cada usuário específico.

Certamente você já percebeu que enquanto navegava nos sites viu um anúncio e pensou: “Ah, recentemente estava procurando isso na Internet!” Então, amigos, isso é resultado do trabalho de um especialista em publicidade contextual. Os mecanismos de pesquisa rastreiam suas consultas e, em seguida, mostram os anúncios mais próximos do que você precisa.

O que você vai precisar?

O que um especialista em publicidade contextual deve ser capaz de fazer? Primeiro, vamos falar sobre traços de personalidade. Desempenham um papel decisivo, colocando em segundo plano todas as competências e conhecimentos adquiridos na formação.

1. Mentalidade analítica

É necessário ser capaz de realizar uma análise aprofundada de uma quantidade incrivelmente grande de informações, confirmar ou refutar teses e propor hipóteses para, em última análise, poder criar a campanha publicitária certa que aumentará significativamente os lucros do cliente.

2. Paciência

Como se tornar um especialista? Você precisa ter paciência. Nem mesmo paciência, mas capacidade de adaptação ao trabalho monótono. O especialista terá que agrupar palavras-chave constantemente, ampliar o banco de dados, monitorar as oscilações do mercado e a demanda dos usuários. Periodicamente, você precisa monitorar as atualizações das campanhas de pesquisa, selecionar e excluir sites (onde a publicidade é colocada) nos quais não há tráfego, atualizar banners e muito mais.

3. Capacidade de experimentar

Se o cliente não gostou da sua primeira opção, você precisa fazer uma segunda. Se o segundo também não funcionar, você poderá sintonizar um comprimento de onda diferente e realizar experimentos com segurança, cujo significado ainda deve estar sujeito a uma certa lógica. Também é importante ser capaz de avaliar criticamente o seu próprio trabalho. Pense: “Eu cairia nessa publicidade?”

4. Capacidade de expressar pensamentos com clareza

Você precisa ser capaz de defender sua posição e usar argumentos com competência. As habilidades de comunicação serão úteis para uma comunicação mais rápida e clara com colegas - profissionais de marketing, designers, programadores e outros. A capacidade de realizar multitarefas, na minha opinião, é a qualidade mais importante.

Para funcionar, você terá que estudar detalhadamente pelo menos dois serviços - Yandex.Direct e Google Adwords. Essas plataformas ajudam os webmasters a colocar anúncios e ganhar dinheiro com isso, e os anunciantes anunciam seus serviços e produtos de maneira eficaz e lucrativa.

Como dominar uma profissão?

Você pode se tornar um especialista em publicidade contextual remotamente inscrevendo-se em cursos ou encontrando treinamentos relevantes em sua cidade. A profissão está ganhando popularidade rapidamente, então a busca não será problema. Se você está apenas pensando e se perguntando se esse tipo de renda é adequado para você, então, em primeiro lugar, leia abaixo sobre os possíveis ganhos e, em segundo lugar, inscreva-se em cursos gratuitos, que existem em grande número na Internet. Lá, claro, eles não vão te ensinar nada (queijo de graça só está na ratoeira, vamos lembrar disso) e você vai sair sem experiência de trabalho, mas eles vão te dar uma ideia aproximada do que você tem que fazer .

Também seria uma boa ideia estudar as instruções fornecidas pelos próprios sites. Yandex.Direct e Google os possuem nas seções de ajuda e ajuda correspondentes.

Quanto você pode ganhar?

Não há limite para os ganhos de um especialista qualificado. Seriamente. Você pode organizar várias empresas e garantir um alto rendimento constante simplesmente mantendo a publicidade e atualizando-a dentro do prazo. É assim, em princípio, que vivem os anunciantes, promovendo marcas sérias que estão na boca de todos (Coca Cola, Adidas, Apple e outras). E não é difícil imaginar quanto essas pessoas ganham. Em geral, um especialista recebe 25 mil rublos por mês ou mais (dependendo do sucesso do anúncio).

Espero que agora você tenha uma ideia do que é essa profissão e como dominá-la. Com isso quero me despedir e lembrar que ainda temos muita coisa interessante e muito útil pela frente, então assine as atualizações do blog para não perder nada!

PS: Fatos interessantes - como ter sucesso

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Um especialista em publicidade contextual é uma das profissões digitais mais procuradas, pois os empresários estão interessados ​​em pessoas que sabem como atrair leads da Internet. Vale a pena gastar tempo aprendendo uma nova especialidade? Definitivamente sim, porque é improvável que esta profissão saia de moda.

Neste material você aprenderá quem são os especialistas em publicidade contextual e quais são suas responsabilidades. Além disso, darei uma lista de exigências que os empregadores fazem e mostrarei os salários médios para esta profissão.

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Um especialista em publicidade contextual é uma pessoa que configura e executa campanhas no Google Adwords, Yandex.Direct e outros sistemas de publicidade. Seu trabalho não tem nada em comum com o que fazem os gerentes de publicidade outdoor e impressa. É por isso que confiar o contexto a tais especialistas é, no mínimo, pouco razoável.

Às vezes, os empregadores usam o termo “especialista em PPC” nas vagas de emprego. Foi formada graças a um dos tipos de modelos de publicidade - pagamento por clique, ou “pagamento por clique”. Não há diferença nas responsabilidades de tais especialistas.

Um bom especialista em PPC sabe como atrair clientes em potencial para um site a partir dos mecanismos de pesquisa. Para fazer isso, ele executa uma grande variedade de tarefas que são fáceis de perder de fora:

• seleciona frases-chave pelas quais as pessoas podem pesquisar bens e serviços;
• define frases negativas que filtram o tráfego “lixo”;
• escolhe a estratégia ideal para uma campanha publicitária;
• cria diversas opções criativas – fotos, títulos, textos de anúncios;
• Analisa o desempenho de campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios, trabalhando constantemente para melhorar as conversões.

Além disso, a maioria dos especialistas em PPC pode desempenhar algumas das responsabilidades dos profissionais de marketing. Por exemplo, traçar retratos do público-alvo, segmentando-o de forma a atrair o máximo de clientes dentro de um determinado orçamento publicitário.

O trabalho de um especialista em publicidade contextual é uma constante análise e busca da melhor solução para o problema para aumentar o número de vendas.

Os especialistas contextuais podem trabalhar em equipe, no escritório, terceirizados ou freelance. Nos dois primeiros casos, possuem um cliente e, mais frequentemente, um projeto. Eles promovem os serviços e produtos de apenas uma empresa na Internet. Eles têm salário fixo e bônus.

Contextualistas freelancers podem realizar várias campanhas ao mesmo tempo, sentados em casa ou em um espaço de coworking. Freqüentemente, cobram valores fixos pelos serviços prestados - por exemplo, para configurar uma campanha, executá-la ou auditá-la. Os preços dependem da experiência e ambições do especialista.

• seleção de palavras-chave;
• análise da concorrência;
• criação e manutenção de campanhas publicitárias;
• trabalhar com serviços de análise da web;
• desenvolvimento de estratégias de otimização publicitária;
• elaboração de relatórios analíticos;
• fazer propostas levando em consideração os objetivos de negócio do anunciante.

O ideal é que o empresário queira encontrar uma pessoa que entenda rapidamente as especificidades do negócio, ofereça formas eficazes de anunciar bens e serviços e monte uma campanha publicitária que traga resultados visíveis na forma de leads em uma semana. Não importa quais serviços e ferramentas o especialista utilizará - o tráfego e as solicitações vêm em primeiro lugar.

Serviços para trabalho

• e - para configurar e manter publicidade contextual;
• e - para análise web e otimização de campanhas;
• eLama, Garpun, etc. - para automação publicitária.

Além disso, os especialistas em PPC podem utilizar outras ferramentas de trabalho - serviços de coleta e respaldo de palavras-chave, criação de gráficos, geração de tags UTM e análise de concorrentes. Eles facilitam o trabalho com publicidade contextual e economizam muito tempo.

A maioria dos serviços é paga. Os freelancers incluem o custo do pagamento de assinaturas no custo de seus serviços. Especialistas terceirizados e internos dirão quais serviços são necessários em seu trabalho e quanto você terá que pagar por eles.

Na maioria das vagas, os especialistas em publicidade contextual têm requisitos padrão:

• Mente analítica;
• experiência em gerenciamento de campanhas;
• capacidade de usar ferramentas de sistema de publicidade;
• ensino superior;
• habilidades de comunicação.

O ideal é que um especialista tenha “múltiplas mãos” - ele criará gráficos e escreverá textos para anúncios, lançará uma campanha, analisará sua eficácia e encontrará deficiências no site que afetam a conversão. Não é pecado pagar um dinheiro decente a alguém assim.

No entanto, alguns empregadores estão dispostos a atribuir uma série de outras responsabilidades aos especialistas - desde redação até vendas diretas de serviços aos clientes. Veja quais requisitos e responsabilidades aparecem nas vagas do site hh.ru para não entrar em pânico na hora de procurar emprego.

Lista de requisitos e responsabilidades para uma vaga com horário 5/2 das 10h00 às 18h00 e salário de 25.000 a 30.000 rublos.

A empresa não apenas apresenta uma série de exigências sérias, mas também está pronta para treinar funcionários do zero em todas as complexidades da profissão:

Este empregador sabe que tipo de especialista em publicidade contextual ele precisa:

Lista vaga de requisitos e escopo de trabalho. Muito provavelmente, um especialista em publicidade contextual receberá uma série de responsabilidades desnecessárias, incluindo layout:

Como você pode ver, cada empresa possui requisitos diferentes para especialistas contextuais. Para evitar ter que fazer o trabalho de outros colaboradores, esclareça a lista de responsabilidades na fase de negociação. Caso contrário, você corre o risco de se inscrever no trabalho escravo, com muita responsabilidade e um salário miserável.

Treinamento em publicidade contextual

Na Internet você pode encontrar diversos cursos online que o ajudarão a dominar rapidamente a profissão de especialista em publicidade contextual.

Os clientes pagam adequadamente pelo trabalho de especialistas que sabem configurar publicidade contextual. O nível salarial depende da experiência do funcionário, do porte da empresa e da região de atuação. Por exemplo, um contextualologista em tempo integral de uma cidade do interior provavelmente receberá menos do que um especialista em uma grande empresa de Moscou. Darei valores médios em diferentes regiões para comparação.

Salários para cargos de tempo integral. Os preços são indicados em rublos antes da dedução do imposto de renda pessoal

Também são necessários especialistas que criem publicidade para usuários da Internet da CEI, de países europeus e dos EUA. No entanto, nesta área existem preços e funcionalidades de promoção diferentes. Não será possível mudar para o burzhunet em algumas semanas, tendo pouca experiência de trabalho em Runet. Você precisará, no mínimo, de conhecimento do idioma, da mentalidade e das leis de publicidade. Caso contrário, você terá que responder perante o cliente pelo orçamento vazado e pela participação da empresa em processos judiciais.