Im weitesten Sinne ist ein Werbemanager ein Spezialist für die Werbung für Waren oder Dienstleistungen. Die Aktivitäten werden auf Anfrage und unbedingt gegen Entgelt durchgeführt. Der Hauptunterschied zwischen einem Werbemanager und einem Vermarkter besteht in der praktischen Herangehensweise, dem Fehlen einer Philosophie als solcher und dem Einsatz jeglicher Mittel zur Umsatzsteigerung.

Ein Werbemanager muss nicht nur viel mit dem Unternehmensteam kommunizieren (Vertrieb, Produktion, Logistikabteilungen), sondern auch externe Kontakte knüpfen (Politik, Medien, Verlage, Designdienste usw.). Anders als ein Vermarkter und PR-Manager verfolgt ein Werbetreibender das Ziel, eine Werbekampagne zu erstellen, die schnelle Gewinne bringt und gleichzeitig Partnerschaften aufbaut.

Was macht ein Werbemanager?

Funktionen und Aufgaben eines Werbemanagers

• Entwicklung von Werbeunternehmen und Werbetaktiken.
• Auswahl einer Produktwerbestrategie.
• Steigerung des Umsatzes und der Rentabilität des Unternehmens (Unternehmens).
• Analyse von Unternehmensleistungsindikatoren.
• Analyse der Marktbedingungen (Preise, Nachfrage, Wettbewerber).
• Platzierung von Werbemitteln.
• Aufbau eines Kundenstamms.
• Abschluss von Verträgen und Führung von Geschäftskorrespondenz.
• Arbeiten Sie mit Grafik und Design (Software, Redakteure, Präsentation).

Amtliche Verpflichtungen

• Volle Unterstützung der Führungs- und Strukturabteilungen im Rahmen der Werbestrategie (Informationen zum Plan, geschätzter Gewinn, Verkaufsfristen).
• Organisation des Prozesses der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung (Budget, Kunden, Methoden der Informationsvermittlung, Ergebnisse).
• Kenntnisse der rechtlichen Grundlagen und Feinheiten des Marketings (Kodizes, Unternehmensvorschriften und Stellenbeschreibungen, Verträge und Finanzberichterstattung).
• Entwicklung von Layouts, Broschüren, Katalogen, Plakaten, Prospekten, Werbetexten und Schildern.

Wie sollte ein Werbemanager sein?

Die Hauptkriterien bei der Auswahl eines Werbemanagers sind seine Ausbildung, Erfahrung und Kreativität.

Kein Großunternehmen schließt einen Arbeitsvertrag ohne zwingende Gründe ab. Die Mindestanforderungen sind 1 Jahr Berufserfahrung (offiziell) oder ein guter Kundenstamm (im Rahmen eines Arbeitsvertrags).

Je nach Branche des Unternehmens muss der Mitarbeiter die rechtlichen Grundlagen seiner Tätigkeit kennen.

• Bestimmung;
• Kommunikationsfähigkeit;
• Mobilität;
• umfassendes Wissen;
• Intuitivität;
• gute Manieren;
• Loyalität;
• Flexibilität;
• Stressresistenz;
• unkonventionelles Denken.

Was ein Werbemanager wissen sollte

• Grundlagen der Marktwirtschaft und Besteuerung.
• Moderner Rechtsrahmen für kommerzielle, unternehmerische und werbliche Aktivitäten.
• Sozialpsychologische Faktoren von Management und Vertrieb.
• Theoretische Grundlagen des Managements bzw. Managements, der Prozess der Werbeorganisation in der Praxis.
• Ethik der Geschäftskommunikation, Phasen der Vertragsbeziehungen und deren Dokumentation (elektronisch).
• Regeln der Büroarbeit, Fähigkeit zur Erstellung verschiedener Arten von Dokumenten.
• Moderne Bedingungen und Zustand der Werbebranche, ihre vielversprechenden Richtungen.

Sind Werbetreibende jetzt gefragt?

Der Beruf des Werbemanagers entstand Ende des 19. Jahrhunderts in den USA. Die rasante Entwicklung der Privatwirtschaft hat zu einem Bedarf an hochwertiger Werbung geführt. Der gleiche Trend ist jetzt in Russland zu beobachten. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen sind in dieser Hinsicht unqualifiziert. In vielen Fällen verliert Werbung ihre informativen Eigenschaften oder verwandelt sich in ein „episches“ Volksgenre, dessen Fantasien keine Grenzen gesetzt sind.

Wenn wir über die tatsächlichen Aussichten für die Entwicklung dieses Berufs sprechen, liegen sie auf der Hand.
Unter Bedingungen der Marktübersättigung, der Präsenz von Lagerhäusern über weite Gebiete und eines intensiven Kampfes mit Konkurrenten und Warenanaloga wächst der Umsatz nur aufgrund der Qualität und gezielten Werbung, die von kompetenten Managern entwickelt wird.

Die meisten fortgeschrittenen Käufer fallen nicht auf die Tricks der Werbetreibenden herein. Und eine gezielte Werbestrategie kann sogar die Einstellung des Verbrauchers zum Produkt verändern.
Trotz der Nachfrage nach dem Beruf und der großen Belohnungen gehen nur wenige in die Werbung. Es hängt von vielen Faktoren ab. Meistens werden die Hürden vom Management selbst gesetzt oder der Bewerber hat keine Lust, sich auf solch arbeitsintensive Arbeiten einzulassen.

Die Marktwirtschaft erfordert, dass der Werbeleiter Verkäufe tätigt. Um in einem Büro zu arbeiten, reicht es nicht aus, über grundlegende theoretische Kenntnisse zu verfügen. Viele Führungskräfte geben besondere Anforderungen an das Personal vor und schreiben diese in Stellenbeschreibungen nieder. Bei Nichterfüllung dieser Pflichten wird der Arbeitnehmer zum freiwilligen Rücktritt aufgefordert.

Wenn also ein Manager kein unternehmerisches Gespür hat, die Vorteile eines Produkts und seiner Analoga nicht analysieren kann, die Produktpalette schlecht versteht oder einfach nicht überzeugt, kann man nicht mit Erfolg rechnen.

Im Allgemeinen ist die Branche in allen Vertriebsbereichen vielversprechend, da jedes Unternehmen sein Produkt auf zugängliche Weise bewirbt. Und in großen Handelsunternehmen gibt es eine Marketingabteilung, die alle offenen Fragen mit dem Manager koordiniert.

Vor- und Nachteile des Berufs

Vorteile des Berufs:

• Erwerb umfangreicher Erfahrungen im Bereich der Werbung für Produkte und Dienstleistungen;
• häufige Kommunikation mit verschiedenen Menschen, Teilnahme an Unterhaltungsveranstaltungen;
• Unbelastbarkeit der Arbeit, Erwerb vielfältigen kreativen Denkens;
• tolle Verdienste und Aussichten;
• schnelles Karrierewachstum.

• erhöhter psychischer Stress;
• viel Berichtsarbeit, Papierkram, Arbeit mit Computerprogrammen;
• hoher Wettbewerb im Bereich der Einstellung;
• hohes Maß an Verantwortung für Leistungsergebnisse;
• das Vorhandensein von Missverständnissen in Bezug auf Anweisungen oder Untertreibungen seitens der Geschäftsleitung.

Wie viel verdient ein Werbemanager?

In Russland wurden folgende Bereiche entwickelt:

• Werbeagent;
• Werbemanager;
• Marketing- und PR-Manager;
• Manager für kontextbezogene Werbung;
• Designer-Berater;
• Spezialist für Außenwerbung;
• Medien-Manager

Das durchschnittliche Gehalt eines Werbemanagers in Moskau beträgt 50.000 Rubel. Der Mindestlohn bleibt bei 30.000. In St. Petersburg ist das Gehaltsniveau niedriger. Der Verdienst beträgt 45.000 Rubel. Es ist möglich, in der Anfangsphase einen Job mit einem Einkommen von 20.000 Rubel zu finden.

Der Begriff des Durchschnittsgehalts im Management ist sehr vage. Als Spezialist für kontextbezogene Werbung über das Internet und soziale Netzwerke erhält ein Spezialist ein Mindesteinkommen. Diese Einkommensart wird von Selbstständigen oder Personen mit ausreichendem technischem Potenzial erzielt. Am häufigsten finden Kunden sie in einer speziell organisierten Umgebung (Dienste, persönliche Blogs und Websites für Freiberufler) oder stellen sie über eine Anzeige ein.

Karriereaussichten

Junge Berufstätige beginnen als Assistenten zu arbeiten oder tauchen völlig in die Strapazen der Büroarbeit ein. Durch die Durchführung analytischer Arbeiten, die Erstellung von Berichten und die Berechnung von Finanzkennzahlen entfernen sie sich vollständig vom Werbeprozess. Erledigen Sie hauptsächlich geringfügige Arbeiten.

In kleinen Unternehmen erledigt ein Werbespezialist alle Arbeiten auf einmal: Design, Slogans, Logos, Dokumentenfluss, Berichte. In großen Unternehmen überwacht der Manager diese Vorgänge und ist das wichtigste Bindeglied zwischen dem Kunden und den Werbeanbietern.

Entwicklungsaussichten hängen von der demokratischen Arbeitsorganisation und den persönlichen Verdiensten der Führungskraft ab.

Bewertungen zur Arbeit als Werbemanager

Der Großteil der negativen Bewertungen stammt von Leuten, die Kaltanrufe bei Datenbanken tätigen. Kritisiert wird auch der Ansatz zur Berufsauslegung. Im Wesentlichen handelt es sich bei den angebotenen Stellen um die Arbeit einfacher Betreiber mit Werbeelementen. Die meisten Probanden kündigten aufgrund einer Diskrepanz zwischen beruflicher Verantwortung und niedrigem Einkommen.

Die zweite Gruppe von Überprüfungen offenbart die Inkonsistenz der Organisationen selbst, die ihre eigenen Kundendatenbanken benötigen. Bei einer solchen Arbeit handelt es sich im Wesentlichen um Repräsentation (Handel) und nicht um einen „Werbegag“.

Andere Rezensionen geben Aufschluss über die Arbeitsbedingungen. Viele Unternehmen benötigen Kenntnisse über die Besonderheiten des Drucks, Kontakte zu Medien, Druckereien, Designern, Herstellern von Werbeartikeln usw.

Positive Bewertungen hinterlassen Menschen, die in den Medien (Zeitschriften, Internetseiten) sowie im Fernsehen und Radio arbeiten. Diese Art von Arbeit prädisponiert eine Person für eine kreative Denkweise und entwickelt in vielerlei Hinsicht einen Spezialisten. Auch hohe Löhne werden festgestellt.

So werden Sie Werbemanager

Wo soll ich studieren

Die Antwort auf die Frage, wo man studieren soll, ist rein individuell. In Russland gibt es mehr als 250 Institute (Universitäten, Hochschulen) mit Werbebereichen. Sie sind über große Städte verteilt und aufgrund ihrer abgelegenen Lage nicht immer für Absolventen verfügbar. Sie bieten Schulungen in verschiedenen Fachgebieten an: Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation, PR-Management, Werbung usw.

Top-Universitäten in Moskau und St. Petersburg sind:

• SPbSU
• National Research University Higher School of Economics
• SPbGETU LETI

In Kleinstädten verschließt man bei der Personalauswahl manchmal die Augen vor dem Bildungsprofil. Um einen Job zu bekommen, reicht eine Hochschulausbildung in der Fachrichtung „Management“ oder „Finanzen“ aus.

Welche Fächer müssen belegt werden?

Ab 2018 müssen Absolventen für die Aufnahme an einer Universität die Ergebnisse von drei Prüfungen (Einheitliches Staatsexamen) vorlegen. Zwei davon sind Pflichtfächer (Russische Sprache und Mathematik) und das dritte ist fakultativ.

• Sozialwissenschaften.
• Englische Sprache.
• Literatur.

Kurse für Werbemanager

• Bildungszentrum „Leader“ (60 Unterrichtsstunden, Kosten 14.000 Rubel).
• Russische Technologische Universität MIREA (von 2 Tagen bis 4 Jahren, Kosten ab 5000 Rubel).
• TC „Bildung und Karriere“ (48 Studienstunden, 10.000 Rubel).
• Moskauer Bildungszentrum „Lubyansky“ (48 Unterrichtsstunden, 10.000 Rubel).
• TC „Spezialist“ (ab 48 Studienstunden, ab 10.000 Rubel).

Wo kann man nach Arbeit suchen?

Wenn Sie sich auf eine Stelle bewerben, ist es wichtig zu verstehen, unter welchen Bedingungen und welche Verantwortung Sie übernehmen möchten, welche Perspektiven Sie erwarten und was Sie selbst in Ihrem Beruf erreichen möchten.

• Suchen Sie nach Priorität (nach dem Namen des Unternehmens, das Ihnen gefällt).
• Durchsuchen Sie Anzeigen (im Internet, in den Medien usw.).
• Durchsuchen Sie Freunde.
• Suche nach Lehrerempfehlungen.
• Direkte Beschäftigung durch Kurse.

So schreiben Sie einen Lebenslauf für einen Werbemanager

• Der Lebenslauf muss kompetent und normgerecht verfasst sein.
• Es ist nicht ratsam, falsche Angaben zu Ihren Erfahrungen zu machen (Sie könnten während eines Vorstellungsgesprächs in eine unangenehme Situation geraten). Sie können Kontaktdaten von Führungskräften aus früheren Einsatzorten hinterlassen, die Sie positiv charakterisieren können.
• Sie müssen Ihr Interesse an der Stelle bekunden und Argumente für Ihre Kandidatur vorbringen.
• Sie sollten den Arbeitgeber mit Ihrer Erfahrung in der Werbung überzeugen, ein Portfolio beifügen oder über Ihre persönliche Arbeit sprechen (wo und von wem sie verwendet wird).
• Neben persönlichen Daten, Ausbildung und Erfahrung sollte der Fragebogen um eine Beschreibung persönlicher Eigenschaften ergänzt werden, die dem Unternehmen in Zukunft helfen werden.

Nuancen eines Arbeitsvertrags mit einem Werbemanager

Nach bestandenem Vorstellungsgespräch wird mit dem Arbeitnehmer ein Standardarbeitsvertrag mit Haftung nach dem Arbeitsgesetzbuch abgeschlossen. In manchen Fällen sollten Sie auf die Punkte der Transaktion achten:

• über vorläufige Tests;
• o Verfügbarkeit geplanter Indikatoren für die Umsetzung;
• über das Bußgeld- und Belohnungssystem;
• über Arbeitsplan und Urlaubsbedingungen;
• auf die Förderung von Mitarbeitern durch Incentive-Programme.

Merkmale der Arbeit in verschiedenen Bereichen

• Die Arbeit in einer Werbeagentur oder PR-Kampagne ist abwechslungsreich und lehrreich. Im Laufe seiner beruflichen Laufbahn arbeitet ein Manager an verschiedenen Projekten zur Förderung von Waren, Dienstleistungen und sogar Geschäftsbereichen. Die Arbeit umfasst die Umsetzung des gesamten Werbezyklus – von der Projektentwicklungsphase (Kostenvoranschlag, Plan, Preise, Verkaufsprognosen oder andere Ergebnisse) bis hin zur vollständigen Unterstützung des Unternehmens. Der Werbeleiter ist für die Umsetzung der Werbeidee verantwortlich.
• Die Arbeit in einer Online-Werbeagentur erfolgt aus der Ferne und umfasst die Erstellung, Platzierung und Kontrolle von Werbung für beworbene Waren. Dabei kommen unterschiedliche Tools (SEO-Optimierung, Banner, Werbelinks, E-Mails und Promotions, Teaser) und Methoden zum Einsatz. Die Hauptaufgabe eines Werbemanagers besteht darin, den Kreis potenzieller Verbraucher zu erweitern und das Produkt erkennbar zu machen.
• Ein Radio- und Fernsehwerbemanager ist für die Ausstrahlung von Werbespots verantwortlich. Der Inhalt, die Werbeidee und die Umsetzungsmöglichkeit können sowohl vom Manager als auch vom Kunden entwickelt werden. Der Manager ist verpflichtet, die Bestellung jedes Kunden zu überwachen und alle Vertragsklauseln und Anweisungen zu erfüllen.
• Ein Anzeigenmanager in Medien und Zeitungen verkauft verfügbare Flächen für die Werbung des Kunden. Sie suchen auch nach neuen Kunden für eine langfristige Zusammenarbeit.
• Ein Remote-Manager (von zu Hause aus) ist auch daran beteiligt, Kunden zu gewinnen und Inhalte zu bewerben. In diesem Fall ist dem zukünftigen Verbraucher das Vorhandensein von Werbung in der Regel nicht bewusst. Inhalte werden in Form einer Rezension, Empfehlung oder Beratung hochgeladen.
• Ein Werbeflächenverkaufsleiter arbeitet mit denen zusammen, die im Internet, in den Medien oder in Form von Außenwerbung (Stände, Schilder, Bildschirme) für etwas werben möchten.
• Ein Werbemanager auf kostenlosen Message Boards, zum Beispiel auf Yula oder Avito, lockt Werbetreibende an, ihnen Dienste zu verkaufen.

So bewerten Sie den KPI eines Werbemanagers

Key Performance Indicators ist ein spezielles System zur Anreizung eines Mitarbeiters zu Höchstleistungen sowohl im Bereich Werbung als auch im Vertrieb. Der Koeffizient wird berechnet auf der Grundlage von:

• Unternehmensgewinne;
• durchschnittlicher Transaktionswert;
• Anzahl der angezogenen Käufer;
• Umwandlung potenzieller Verbraucher in Käufer;
• Forderungen des Unternehmens;
• Anzahl der wiederholten Transaktionen mit Kunden.

Diese Indikatoren werden mit den geplanten verglichen und als Prozentsatz der ursprünglichen berechnet. Dadurch wird eine Art Mitarbeitereffizienz erreicht. Wenn jeder der Koeffizienten größer oder gleich eins (100 %) ist, gilt der Mitarbeiter als erfolgreich.

Für Werbeprofis ist es wichtig zu bedenken, dass die meisten kreativen Menschen manchmal ziemlich unorganisiert sind. Im Umgang mit ihnen ist es sehr wichtig, Aufgaben richtig zu identifizieren und den ganzen Tag zu planen. Andernfalls wird viel Aufwand und Zeit in die Arbeit investiert und das Endergebnis wird unbefriedigend sein.

Wenn ein Spezialist für eine Agentur arbeitet, kann es schwierig sein, die Ziele und Absichten des Kunden zu verstehen. Der positive Aspekt der Arbeit in einer Agentur ist die Möglichkeit, Ihren Horizont zu erweitern und Aktivitäten in verschiedenen Bereichen zu studieren. Der Spezialist erwirbt auch ernsthafte praktische Fähigkeiten.

Eine der Schwächen des Berufs des Werbefachmanns ist ein hohes Maß an Verantwortung. Und selbst ein falscher Satz kann die Meinung des Kunden zum Schlechten verändern. Dadurch wird alle Arbeit umsonst sein.

Weitere Nachteile sind:

2. Riesiger Papierkram oder die Arbeit mit Dokumenten am Computer. Über diese Aktivität wird reichlich berichtet.

3. Eine stabile Psyche ist erforderlich. Sie müssen sich häufig mit Ablehnungen auseinandersetzen und sollten sich an der Regel orientieren, dass der Kunde immer Recht hat.

Die Stärken dieses Berufs sind:

1. Die Möglichkeit, vielfältiges kreatives Denken zu entwickeln.

2. Kommunikation mit einer großen Anzahl von Menschen.

3. Nehmen Sie an vielen lustigen Aktivitäten teil.

4. Dynamisches Arbeitstempo.

5. Schnelles Karrierewachstum.

6. Ausgezeichnete Aussichten.

Die Punkte 5 und 6 sind am empfindlichsten. Hier kommt es auf die Größe der Werbeorganisation selbst an. Es ist beispielsweise nicht schwierig, einen Job bei einer kleinen Agentur oder einem Verlag zu bekommen. Wenn es Ihnen gelingt, in ein paar Monaten mehrere Kunden zu finden, werden Sie den Standards dieses Unternehmens gerecht. In einem seriöseren Unternehmen oder einer seriöseren Publikation sind die Anforderungen viel strenger. Oftmals bewerben sich bis zu 20 Personen auf eine Stelle. Wenn Sie in diesem Bereich wenig Erfahrung haben, ist es besser, diese in einer kleinen Organisation zu sammeln. Darüber hinaus kann es unter bestimmten Voraussetzungen seinen Umfang vergrößern und Sie haben die Möglichkeit, die Werbeabteilung oder sogar das Unternehmen selbst zu leiten.

Werbespezialist. Voraussetzungen für diesen Beruf.

Um diese Position zu bekommen, ist nicht immer eine entsprechende Ausbildung erforderlich. Allerdings zwingt der starke Wettbewerb viele Unternehmen dazu, qualifizierte Mitarbeiter zu bilden. Verfügt ein Bewerber über mehr als eine Hochschulausbildung, erhöhen sich seine Chancen auf diese Stelle deutlich. Es ist großartig, wenn er sich gut mit Marketing, Psychologie, Soziologie und Journalismus auskennt. Eine Person mit einer höheren Ausbildung kann ihr Wissen durch die Teilnahme an speziellen Kursen in Werbeaktivitäten erweitern.

Und selbst wenn Sie über eine Ausbildung und ein Dokument über abgeschlossene Kurse verfügen, benötigen Sie folgende Eigenschaften eines Werbefachmanns:

1. Organisieren und etablieren Sie die Interaktion zwischen der Marke und der externen Umgebung.

2. Schaffen und pflegen Sie ein positives Image des gesamten Unternehmens oder seiner einzelnen Produkte.

3. Analysieren Sie Faktoren und erstellen Sie Prognosen über alle möglichen Ergebnisse eines zukünftigen Einflusses auf die Aussichten der Organisation.

4. Arbeiten Sie auch mit einem bescheidenen Budget effektiv weiter.

5. Zeigen Sie bei Ihrer Arbeit Kreativität, Ausdauer, Mobilität und Aktivität.

6. Organisieren Sie Ihre Rede kompetent.

7. Kommunizieren Sie mit verschiedenen Zielgruppen.

Zu den Kunden zählen häufig Menschen aus kreativen Berufen, Vertreter von Behörden und dem politischen Bereich. Es ist notwendig, kompetent auf jede Umgebung zuzugehen, die Interaktion mit Menschen aufzubauen, Ihre Rede richtig zu strukturieren und eine bestimmte Art der Kommunikation nicht zu verletzen. Es ist auch sehr wichtig, Charme zu haben, um unterschiedliche Menschen zur Kommunikation zu bewegen.

Die Kenntnisse, die ein Werbefachmann braucht, um erfolgreich zu arbeiten, sind folgende:

1. Grundlagen solcher Bereiche: Psychologie, Marketing, Design, Politik und Branding.

2. Mehrere Fremdsprachen.

3. Alle Besonderheiten der Organisation, in der er arbeitet.

4. Besonderheiten der Arbeit konkurrierender Unternehmen.

Darüber hinaus muss ein Werbefachmann über Kontakte zur Wirtschaft, den Medien und staatlichen Stellen verfügen. Der Spezialist sollte genau wissen:

1 Wie funktioniert dieser Mechanismus: Wie erhält eine Marke ihre Leistung?

2 Wie kann man einen potenziellen Kunden davon überzeugen, die Dienste eines bestimmten Unternehmens in Anspruch zu nehmen?

Laut Stellenbeschreibung muss ein Werbefachmann:

1. Verkaufsmengen entwickeln.

2. Bewahren Sie Berichte auf.

3. Arbeiten Sie mit direkter Kundschaft.

4. Beraten Sie Kunden zu den angebotenen Dienstleistungen.

Die Punkte 3 und 4 gelten in dieser Spezialität als grundlegend.

Sie werden abhängig davon interpretiert, wo der Spezialist arbeitet. Wenn er eine Werbeagentur vertritt, muss er:

1. Kommunizieren Sie mit Kunden.

2. Kennen Sie die Merkmale des Kundenunternehmens und schlagen Sie umgehend Methoden zur Förderung seiner Produkte vor.

3. Machen Sie Stream-Arbeit.

Wenn sein Arbeitsplatz eine Online-Werbeagentur ist, muss er:

1. Sie verfügen über ausgezeichnete Kenntnisse der Prinzipien der Online-Werbung.

2. Arbeiten Sie mit Spezialisten auf dem Gebiet der Produktwerbung über das Internet zusammen.

3. Integrieren Sie den gesamten Workflow kompetent.

Wir laden Sie ein, sich mit anderen Berufen als Fahrer vertraut zu machen und Logistiker.

Wenn ein Werbefachmann bei einem Radio- oder Fernsehsender arbeitet, muss er:

1. Aufgaben richtig identifizieren.

2. Charme haben.

3. Konzentrieren Sie sich auf einen bestimmten Verbraucher.

4. Studieren Sie die Bedürfnisse der Verbraucher.

Handelt es sich bei seinem Arbeitsort um eine gedruckte Publikation, so steht hier vor allem die Fähigkeit im Vordergrund, Sprache kompetent zu strukturieren und die notwendigen Wörter auszuwählen. Ohne diese Fähigkeiten ist eine Vertriebsentwicklung nicht möglich.
Gehaltsfragen.

Das durchschnittliche Gehalt eines Werbespezialisten in der Hauptstadt Russlands liegt zwischen 35.000 und 45.000 Rubel. In St. Petersburg: 20.000 – 30.000 Rubel. Es ist zu berücksichtigen, dass die Höhe des Gehalts auch von der Qualität der erbrachten Dienstleistungen und der Erfahrung des Mitarbeiters abhängt.
Das Einstiegsgehalt eines Neulings in einer bescheidenen Agentur oder Publikation beträgt etwa 17.000 bis 22.000 Rubel. Dazu kommt ein Prozentsatz des Umsatzes. Mit zunehmendem Kundenstamm kann sich dieses Gehalt verdoppeln. Hinzu kommen gute Verkaufsprozentsätze - etwa 25.000 - 30.000 Rubel.

Spezialisten mit solider Erfahrung haben ein Einkommen von 35.000 Rubel + hervorragende Zinsen.
Wie Sie wissen, wird der Handel mit Hilfe von Werbung gefördert. Und bis der Direktor der Organisation einen bestimmten Spezialisten einstellt, muss er seine bisherigen Projekte und Verdienste studieren. Nur so ist eine objektive Beurteilung seiner Professionalität und Erfahrung möglich.

Möchten Sie den Beruf noch tiefer erkunden? Wir empfehlen Ihnen, sich dieses Video anzusehen:

Grüße an alle Leser und Besucher des Blogs! Heute werde ich darüber sprechen, wer ein Spezialist für kontextbezogene Werbung ist, was zu seiner Kompetenz gehört, wie man einer wird und welche Fähigkeiten für diesen Beruf erforderlich sind. Ich möchte gleich anmerken, dass die Spezialität ein recht hohes Maß an Wissen erfordert. Wenn Sie also versuchen möchten, in diesem Bereich Geld zu verdienen, dann seien Sie darauf vorbereitet, dass Sie viel durchforsten müssen Literatur, schauen Sie sich Videos an und nehmen Sie an verschiedenen Schulungen und Kursen teil.

Ein Spezialist für kontextbezogene Werbung ist eine Person, die in der Lage ist, eine Werbekampagne im Internet kompetent zu organisieren, um bestimmte Dienstleistungen bei den Menschen bekannt zu machen oder die Marke einem möglichst großen Publikum vorzustellen. Zu seinen Aufgaben gehören:

• Entwicklung einer Werbekampagnenstrategie;
• Erstellung der Werbung selbst;
• Erstellen und Platzieren von Anzeigen;
• weitere Überwachung der Kampagne, Bewertung ihrer Wirksamkeit, Einführung
• Ergänzungen und Verbesserungen.

Eine kleine Geschichte

Dieser Beruf gilt als relativ jung, da er mit der Entwicklung des Internets und der damit verbundenen Geschäftstätigkeit entstand. Die erstellten Anzeigen standen in direktem Zusammenhang mit dem Kontext der Seite, auf der sie platziert wurden, daher der Name „Kontextwerbung“. Mittlerweile wurde diese Methode der Kundengewinnung aufgegeben und Werbung je nach Interesse des jeweiligen Nutzers geschaltet.

Sicher ist Ihnen schon aufgefallen, dass Sie beim Surfen auf den Seiten eine Anzeige gesehen haben und gedacht haben: „Ach, das habe ich ja erst kürzlich im Internet gesucht!“ Also, Freunde, das ist das Ergebnis der Arbeit eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung. Suchmaschinen verfolgen Ihre Suchanfragen und zeigen Ihnen dann Anzeigen, die Ihren Anforderungen am nächsten kommen.

Was werden Sie brauchen?

Was sollte ein Spezialist für kontextbezogene Werbung können? Lassen Sie uns zunächst über Persönlichkeitsmerkmale sprechen. Sie spielen eine entscheidende Rolle und drängen alle durch die Ausbildung erworbenen Fähigkeiten und Kenntnisse in den Hintergrund.

1. Analytische Denkweise

Es ist notwendig, eine unglaublich große Menge an Informationen eingehend zu analysieren, Thesen zu bestätigen oder zu widerlegen und Hypothesen aufzustellen, um letztendlich die richtige Werbekampagne erstellen zu können, die den Gewinn des Kunden erheblich steigert.

2. Geduld

Wie werde ich Spezialist? Sie müssen Geduld haben. Nicht einmal Geduld, sondern die Fähigkeit, sich an eintönige Arbeit anzupassen. Der Spezialist muss ständig Schlüsselwörter gruppieren, die Datenbank erweitern, Marktschwankungen und Benutzernachfrage überwachen. In regelmäßigen Abständen müssen Sie die Aktualisierungen von Suchkampagnen überwachen, Websites (auf denen Werbung platziert wird) auswählen und ausschließen, von denen es keinen Datenverkehr gibt, Banner aktualisieren und vieles mehr.

3. Fähigkeit zum Experimentieren

Wenn dem Kunden Ihre erste Option nicht gefallen hat, müssen Sie eine zweite machen. Funktioniert auch das Zweite nicht, dann kann man sich auf eine andere Wellenlänge einstellen und bedenkenlos Experimente durchführen, deren Sinn dennoch einer gewissen Logik unterliegen sollte. Wichtig ist auch, die eigene Arbeit kritisch bewerten zu können. Denken Sie: „Würde ich auf solche Werbung hereinfallen?“

4. Fähigkeit, Gedanken klar auszudrücken

Sie müssen in der Lage sein, Ihre Position zu verteidigen und Argumente kompetent einzusetzen. Kommunikationsfähigkeiten werden für eine schnellere und klarere Kommunikation mit Kollegen – Vermarktern, Designern, Programmierern und anderen – nützlich sein. Die Fähigkeit zum Multitasking ist meiner Meinung nach die wichtigste Eigenschaft.

Um zu funktionieren, müssen Sie mindestens zwei Dienste im Detail studieren – Yandex.Direct und Google Adwords. Diese Plattformen helfen Webmastern, Werbung zu schalten und damit Geld zu verdienen, und Werbetreibenden helfen, ihre Dienstleistungen und Produkte effektiv und gewinnbringend zu bewerben.

Wie meistere ich einen Beruf?

Sie können aus der Ferne zum Spezialisten für kontextbezogene Werbung werden, indem Sie sich für Kurse anmelden oder eine entsprechende Ausbildung in Ihrer Stadt finden. Der Beruf erfreut sich rasant wachsender Beliebtheit, sodass die Suche keine Probleme bereiten wird. Wenn Sie gerade darüber nachdenken und sich fragen, ob diese Art des Einkommens für Sie geeignet ist, dann lesen Sie erstens weiter unten über mögliche Verdienste und melden Sie sich zweitens für kostenlose Kurse an, von denen es im Internet eine Vielzahl gibt. Dort wird einem natürlich nichts wirklich beigebracht (kostenloser Käse gibt es nur in der Mausefalle, bedenken wir das) und man wird ohne Berufserfahrung abreisen, aber man bekommt einen groben Überblick darüber, was man zu tun hat .

Es wäre auch eine gute Idee, die Anweisungen auf den Websites selbst zu lesen. Yandex.Direct und Google haben sie in den entsprechenden Hilfe- und Hilfeabschnitten.

Wie viel können Sie verdienen?

Für den Verdienst einer qualifizierten Fachkraft gibt es keine Begrenzung. Ernsthaft. Sie können mehrere Unternehmen organisieren und sich ein konstant hohes Einkommen sichern, indem Sie einfach Werbung pflegen und rechtzeitig aktualisieren. So leben im Prinzip Werbetreibende, die seriöse Marken bewerben, die in aller Munde sind (Coca Cola, Adidas, Apple und andere). Und es ist nicht schwer, sich vorzustellen, wie viel diese Leute verdienen. Im Allgemeinen erhält ein Spezialist ab 25.000 Rubel pro Monat und mehr (je nach Erfolg der Anzeige).

Ich hoffe, dass Sie jetzt einen Eindruck davon bekommen, was dieser Beruf ist und wie man ihn meistert. Damit möchte ich mich verabschieden und Sie daran erinnern, dass noch viel Interessantes und sehr Nützliches vor uns liegt. Abonnieren Sie also Blog-Updates, damit Sie nichts verpassen!

PS: Interessante Fakten – wie man erfolgreich wird

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Ein Spezialist für kontextbezogene Werbung gehört zu den gefragten digitalen Berufen, da Geschäftsleute an Menschen interessiert sind, die wissen, wie man Leads aus dem Internet gewinnt. Lohnt es sich, Zeit damit zu verbringen, ein neues Fachgebiet zu erlernen? Auf jeden Fall ja, denn dieser Beruf wird wohl kaum aus der Mode kommen.

In diesem Material erfahren Sie, wer kontextbezogene Werbespezialisten sind und was ihre Aufgaben umfassen. Darüber hinaus werde ich eine Liste der Anforderungen geben, die Arbeitgeber stellen, und die durchschnittlichen Gehälter für diesen Beruf aufzeigen.

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Ein Spezialist für kontextbezogene Werbung ist eine Person, die Kampagnen in Google Adwords, Yandex.Direct und anderen Werbesystemen einrichtet und durchführt. Seine Arbeit hat nichts mit der Arbeit von Außen- und Printwerbemanagern gemein. Deshalb ist es gelinde gesagt unvernünftig, den Kontext solchen Spezialisten anzuvertrauen.

Manchmal verwenden Arbeitgeber in Stellenangeboten die Bezeichnung „PPC-Spezialist“. Es entstand dank eines der Werbemodelle – Pay-per-Click oder „Pay-per-Click“. Es gibt keinen Unterschied in den Verantwortlichkeiten dieser Spezialisten.

Ein guter PPC-Spezialist weiß, wie er potenzielle Kunden über Suchmaschinen auf eine Website lockt. Dazu führt er eine Vielzahl von Aufgaben aus, die von außen leicht zu übersehen sind:

• wählt Schlüsselbegriffe aus, anhand derer nach Waren und Dienstleistungen gesucht werden kann;
• definiert negative Phrasen, die „Junk“-Verkehr herausfiltern;
• wählt die optimale Strategie für eine Werbekampagne;
• erstellt mehrere kreative Optionen – Bilder, Überschriften, Anzeigentexte;
• Analysiert die Leistung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen und arbeitet ständig daran, die Conversions zu verbessern.

Darüber hinaus können die meisten PPC-Spezialisten einige der Aufgaben von Vermarktern übernehmen. Erstellen Sie beispielsweise Porträts der Zielgruppe und segmentieren Sie sie, um innerhalb eines bestimmten Werbebudgets die maximale Anzahl von Kunden zu gewinnen.

Die Arbeit eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung besteht in der ständigen Analyse und Suche nach der besten Lösung für das Problem, um die Verkaufszahlen zu steigern.

Kontextspezialisten können als Mitarbeiter, im Büro, ausgelagert oder freiberuflich arbeiten. In den ersten beiden Fällen haben sie einen Kunden und häufiger ein Projekt. Sie bewerben die Dienstleistungen und Produkte nur eines Unternehmens im Internet. Sie haben ein festes Gehalt und Prämien.

Freiberufliche Kontextualisten können mehrere Kampagnen gleichzeitig durchführen, von zu Hause oder in einem Coworking Space. Sie berechnen häufig feste Beträge für erbrachte Dienstleistungen – beispielsweise für die Einrichtung, Durchführung oder Prüfung einer Kampagne. Die Preise richten sich nach der Erfahrung und den Ambitionen des Spezialisten.

• Auswahl von Schlüsselwörtern;
• Wettbewerbsanalyse;
• Erstellung und Pflege von Werbekampagnen;
• Arbeiten mit Webanalysediensten;
• Entwicklung von Werbeoptimierungsstrategien;
• Erstellung von Analyseberichten;
• Unterbreiten von Vorschlägen unter Berücksichtigung der Geschäftsziele des Werbetreibenden.

Im Idealfall möchten Geschäftsleute eine Person finden, die die Besonderheiten des Unternehmens schnell versteht, effektive Möglichkeiten zur Werbung für Waren und Dienstleistungen bietet und eine Werbekampagne startet, die innerhalb einer Woche sichtbare Ergebnisse in Form von Leads bringt. Es spielt keine Rolle, welche Dienste und Tools der Spezialist nutzen wird – Verkehr und Anfragen stehen an erster Stelle.

Dienstleistungen für die Arbeit

• und - zur Einrichtung und Pflege kontextbezogener Werbung;
• und - für Webanalysen und Kampagnenoptimierung;
• eLama, Garpun usw. – für die Werbeautomatisierung.

Darüber hinaus können PPC-Spezialisten weitere Arbeitstools nutzen – Dienste zum Sammeln und Untermauern von Schlüsselwörtern, zum Erstellen von Grafiken, zum Generieren von UTM-Tags und zur Analyse von Wettbewerbern. Sie erleichtern die Arbeit mit kontextbezogener Werbung und sparen viel Zeit.

Die meisten Dienstleistungen sind kostenpflichtig. Freiberufler beziehen die Kosten für die Bezahlung von Abonnements in die Kosten ihrer Dienstleistungen ein. Ausgelagerte und interne Spezialisten sagen Ihnen, welche Leistungen für Ihre Arbeit erforderlich sind und wie viel Sie dafür bezahlen müssen.

In den meisten offenen Stellen haben Spezialisten für kontextbezogene Werbung Standardanforderungen:

• Analytischen Verstand;
• Erfahrung im Kampagnenmanagement;
• Fähigkeit, Werbesystemtools zu verwenden;
• Hochschulbildung;
• Kommunikationsfähigkeit.

Im Idealfall ist ein Spezialist „mehrhändig“ – er erstellt Grafiken und schreibt Texte für Anzeigen, startet eine Kampagne, analysiert deren Wirksamkeit und findet Mängel auf der Website, die sich auf die Konvertierung auswirken. Es ist keine Sünde, jemandem wie diesem anständiges Geld zu zahlen.

Einige Arbeitgeber sind jedoch bereit, Spezialisten eine Reihe anderer Aufgaben zu übertragen – vom Verfassen von Texten bis zum Direktverkauf von Dienstleistungen an Kunden. Schauen Sie sich die Anforderungen und Verantwortlichkeiten in den Stellenangeboten auf der Website hh.ru an, um bei der Jobsuche nicht in Panik zu geraten.

Liste der Anforderungen und Verantwortlichkeiten für eine freie Stelle mit einem 5/2-Plan von 10:00 bis 18:00 Uhr und einem Gehalt von 25.000–30.000 Rubel.

Das Unternehmen stellt nicht nur eine Reihe schwerwiegender Anforderungen, sondern ist auch bereit, Mitarbeiter von Grund auf in allen Feinheiten des Berufs auszubilden:

Dieser Arbeitgeber weiß, welche Art von Spezialisten für kontextbezogene Werbung er braucht:

Vage Liste der Anforderungen und des Arbeitsumfangs. Höchstwahrscheinlich werden einem Spezialisten für kontextbezogene Werbung eine Reihe unnötiger Aufgaben übertragen, einschließlich des Layouts:

Wie Sie sehen, hat jedes Unternehmen unterschiedliche Anforderungen an Kontextspezialisten. Um zu vermeiden, dass Sie die Arbeit anderer Mitarbeiter übernehmen müssen, klären Sie die Liste der Verantwortlichkeiten bereits in der Verhandlungsphase. Andernfalls riskieren Sie, sich zur Sklavenarbeit anzumelden, eine Menge Verantwortung zu tragen und ein mageres Gehalt zu erhalten.

Schulung zur kontextbezogenen Werbung

Im Internet finden Sie viele Online-Kurse, die Ihnen helfen, den Beruf eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung schnell zu erlernen.

Kunden zahlen angemessen die Arbeit von Spezialisten, die wissen, wie man kontextbezogene Werbung einrichtet. Die Höhe des Gehalts hängt von der Erfahrung des Mitarbeiters, der Größe des Unternehmens und der Region seiner Präsenz ab. Beispielsweise wird ein Vollzeit-Kontextologe aus einer Provinzstadt höchstwahrscheinlich weniger bezahlt als ein Spezialist in einem großen Moskauer Unternehmen. Zum Vergleich gebe ich Durchschnittswerte in verschiedenen Regionen an.

Gehälter für Vollzeitstellen. Die Preise sind in Rubel vor Abzug der Einkommensteuer angegeben

Gesucht werden auch Spezialisten, die Werbung für Internetnutzer aus der GUS, europäischen Ländern und den USA schalten. Allerdings gibt es in diesem Bereich unterschiedliche Preise und Aktionsmerkmale. In ein paar Wochen wird es nicht möglich sein, auf Burzhunet umzusteigen, da man noch wenig Erfahrung mit Runet hat. Sie benötigen mindestens Kenntnisse der Sprache, der Mentalität und der Werbegesetze. Andernfalls müssen Sie sich gegenüber dem Kunden für das durchgesickerte Budget und die Beteiligung des Unternehmens an einem Gerichtsverfahren verantworten.