Herkese selam!

Konuya devam edersek, bugün hızlı ve kolay bir şekilde oluşturabileceğiniz bazı basit ipuçları vereceğim. Paket dizaynı Bu sadece rakiplerle olumlu bir şekilde karşılaştırılmakla kalmayacak, aynı zamanda tasarımcının profesyonelliğine de tanıklık edecek.

Son satın alma işleminizi düşünün. Neden bu markanın ürününü aldınız? Bu bir anlık satın alma mıydı yoksa başlangıçta mı satın alacaktınız?

Belki de onu ilginç bulduğunuz için satın aldınız. Diyelim ki şampuana ihtiyacınız var. Peki bu özel şampuan markasına ihtiyacınız var mı? Aynı şampuan çok pahalı görünen parlak bir şişede mi? Hayır, bu şampuanın kalitesinin indirimli alışveriş sepetindekilerden hiçbir farkı olmasa bile, kendinizi başarılı ve önemli hissetmek istediğiniz için satın aldınız!

Paketlemenin amacı budur. Ürünlerinizi satmanıza yardımcı olan doğru ve yaratıcı ambalajlardır. Dikkat çeker, sinyaller gönderir ve danışanın düşüncelerini doğru yöne yönlendirir.

Ürününüzü rakip kalabalığından ayırmanın ne kadar zor olduğunu biliyorum, bu yüzden ambalajlamayı müşteriler için nasıl ilgi çekici hale getirebileceğinize dair 50 faydalı ipucu hazırlamaya karar verdim ve bunları çarpıcı örneklerle destekledim.

01. Grafik şablonlarını (desenleri) kullanın

Ucuz ve kaliteli bir paketleme seçeneğine ihtiyacınız varsa desenleri kullanın. Bu paketleme seçeneği son derece basittir ancak aynı zamanda arka plandaki parlak şeritler nedeniyle ilgi yaratır. Renk paleti ambalaja kalite katarak gerçekten "Amerikan Rüyası" imajını yaratıyor ve araçlar kendi adına konuşuyor.

02. Mevcut tüm alanı kullanın

Paketleme yaparken mümkün olan her santimetreyi kullanın. Örneğin bu kutunun iç kısmında çok güzel bir çiçek baskısı var. Tasarımcı, onları düz beyaz bırakmak yerine kutuya özel bir görünüm kazandıran bir desen kullandı. Böyle bir kutunun içerisinde yer alan ürünün de ayrıcalıklı göründüğünü tahmin etmek hiç de zor değil.

03. Sadelikten korkmayın

Bazen sadelik alıcının ruhunun anahtarıdır ve bu ambalaj bunun açık bir kanıtıdır. Geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilen ve kahverengi tonlarında boyanmış ambalaj, sade bir görünüme sahip ve bu izlenim, üzerine basılan tüy görselleriyle büyük ölçüde güçlendiriliyor. Etiketlerdeki parlak renk vurguları tasarımı süsleyerek onu daha modern hale getiriyor.

04. Deneyimlerinizi düşünün

Bir müşterinin ürününüzü kutusundan çıkardığında hangi eylemleri gerçekleştirdiğini düşünün. Bu örnekte ürün lüks terliktir. Ayakkabılar zenginlere yönelik olduğundan güzel bir çanta içinde paketleniyor ve bu çanta da bir kutunun içinde duruyor. Alıcı paketi açar, içinde başka bir paket görür ve ancak o zaman ayakkabılara ulaşır. Ambalajı katmanlara ayırmanın basit tekniği, satın alma işlemine anlam katıyor ve alıcının neden bu kadar pahalı ayakkabıları seçtiğini kendi kendine açıklamasını kolaylaştırıyor.

05. Ürün eklentisi

Ambalaj tasarımının içindeki ürünü tamamladığından emin olun. Bu ambalaj tıpkı içindeki ürün gibi basit ve doğal görünüyor. Satın aldığınız her şeyi kasada parayı teslim etmeden önce görüyorsunuz ve bu, üreticinin ürününe karşı açıklık ve hatta gurur duyduğu izlenimini yaratıyor.

06. Dalga geç

Eğlenceli ambalajlar oluşturma fırsatınız varsa bunu kaçırmayın. Bu ambalaj basit ve aynı zamanda son derece eğlenceli görünüyor. Ambalajın üzerindeki tasarım ürünle etkileşim halinde görünüyor ancak ürünü gölgede bırakmıyor. Ambalajın renkleri, içindeki meyvelerle çok güzel uyum sağlıyor ve komik çizgi film karakterinin onları açgözlülükle yeme davranışı, ürünün kalitesine dair ipuçları veriyor.

07. Cesur ol

Renkli renkler ve sıra dışı şekiller kullanmak, öne çıkmanın garantili bir yoludur. Tasarımcı, bu tekila şişesinin tasarımını oluştururken bu teknikleri kullandı ve zirveye çıktı. Şişe sıradışı ve eğlenceli görünüyor ve satın alırsanız eğlenceli vakit geçirmeyi vaat ediyor.

08. Kalıpları kırın

Çok fazla rakibiniz varsa ürününüzü herkesten farklı sunmanın bir yolunu bulmaya çalışın, kendi benzersiz yaklaşımınızı bulun. Bu bal ambalajı şekil olarak klasik cam veya plastik kavanozlardan tamamen farklıdır. Üstelik balmumundan yapılmıştır. Bal bittiğinde ters çevirin ve alttaki fitili bulun. Evet doğru tahmin ettiniz, ambalajı mum olarak da kullanılabiliyor. Böylece üretici, ürününü çevre için kesinlikle güvenli hale getirmiştir.

09. Süreci düşünün

Ürününüzün güzel bir hediye olacağını düşünüyorsanız bunu avantajınıza kullanın. Örneğin bu limon likörü hediye olarak düşünülmüştü ve bu nedenle buna göre paketlendi. Beyaz kağıt, uzun silindirin içindeki cam şişeyi korur. Silindiri açıp kağıdı yırtmaya başladığınızda, anında bir hediye paketini açıyormuş gibi hissedeceksiniz.

10. Şekillendirmeyi kullanın

Çizimlerin ve grafik görsellerin çok gerçekçi olmasına hiç de gerek yok. Bir görüntüyü stilize edip doku olarak ambalaja uygulayabiliyorsanız bunu yapın. Bu ambalajda basit bir kafa ve saç görüntüsü bulunur. Saç, kutunun tamamını "dolaştırarak" benzersiz bir desen oluşturur. İlk bakışta bu desenlerin ne olduğu belli olmuyor ama paketin tamamına baktığınızda uçuşan saçlar olduğunu fark edeceksiniz.

11. Kendinizi sınırlamayın

Ürününüz belirli bir ambalaj türünde en iyi görünüyorsa kendinizi standart fikirlerle sınırlamayın. Örneğin, bu sabun bir kutuda en iyi şekilde görünür, ancak üretici onu tek taraftan açılan normal bir kutu yerine mücevher kutusu gibi açılan bir kutuda paketlemiştir. Kapaklı alışılmadık bir kutu, sabunu sıradışı ve ilginç hale getirir ve daha sonra küçük eşyaları saklamak için kullanılabilir.

12. Modern olun

Modern, sade ve şık tasarımlar her zaman dikkat çekmektedir. İstenilen efekti elde etmek için net çizgiler, basit çiçekler ve sans serif yazı tipleri kullanın. Bu ambalaj çok şık ve modern görünüyor ve bu ürünün kime ait olduğunu hemen öğrenme isteği uyandırıyor.

13. Dokuları kullanın

Görsel olanların yanı sıra, kelimenin tam anlamıyla hissedilebilen dokular kullanın. Alıcılar ambalajı ellerine alıyorlar, bu da onların sadece görme yetisini değil aynı zamanda dokunma duyusunu da kullanmalarını sağlamamız gerektiği anlamına geliyor. Bu böcek kovucu ambalajın alt kısmında desenler halinde katlanan yükseltilmiş noktalar bulunur. Sadece tutması rahat değil, aynı zamanda hoştur ve alt kısımdaki noktalı dokular, şişenin üstüne basılan resimlerle uyumludur.

14. Renkli olun

Ürününüz parlak renkli ise dikkat çekmek için kullanın. Şeker üreticisinin bu fotoğrafta yaptığı gibi ambalaj tasarımınıza parlak vurgular ekleyin. Her çanta, içerdiği şekerin renkleri kullanılarak tasarlanmıştır. Lütfen ürün serisinin sağlam, parçalanmamış göründüğünü ancak hangi paketin hangi şekerleri içerdiğini (ambalaja bakmadan) hemen anlayabileceğinizi unutmayın.

15. Bir hikaye anlatın

Ambalajınızın arkasındaki hikayeyi anlatabilirseniz kendinize büyük bir iyilik yapmış olursunuz. İnsanlar hikayeleri sever, yeni, bilinmeyen bir şeyler öğrenmekten hoşlanırlar. Bu çorapların ambalajının arkasında sıra dışı bir hikaye var. Çorapları çıkardığınızda, bir tutam pamuk kapağa yapışarak bacayı simüle eder. Önceki yıllarda çorap fabrikalarında bu tür borulardan çok sayıda vardı.

16. Köklere geri dönün

Ürününüzün ne olduğunu düşünün ve bunu ambalajınızda sergileyin. Örneğin, bu kozmetik serisinde basit, doğal ve saf malzemeler kullanılıyor. Bu ambalaj üzerinde gösterilmektedir. Basit ve doğal görünüyor; tasarımda yalnızca doğallığını vurgulayan doğal kahverengi renkler kullanılıyor.

17. Yaratıcı olun

Ambalajı çekici hale getirebilirsiniz ama ürünün kendisini çekici hale getirebilirseniz iki kat kazanırsınız. Örneğin bu süt sabununu ele alalım. Bu süt ilavesiyle yapılan sıradan bir sabundur; onun yerine başka dikdörtgen sabun da olabilir. Görünüşe göre üretici, sabununu buzlu şekere dönüştürmeye karar verirse bunu da düşünmüş ve böylece doğrudan süt bileşimini ima etmiş.

18. İç dekorasyonu düşünün

Paketin dışı ilginç olmalı, peki ya ürünün temas ettiği iç kısmı? Ürününüz birden fazla parçadan oluşuyorsa bunları ayrı ayrı yerleştirin. Bu yo-yo ambalajında ​​oyuncağın her parçası için bir bölme bulunur ve hepsi güzel bir şekilde organize edilmiştir. Parçaların renkleri ambalajın rengiyle eşleşiyor; birlikte organik ve şık görünüyorlar.

19. Çok işlevlilik

Çevre dostu ürünler üretirseniz insanlar markanızı mutlaka sevecektir. Bunu başarmanın bir yolu ambalajın çok işlevli olmasını sağlamaktır. İlk bakışta bu temizlik ürünü şişelerinin özel bir yanı yok ama dokunduğunuzda plastikten yapılmadıklarını anlayacaksınız. Onlar... porselen ve boş olduklarında pekala vazoya dönüşebilirler.

20. Duygularla oynayın

Ambalajınızla müşterinin mümkün olduğu kadar çok duyusuna dokunmaya çalışın. Bu kağıt paketiyle dokunma duyusunun nasıl etkilenebileceğini bir kez daha görüyoruz. Mühürlemeden önce alışılmadık bir üç boyutlu etki yaratmak için ambalajın içine harfler yerleştirildi. Bu tür ambalajlara sadece bakmak değil, aynı zamanda ona dokunmak da istiyorsunuz.

21. Ürüne ses verin

Kaliteli ürünleriniz varsa bırakın onlar konuşsun. Kimsenin ihtiyaç duymadığı parlak bir ambalaja sarmamalısınız. Bu yüksek kaliteli taytlar harika görünüyor. Onları bir kutuya saklamak yerine herkesin görebileceği bir yerde bırakın, böylece ne kadar güzel olduklarını herkes görebilir.

22. Kaynakları sınırlayın

Ambalajlamanın maliyeti vardır, bu basit ve açık bir gerçektir. Boyutunu en aza indirebiliyorsanız bunu yapın. Örneğin, bu müzik enstrümanı kabloları basit ama aynı zamanda çok etkili bir şekilde paketlenmektedir. Kağıt ambalaj, kordonların renklerini güzel bir şekilde yansıtan altın, beyaz ve siyah tonlarında güzel bir tasarıma sahiptir.

23. Bir bakayım

Gıda ürünleri söz konusu olduğunda alıcının ne aldığını görmesi hayati önem taşıyor. İçine bakmanın bir yolu yoksa, kutularda ve çantalarda neyin saklı olduğunu kim bilebilir? Bu köpek kurabiyelerinin kutusunun bir penceresi vardır, böylece evcil hayvanınız için tam olarak ne satın aldığınızı görebilirsiniz. Eve gelip kutuyu açtığınızda kötü bir sürprizle karşılaşmayacağınız için bu kurabiyelerin çok lezzetli göründüğünü şimdiden anlayabilirsiniz.

24. Lüks için çabalayın

İnsanların çok fazla para harcamak isteyeceği bir şey varsa o da içkidir. Mağazalarda sunulan devasa likör seçeneklerinden korkuyor musunuz ve rakip kalabalığın arasından nasıl sıyrılacağınızı bilmiyor musunuz? Bakın bu likörün yanından kimse geçemez. Süslü bir kutuda gelir, shot bardaklarıyla birlikte gelir ve neon sarısı ve pembe renkte gelir. "Rahatlama zamanı" diye bağırıyor ve iyi geçirilen bir hafta sonunun harika bir hatırlatıcısı olacak.

25. Renk paletinizi sınırlayın

Uyumlu bir görünüm elde etmek için renk paletinizi daraltın. Bu pirinç keklerinin ambalaj tasarımcısı deniz temasını seçti çünkü lezzetleri deniz tuzu, baharatlar ve balzamik sirkeyle yakından iç içe geçmişti. Mavinin farklı tonları bir arada harika görünür ve turuncu dokunuşlar göz alıcı vurgular katar.

26. Ürünü kullanın

Ürün ambalajın bir parçası olabiliyorsa onu kullanın. Örneğin bu ayakkabılar kuş şeklindeki harika kutularda paketleniyor. Tasarımcı, onları sadece kutunun içine koymak yerine, bağcıklarını özel olarak yapılmış deliklerden geçirmeye karar verdi ve artık kuş sanki gagasında bir solucan tutuyormuş gibi görünüyor.

27. Modaya uygun olun

Ambalajınızı daha şık hale getirmek için güncel trendleri takip edin. Bu biranın tasarımı son derece popüler bir yazı tipi kullanıyor ve üretici sadece markasını bunun üzerine inşa etmekle kalmadı, aynı zamanda adını da ödünç aldı. Artık bu bira basit, modern ve hatta şık görünüyor.

28. Kutunun dışında düşünün

Ürününüzün "olması gereken" ambalaj hakkında konuşmayı unutun. Su genellikle plastik şişelerde bulunur. Ancak bu su karton kutulara dökülüyor. Evet, hala sadece su ama rakiplerinden farklı görünüyor, bu da kesinlikle dikkatinizi çekeceği anlamına geliyor.

29. Sıra dışı tasarım kullanın

Hayal gücünüzü kullanın, sizden beklenmeyeni yapın. Bu votkanın adı, tasarımcıyı teşvik eden alışılagelmiş olanlardan (Omurga - omurga) biraz farklıdır. Omurganın görüntüsü cama uygulandığı için üç boyutlu, üç boyutlu görünür ve bu da tek kelimeyle çarpıcı bir etkiyi garanti eder.

30. Gerçekçi olun

Ürününüz özel bir şekilde üretilmişse bunu ambalaj tasarımınıza yansıtmaya çalışın. Mesela bu kurabiyeler fırında pişiyor. Peki neden bunları fırın şeklindeki bir kutuya koymuyorsunuz? Bu komik ve sıradışı ambalaj sıradan olanlara hiç benzemiyor ve içindeki kurabiyeler gerçek bir ev yapımı incelik gibi görünüyor.

31. Müşterilere Yakınlaşın

Ürünlerinizi etkileyen ortak bir tema var mı? Müşterilerinizle bağlantı kurmak için ambalaj tasarımınızda bunu kullanmayı deneyin. Bu şişe yalnızca son derece ayrıntılı bir etikete sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda komik hikayeler ve mesajlarla kaplı ambalaj kağıdına da sarılı olarak geliyor. Herkes bu alışılmadık ambalajı bilir ve bu likörü görünce herkes gülmeye başlar.

32. Dokunsal bir görünüm ekleyin

İnteraktif ambalajınız varsa insanlar buna bayılacak. Diyelim ki Smirnoff votkasının ambalajı, bir meyvenin kabuğu gibi şişeden çıkarılabilecek şekilde yapılmış. Bu içeceğin meyvemsi aroması göz önüne alındığında bu benzerlik daha da doğal ve çekici görünüyor.

33. Garip görünmekten korkmayın

Eğer bu sizin işinizse insanlarda kararsız duygular uyandırın. Bu meyve suyu kutuları en hafif tabirle tuhaf görünüyor. Meyveye benzerliği dikkat çekicidir, onlara uzun süre ve dikkatle bakmak için karşı konulamaz bir istek vardır. Meyve suyunu doğrudan meyveden içtiğiniz hissine kapılıyorsunuz ve bu hiç şüphesiz üreticinin yararınadır.

34. Mizahı kullanın

Ambalaj tasarımınıza biraz yaramazlık katarsanız, bundan faydalanırsınız. Eğer alıcının ürününüze bakarken gülümsemesini sağlıyorsanız neden olmasın? Yüzleri boyalı olan bu fırçalar son derece komik görünüyor. Katılıyorum, bu tür fırçaları fark etmemek imkansızdır.

35. Abartmaktan korkmayın

Fırsat bulursanız şekilleri, renkleri ve resimleri abartın ve süsleyin. Örneğin bu yastıkların markasının ana karakteri ayıdır (yastıklar bal kokulu olarak üretildiğinden). Tasarımcı, sadece sevimli bir ayı çizmek yerine onu ağzına kadar lezzetli küçük yastıklarla dolu, geniş açık bir ağızla tasvir etmeye karar verdi.

36. Ürününüzü başka bir şeye dönüştürün

Herkesin bir ürünü belli bir açıdan görmeye alışmış olması, onun başka bir şeye benzemeyeceği anlamına gelmez. Yaratıcı olun ve ürününüzün görünümüyle denemeler yapın. Bu üretici, çayı sıradan kare poşetlerde paketlemek yerine “çay gömlekleri”ni tercih etti ve hatta onlara askılar bile ekledi. Böyle bir çanta doğrudan bardağın kenarına asılabilir, bu da ona yalnızca işlevsellik ve estetik katar.

37. Ürünün neyden yapıldığını gösterin

Ürününüzün neyden yapıldığını ambalajınız aracılığıyla gösterin. Örneğin Zen eau de Toilette bambudan yapılır. Üretici, şişenin üzerine ana bileşenin bir baskısını veya resmini koymak yerine, şişeyi bambu şeklinde yapmaya karar verdi. Başkalarına göstermek istediği gerçek bir sanat eseri yarattı.

38. İç güzellik

İnsanlar güzel şeyleri sever. Bunları satın almaktan ve kullanmaktan keyif alırlar. İşte ilginç bir çay poşeti örneği daha, ancak bu kez poşetin şekli kuş şeklinde. Fincanın içinde sanki yüzüyormuş gibi güzelce sallanır ve bir huzur ve huzur havası yaratır.

39. Gülünç ol

Saçmalık noktasına kadar aşırı olun. Bu Nike Air'ler bir kutuda değil, bir hava torbasında paketleniyor (bu doğru). Üretici gerçek olmaya karar verdi ve bu onun avantajı. Elleriniz doğal olarak bu spor ayakkabılara uzanacak, bu da ambalajın işini yaptığı anlamına geliyor.

40. Ürünle bir şeyler yapın

Hayal gücünüzü harekete geçirmek için ürünü kullanın; yalnızca görünümün sattığınız ürünle eşleştiğinden emin olun. Bu kulaklıklar müzik dinlemek için kullanılır; Müzik notaları. Üretici notları kağıda koymamaya, bunları kulaklıkların kendisinden bükmeye karar verdi. Katılıyorum, bu tasarım seçeneği sıkıcı bir karton parçası için iyi bir tazeleme aracıdır.

41. Risk alın

Ambalaja biraz baharat katarsanız müşteri tabanınızı genişletebilirsiniz. Fotoğrafta çok sıradan bir ekmek görülüyor ama ambalajı onu bambaşka bir şeye dönüştürüyor. Bu ambalajın gerçekte yaptığı şey meme kanserinin önlenmesini teşvik etmektir ve bu konuda iyi bir iş çıkarmaktadır.

42. Şok!

Müşterilerinizi şok edin. Bu sigara ambalajı şok ediyor. Ancak bu, tüm sigara içenlerin sigara yaktıklarında hatırladıkları acı gerçektir. Bu en iyi pazarlama taktiği olmayabilir, ancak kesinlikle dikkat çekeceksiniz.

43. Sınırlarınızı zorlayın

Alışılmadık bir yaklaşım benimseyin. Müşteriler paketinizin içinde ne olduğunu hemen anlıyorsa fikriniz başarısız olmuş demektir. Bu votka jeli, sızdırmazlık maddesi ambalajını anımsatan bir tüp içinde paketlenmiştir. Alıcılar kesinlikle eğlenceli vakit geçirecekler.

44. Durumu izleyin

Alıcının ürününüze neden ihtiyaç duyduğunu anlamaya çalışın. Örneğin neden bu kulak tıkaçlarına ihtiyacı var? Paketin kapağı stereo üzerindeki ses düğmesi gibidir, çıkarmak için çevirdiğinizde ses kısılıyormuş gibi olur. Aslında sesleri boğan kapak değil, kulak tıkaçları ama ne kadar ilginç bir paketleme fikri!

45. Sebebini açıklayın

Görsel imgelerin gücünden yararlanın. Bu paket bitkisel sindirim yardımcısı içindir. Arkasında hedef var ve tabletleri sıktığınızda midede ağırlık yapan yiyeceklere ateş ediyormuşsunuz hissi veriyor. Ambalajın üzerinde "Abur cubur için hedeflenmiştir" sloganı yer alıyor ve bu, yalnızca bu tabletlerin etkinliğine dair izlenimi güçlendiriyor.

46. ​​​​Ambalajı olmadığı bir şeye dönüştürün.

Ürününüzün başka bir şeye benzemesini sağlayın, ancak aşırıya kaçmayın. Kutulardaki bira genellikle ucuz görünür. Bu bira da teneke kutularda şişeleniyor ancak bu kutular bira için özel bardaklara benziyor. Kapak ile kutunun geri kalanı arasındaki kontrast ilginç bir etki yaratır ve biraya benzersiz ve çekici bir görünüm kazandırır.

47. Ürünü avantajınıza kullanın

Ürünün dokusunu, rengini ve şeklini avantajınıza kullanın. Örneğin, bu et ambalajında ​​tasarım öğesi olarak gerçek et kullanılıyor. Ambalajın üzerine basılan hayvan resmi, alıcıya kimin etini satın aldığını açıkça gösteriyor.

48. Kompakt olun

Ambalaj boyutunu küçültebiliyorsanız bunu yapın. Ürününüz ne kadar kompakt paketlenirse, depolanması ve taşınması da o kadar kolay olur. Bu flash sürücüler, boyutu kredi kartından büyük olmayan karton ambalaj kullanılarak birbirine bağlanır. Bu ambalajın cüzdanınızda saklanması uygundur. Birine bir dosya vermek istiyorsanız, flash sürücüyü kartonun üzerindeki çentik çizgisi boyunca yırtmanız, bilgileri yüklemeniz ve vermeniz yeterlidir. Üretici, tasarım esası olarak yırtılabilir kontaklı reklamları aldı ve bundan açıkça faydalandı.

49. Ana şeyi vurgulayın

Tasarımla denemeler yapın çünkü hangi ilginç fikrin ortaya çıkabileceğini asla bilemezsiniz. Trident şirketi sakız üretiyor ve bu nedenle dişlere sakız tamponu yapmaya karar verdi. Gerçekten güzel görünmesi için dudaklarını komik bir bıyık ve sakalla tamamladı. Satışlarının gözlerimizin önünde artması şaşırtıcı değil.

50. Kendinizi soyutlayın!

Ürününüzü alın ve soyut ambalajın içine koyun. Bu üretici, suyu sıradan küçük kutulara dökmek yerine portakal dilimleri şeklinde ambalaj yaptı ve hatta bu sulu meyvenin kabuğunu ve etini taklit eden bir tasarım uyguladı. İstenirse bu kutulardan bir bütün portakal toplayabilirsiniz.

Artık en inanılmaz, en yaratıcı ambalajı yaratmanın sonsuz olasılıklarını ele aldığımıza göre, bundan sonra nereye gideceğiniz konusunda hiçbir şüpheniz kalmamalı. Ambalajınız kullanışlı, çok işlevli, eğlenceli veya tuhaf olabilir... Önemli olan ambalaj ne kadar yaratıcı ve çekici olursa ürünün yüksek satış olasılığı da o kadar yüksek olur.

Tüketicinin ilk ve dolayısıyla en önemli izlenimi ambalaj tasarımına bağlı olacaktır. Etiket, şirket ile alıcı arasındaki bağlantıdır, dolayısıyla bilgilendirici ve etkili olmalıdır. Süpermarket rafında açıkça görülebilmeli ve görünümü iç içeriğe uygun olmalıdır.

Yaratıcı etiket tasarımı, kullanışlı ambalaj veya parlak ambalaj malzemesi, ürünün ve markanın bir bütün olarak başarısını garantileyen faktörlerdir.

Paketleme gereksinimleri:

Unutulmazlık ve basitlik

Alıcının çok sayıda küçük unsurdan oluşan bir resme uzun süre bakacak vakti yok.

Orijinal form

Bu koşula uygunluk, herhangi bir markanın algısının bireyselliğini sağlar.

Bilgi içeriği

Bir düzen oluştururken ve geliştirirken bu aşamaya özel dikkat gösterilmelidir çünkü bilgilendirici ambalaj, alıcıya ürün hakkında gerekli bilgileri saniyeler içinde alma ve kendi ihtiyaçlarına uygunluk derecesini hızlı bir şekilde belirleme fırsatı verir.

Duygusal kabul edilebilirlik

Markalaşmanın önemli bir yönü. Deneyimler, bir ürün seçerken çoğu alıcının rasyonel bir yaklaşımdan ziyade duyguları yönlendirdiğini göstermektedir. Buna göre renk ve grafik çözümleri büyük önem taşımaktadır.

Yasal (patentli ve yasal).

Rospatent'te (FIPS) tasarım doğrulaması ve sonraki kayıt. Bundan sonra müşteri ambalajın tek telif hakkı sahibi olur. Özgün bir tasarım sipariş etmeden önce, tasarımcının metni kompakt bir şekilde düzenleyebilmesinin ve etikete şık, eksiksiz bir görünüm kazandırabilmesinin önemli olduğunu unutmamalısınız. Bilginin doğru sunumu, yazı tipi ve renklerin başarılı seçimi her zaman alıcıları cezbeder.

Ambalaj nasıl olmalı?

• Çekici.
• Ürün hakkında bilgilendirme.
• Duygusal algı açısından olumlu.

Ambalaj tasarımı oluştururken nelere dikkat etmelisiniz?

Durumlar:

"Miller" Bira markası

Görev:
Yarışma projesi. “Miller” tarzında (gece kulüpleri için sınırlı sayıda üretilen) bir bira kutusu tasarımı ve reklam düzeni geliştirin.

Çözüm:
Kutunun tasarımı ve düzeni öncelikle boş zamanlarını kulüplerde geçiren aktif gençlere yöneliktir.
Tasarım, gece kulübü yaşamının çok yönlülüğünü tasvir eden, "dans pistine" yorulmak bilmeyen hareketin enerjisini veren flaş ışıklarının yanıp sönmesine dayanıyor. Sloganı “Miller ötesine geç”.

"Limonata" Doğal limonatalar

Görev:
Doğal limonatalar için ambalaj geliştirin.

Çözüm:
Ürünün doğallığını ortaya koymak amacıyla etiket, üzerine limonataya batırılmış gibi daldaki meyve görselinin uygulandığı şeffaf streç filmden yapılmıştır. Bu fikri güçlendirmek için meyvenin etrafı baloncuklarla çevrelenmiştir. Ambalajda sıcak bir renk şeması seçilmiş olup, sarı ve açık sarı-yeşil renkler hafiflik ve ışıltı hissi uyandırmaktadır. Ambalajdaki vurgu, yapraklarla çerçevelenmiş meyvenin fotoğrafıdır. İsim için, ambalaja duygusallık kazandıran, el yazısını taklit eden bir yazı tipi seçildi.

"Ecofarm" Çiftlik sütü

Görev:
Çiftlik sütü için ambalaj geliştirin.

Çözüm:
Doğal tarım ürünleri markası geliştirmek özel dikkat gerektirir. Ambalaj ürünün doğallığını, hafifliğini ve tazeliğini ön plana çıkarmalıdır. Geliştirilen süt ambalajı geleneksel ve modern yaklaşımları birleştiriyor. “Mürekkep ve kalem” tarzında yapılmış inek imajı sayesinde el emeği ve doğallık vurgulanmaktadır. Mavi renk şeması tazelik katar ve sağlam inek görüntüsü raftaki ürünün öne çıkmasına ve hızlı bir şekilde sayılmasına yardımcı olur.

"Lampone" Şurupları

Görev:
Ahududu şurupları için yaratıcı ambalajlar geliştirin.

Çözüm:
Ürünün adı, lezzet serisine yansıyan İtalyanca "Lampone" - ahududu kelimesinden gelmektedir. Kelime oyunu, yaylı kaşıklı büyük bir ampul şeklindeki seçilen ambalaj biçimiyle vurgulanıyor ve meyve işlemeli ayrıntılı bir etiket, tüketiciye sıcak ev konforu ve ilham havasını aktarmaya yardımcı oluyor.

"Orsky Et İşleme Tesisi" Premium güveç

Görev:
Birinci sınıf haşlanmış et serisi için ambalaj geliştirin.

Çözüm:
Hayvan resimleri elle çizilmiş ve gravür tarzında stilize edilmiştir. Armanın şekli, ürünün stabilitesini ve güvenilirliğini vurgulamak için kullanıldı. Paketin ön yüzünde tüketicinin satın alma kararı vermesine yardımcı olacak bilgiler yer alıyor: GOST, en yüksek derece ve et işleme tesisinin kurulduğu yıl - 1938. Ana renk olarak siyah seçilmiştir. Et işleme tesisinin markasını vurgulamak için hanedan görüntülere gönderme yapan kırmızı bir kurdele kullanılıyor.

“Rus Yakalaması” Balık ve deniz ürünleri

Görev:
Deniz ürünleri için bir ticari marka (isim, logo) ve ambalaj geliştirin.

Çözüm:
Projeyi bir yıldan fazla bir süre önce, yaptırımlar uygulanmadan önce geliştirmeye başladık. İki kavram önerildi: “Rus” ve “Norveç” balık ve deniz ürünleri. Geleceğin trendini tahmin etmeyi başardık ve “Rus” konseptinde karar kıldık. İsmin geliştirilmesi sırasında yaklaşık 300 seçenek geliştirildi. Şirketin Rusya Federasyonu topraklarında, Rus denizlerinin en ulaşılmaz ve temiz yerlerinde deniz ürünleri üreteceği için son seçenek olarak “Rus Yakalama” seçildi. İsim bu özelliği vurguluyor; vatanseverlik duygularıyla oynuyor ve tüketiciye güven aşılıyor. Ayrıca yerli ürünler daha az işleme tabi tutulduğu için daha lezzetli ve sağlıklıdır.

Z&G'nin avantajları. Markalaşma:

önemsiz olmayan ambalajların geliştirilmesi;
Uluslararası tanınma;
sonuç, satışları artıran ambalajdır.
Yeni bir tasarım veya mevcut çözümlerin yeniden tasarlanması için fiyat teklifi almak istiyorsanız lütfen Z&G uzmanlarıyla iletişime geçin. Markalaşma. Ambalaj örnekleri “Kutu” bölümünde sunulmaktadır.

İncelemeler:

Z&G'ye teşekkür ederiz. KROKHA sosislerinin etiketini ve kurumsal karakterini geliştirmek için "Markalaşma". Beklentilerimizi karşıladınız ve kaliteli bir ürün sundunuz.
Popok Daria, Cherkashin and Partner'ın reklam ve ticari pazarlama departmanı başkanı

Rusya Federasyonu'nun tüm bölgeleriyle çalışıyoruz: Moskova, St.Petersburg, Ekaterinburg, Kazan, Çelyabinsk, Perm, Izhevsk, Orenburg, Buzuluk, Samara, Saratov, Nizhny Novgorod, Tula, Voronezh, Lipetsk, Yaroslavl, Ryazan, Penza, Tver, Vladimir, Kirov, Volgograd, Naberezhnye Chelny, Cheboksary, Ufa, Kurgan, Tyumen, Surgut, Novosibirsk, Omsk, Kemerovo, Barnaul, Krasnodar, Irkutsk, Chita, Vladivostok, Habarovsk, Yuzhno-Sakhalinsk, Krasnoyarsk, Rostov-on-Don, Kaliningrad ve Rusya'nın diğer şehirleri.

Avrupa'daki temsilcilik: Almanya, Düsseldorf – Aachen.

Not: Bugün yapabileceklerinizi yarına ertelemeyin! Başvurunuzu şimdi gönderin

Ambalaj tasarımının bir spor olsaydı dekatlon olacağı sık sık söylenir. Çok doğru bir metafor, çünkü profesyonel bir tasarımcının malzeme, teknoloji, markalama, baskı, ekoloji, endüstriyel ve grafik tasarım, metin reklamcılığı, sayfa düzeni vb. konularda mükemmel bir anlayışa sahip olması gerekir.

Dekatlona benzer şekilde, “gıda ambalajı tasarımının kuralları”, içerdiği ürünün etkili bir şekilde pazarlanmasına yardımcı olacak “Ambalaj Tasarımının 10 Emri” olarak yeniden adlandırılabilir. Bu yazıda ambalajın 10 “emri”nden bahsedeceğiz. İşte buradalar:

1. basitleştirin ve fark edileceksiniz;
2. sadece bilgilendirmek değil, iletişim kurmak ve ikna etmek;
3. iştahı teşvik etmek;
4. çevreye iyi bakın;
5. Gerektiğinde ambalajın kolayca açılıp kapanabileceğinden emin olun;
6. paketin arkasındaki bilgi bloğunu ilgi çekici hale getirin;
7. tüketiciye bir RTB, yani "inanma nedeni" veya USP, "benzersiz satış teklifi" verin;
8. tüketicinin dikkatini çekmek için biraz abartın;
9. ikincil ambalaj üzerinde reklam yapın;
10. bütünün parçası olmak, bir fikir veya ürün konsepti geliştirmek.

Bu kuralların hiçbirinin yerine getirilmesi kolay değildir, ancak en zor emir ilk emirdir, çünkü aynı zamanda doğru emirle de ilgilidir.
ambalaj tasarımı ve gerçek bir başyapıt yaratma ilkeleriyle, müşteri ve tasarımcının ekip çalışmasıyla ve görevle
gereksiz tüm şeyleri ortadan kaldıracak tasarımcı...

1. BASİTLEŞTİRİN

Binlerce ürünle dolu süpermarketlerin kalabalık dünyasında ambalajın öne çıkmasını sağlayacak üç kelime: BASİTLEŞTİRİN, ARTIRIN ve TEKRARLAYIN!İnsan beyni aynı anda en fazla üç mesajı algılar. Tasarımcının bu gerçeği kullanabilmesi ve öncelikleri doğru belirleyebilmesi gerekiyor. Etrafınızdakileri azaltıp basitleştirmedikçe hiçbir şeyi artıramazsınız. Asıl görev müşteriyi ikna etmektir. Ve bu, psikolojiden yararlanabileceğiniz, argümanlar ve açıklamalar yapabileceğiniz bir reklam mesajı oluşturmaktan çok daha zordur ve bu da zaman alır. Ayrıca satışlarda artış sağlamak için insanın 5 duyusundan herhangi birini etkilemek gerekir. Dokunma (şekil), görme (renk), metin veya grafik tasarım mı, yoksa ses, koku ve tat mı olacak? Büyük olasılıkla alışılmadık bir görüntü veya çok akılda kalıcı bir şekil olmalıdır. Karton gıda ambalajları söz konusu olduğunda (ve hepsi aşağı yukarı aynı görünüyor) bu üç şeyden biri olmalıdır: marka, illüstrasyon, benzersiz avantajlar.

Ancak soru hala devam ediyor - hangi sırayla? Gözlerimizin (veya daha doğrusu beynimizin) öncelikle renge tepki verdiği bilinmektedir, bu da rengin optimum kontrast ve parlaklık oranıyla daha doğru algılandığı anlamına gelir. Gıda sektöründe damlacıkların, hareket halindeki nesnelerin ve insanı çağrıştıran renklerin görüntüsünden oluşan bir tazelik imajı yaratmak gerekiyor.
iştah.

Dikkatli okuyucunun dikkat etmesi gereken en önemli husus şudur: “Mesajınızın fark edilmesini (yani okunmasını, anlaşılmasını ve hatırlanmasını) istiyorsanız, yabancı unsurlarla yüklemeyin!" Leonardo da Vinci şunu söylerken kesinlikle haklıydı: "Zahmetli olan her şey basittir."

2. SADECE BİLGİLENDİRMEK DEĞİL, İKNA EDİN

Ambalajın üzerinde çeşitli bilgiler yer almaktadır. Kurumsal markalamadan geri dönüştürülmüş içeriğe kadar. Karton türünden baskı türüne - ofset, gravür veya fleksografik. Net ağırlıktan web sitesine vb. Önce ön tarafa bir bakalım. Örneğin, bir ürünün ağırlığı veya hacmi - 300 g veya 330 ml - hakkındaki bilgiler tüketici için sıkıcıdır ve bu nedenle buna dikkat etmeyecektir. Ancak örneğin "iki büyük porsiyon" yazarsanız bu ifade daha fazla anlam kazanır ve satın alma olasılığını artırır. Bu nedenle ağırlık ve marka Ve logo Kaliteyi simgeleyen ve ürüne olan güvenin derecesinden sorumlu olan üreticinin, ambalajın bilgi tarafı denilen arka tarafına yerleştirilmesi daha iyi olur.

• çok “iştah açıcı” illüstrasyon;
• doğru fiyat, normal veya promosyon,
• fiyat-kalite oranının göstergesi;
• slogan;
• Ürünün “güçlü kemikler için kalsiyum” gibi besin değeri.

Sadece "bilgilendirme" yerine "ikna etme" terimini kullandığımızı lütfen unutmayın. Eylem için bir teşvik haline gelen bilgi ile yalnızca bir veri koleksiyonu olan bilgi arasında bir fark vardır. Bilgi bloğundan bahsedersek, paket üzerindeki konumuna bakılmaksızın, hangi bakış açısından hangi sırayla düşünmelisiniz. tüketici, (ve üretici değil!) bilgi yayınlamak daha iyidir!

Öncelikle 50 gr çikolatanın ambalajı ile yoğurt şişesinin üzerindeki bilgilerin tamamen farklı şeyler olduğunu anlamalısınız. İkincisi, ambalajla, basılı reklamla, web sitesiyle, reklam afişiyle tüketiciye ilettiğimiz şeyler de tamamen farklı şeyler. Burada sağduyunun hakim olması gerekiyor ki bu da maalesef günümüzde çok nadir görülüyor.

3. İŞtahINIZI ARTIRIN

İçin paket iştah açıcıydı, ekip çalışması gerekli markalaşma ajansı. Amaç en iyi fikirleri seçmektir! Fakat, markalaşma ajansı her şeye kadir değildir ve sonuç beklentileri karşılamıyorsa, bu her zaman onun hatası değildir:

• Taş baskı ustası denemedi;
• baskı aceleyle yapıldı;
• alıcı daha kötü karton vb. satın aldı.

Peki ne yapabilirsin paket“İştah açıcı” hale geldi mi? İşte bazı ipuçları:

• BÜYÜK görüntülerden korkmayın. Bunun BEŞ NEDENİ var: Birincisi, büyük resimli ambalajlar görsel olarak daha büyük görünüyor! İkincisi, BÜYÜK görüntü sayesinde tüm küçük tasarım öğeleri arka plana çekilir ve bu nedenle odak dağılmaz. Üçüncüsü, devasa çeşitlilik arasında büyük resimler dikkat çeken bir işaret görevi görüyor. Dördüncüsü, büyük bir çizim daha iyi hatırlanacak ve tüketici onu tekrar rafta kolayca bulabilecek. Beşincisi, her şey doğru yapılırsa akılda kalacak üründür. Bu önemlidir çünkü tüketici her zaman öncelikli olarak ürünle ilgilenir; marka, isim, ağırlık vb. ikincil.

• İlginç, avantajlı aydınlatma: parlaklık, kontrast ve arka ışık önemlidir.
• Yiyecek şekillendirme: Ürünlerin daha çekici görünmesini sağlama sanatı, doğru oranlarda, limonun rengini kaybetmeyecek şekilde kesilmesinde, fotoğrafın yapay değil, canlı görünmesinin sağlanmasında yatmaktadır.
• Hareket: Ürünler hareket halindeyken statik koşullara göre daha iştah açıcı görünüyorlar.
• Renkler: Renkler “yenilebilir” veya “yenilemez” olabilir. Tazelik, tat, sululuk vb. taşıyanları seçin.
• Ustalardan bir örnek alın: Bugün, yemeğe adanmış en iyi dergi ELLE à Table (Fransa'da) ve ELLE Bistro'dur (Almanya'da).
• Yiyecek ve insanlar: Yüz çok avantajlı görünecek memnun tüketici. Bunun mükemmel bir örneği MAGNUM şirketinin reklam posterleridir.
• Görüntünün uygulandığı taban da önemlidir. Plastik üzerine basılan bir görüntü, kağıt, karton veya teneke üzerine basılan bir görüntüden daha parlak olacaktır.
• İştah açıcı: Pek çok yiyecek pek çekici görünmüyor (ancak tadı harika), bu nedenle yakınlara başka ikramlar koyarak onları daha iştah açıcı hale getirin.
• Daima doğal boyutu göz önünde bulundurun. Meyve ve sebzeleri BÜYÜK çizin ancak aşırıya kaçmayın.
• Sıcak (veya soğuk) tutun: Tüm yiyecekler, hatta dondurma bile sıcak olmalıdır! Ancak tüketiciye verilen ana mesaj tazelik ise damlacıkları tasvir etmek gerekir!
• Bir dergide bir fotoğrafın ve bir görselin olduğunu unutmayın. ambalajlama- bu aynı şey değil: Bir dergideki bir fotoğraf, belirli bir ruh hali yaratmak için çeşitli unsurlarla doyurulabilir, illüstrasyon ambalajın üzerinde sade olmalıdır.
• Fotoğraf her zaman en gerçekçi çizimden bile daha avantajlıdır.
• Teknik olarak mümkünse ambalajın üzerine şeffaf bir pencere yerleştirin. Çoğu tüketiciürünü görmek istiyorum.
• Ana avantajı vurgulayın: Eğer ürünün dokusu buysa bunu belirtin; tadı içecek gibiyse rengi biraz daha doygun hale getirin.
• Kelimeler “lezzetli” olmalıdır: yalnızca tadı aktaranları seçin.
• Biraz abartın! Gerçekte sahip olduğunuzdan biraz daha fazlasını sunun. Eğer resmin teması “HARİKA TAT” ise tüketici tam olarak bunu deneyimlemeye hazır demektir!

4. EKOLOJİYE ÖNEM

Bu endişe verici üretici firma, paketleyici, paketleyici, ürün distribütörü, distribütörün yanı sıra tüketici. Ekolojiden bahsederken, her şeyden önce enerjiyi elde etme ve kullanma yollarını kastediyoruz ve burada herkes için tek tip kurallar türetmek imkansızdır çünkü bunlar aşağıdakilerle belirlenir:

• ikamet ettiğiniz yer (şehir veya kırsal);
• Ülkedeki siyasi durum: Atık enerji üretmek için yakılıyor mu (örneğin, Danimarka, İsviçre, İsveç vb.'de) veya Birleşik Krallık ve diğer bazı ülkelerde olduğu gibi gömülüyor mu? ve gelişmekte;
• Ülkedeki eğitim düzeyi.

5. AMBALAJI KOLAY AÇILIR HALE GETİRİN

Ve gerekirse tekrar kapandı. Unutmayın, dış çekicilik verir ilk satın alma dürtüsü ve işlevsellik satın alımları tekrarlamak için!Özellikle romatizma hastası olan yaşlı insanlar veya sadece elleri çok güçlü olmayan kişiler için birçok paketin açılmasının çok zor olduğu defalarca söylendi. Hemen söyleyelim ki, şu ya da bu nedenle büyük bir çaba ile açılması gereken paketler arasında bariz bir fark var (çocuklara dayanıklı,
uygunsuz kullanım vb. nedeniyle) ve içecek ürünlerine yönelik karton ambalajlar gibi geleneksel ambalajlar.

Paketin açılması zor ise, nasıl açılacağına dair net talimatlar bulunmalıdır.
Burada “bilgi”ye başvurabilirsiniz. tasarım", yani semboller, basit kelimeler vb. kullanın. Kısa metni anlaşılır metinle birleştirmek en iyisidir resimlerçizgi roman prensibine dayanmaktadır.

6. BİLGİ BLOĞUNU İLGİNÇ HALE GETİRİN

Ambalajın ön tarafı yetkili kişilerin yardımıyla satın almayı teşvik etmelidir. markalaşma, iştah açıcı resimler, özel teklif veya ürün avantajı. Paketin arkasında veya yanında yer alan bilgi panelinin amacı; tekrar satın alma yani tüketici ile marka/üretici arasında güçlü bir bağ kurar. Eğer öyleyse, o zaman neden ambalajların kenarları tüketicinin bakmadığı kadar sıkıcı bir şekilde tasarlanmış? Bunun beş ana nedeni var:

1. Bunu yapan yukarıdakilere inanmıyor yani. bilgi bloğu tekrar satın almaları teşvik eder.
2. Bunu yapan kimse nasıl kullanılacağını bilmiyor tasarım bilgiyi daha fazla hale getir çekici, açık, basit ve ilginç.
3. Bunu yapan kişinin öncelikler konusunda hiçbir fikri yoktur. Tüketici için hangi bilgilerin giderek daha az önemli olduğu hakkında.
4. Bunu yapan seçer tasarım firmaları tüketicilerle iletişim kurma sanatı hakkında hiçbir şey bilmeyenler.
5. Bunu yapanlar hiç uğraşmasın!

İyi bir kontrol paneli oluşturmak zor değildir; tasarımcı günlük köşesini yazarken bir editörle aynı yaklaşımı benimseyecektir. Bu okuyucuların dikkatini çeken bir çağrıdır. Ne yazık ki, insanların her şeyden önce patronlarını, avukatlarını, kabul edilen norm ve kuralları veya genel eğilimleri memnun etmeye çalıştığı günümüzde bu durum nadiren yaşanıyor. Sağduyuya dönmek yerine. Ek olarak, hangi bilgilerin yayınlanabileceği, yayınlanması gerektiği ve yayınlanması gerektiği konusunda da anlayış eksikliği var. paket üzerinde. Bir gösterge tablosu geliştirirken üç ana kural vardır:

1. Üründen maksimum keyif nasıl alınır? hazırlama ve tüketme yöntemi.
2. Geri bildirim, sorular ve daha detaylı bilgi için firmayla nasıl iletişime geçilir? Bu, internetteki bir web sitesi, bir e-posta, bir posta adresi veya büyük harflerle belirtilen bir telefon numarası olabilir.
3. Basit bir dille anlatılan ürünün temel besin değeri nedir?

Ancak bu bilgilerden sonra bileşim, ağırlık, barkod, son kullanma tarihi vb. gibi resmi veriler yerleştirilmelidir.

7. EŞSİZ BİR AVANTAJ VERİN

Analardan biri Ambalajın reklam fonksiyonları- Tüketiciyi bu ürünü satın almazsa bir şeyleri kaçıracağına ikna etmek
önemli. Burada kelimeler, resimler veya sadece estetik işe yarar. tasarım. Ürüne olan ilgiyi canlandırmak için ambalaj tasarımının güncellenmesi. Pek çok nedeni olabilir: yeni bir kompozisyon, rekabet, yeni ambalaj malzemesi veya çoğu zaman olduğu gibi yeni bir yöneticinin gelmesi! Daha sonra marka yöneticisi veya ürün yöneticisi iletişime geçer. yaratıcı ajans değiştirmeyi istemek Paket dizaynı, çünkü bu her zaman herhangi bir pazarlamacının en keyifli aktivitesi olmuştur ve olacaktır.

DURMAK! Yeniden yapmadan önce Paket dizaynı Her zaman pahalı olan ve üçüncü taraf ortakların katılımını gerektiren orijinal bir "numara" YARATMA konusunu düşünmeye çalışın! Tasarımı canlandıracak, sansasyon yaratacak, tüketicileri şaşırtacak ve onları satın almaya motive edecek bir şey! Bu "numara", paketin köşesindeki başka bir yıldızdan daha ilginç, orijinal bir grafik çözümüne sahip olmalıdır. Aslında bir “özellik” ortaya çıkarmak, onu geliştirmekten çok daha zor ve daha uzun bir iştir. yeni tasarım sıfırdan. Sonuçta, anahtar mesajı yerleştirmeniz ve dikkat çekmesi için onu olabildiğince büyütmeniz gereken sınırlı bir alanınız var. Birisi bir zamanlar haklı olarak kısıtlamaların yaratıcılığı desteklediğini belirtmişti. Pascal şöyle dedi: "Daha fazla zamanım olsaydı sana daha kısa bir mektup yazardım." Peki bir alıcıyı hangi kelimeler, şekiller ve renkler etkileyebilir? İşte bazı örnekler:

• Gerçek uzmanlardan biri olun!
• Kendinizi şaşırtın!
• Duygularınıza meydan okuyun!
• Sonunda satışta!

YENİ, DAHA FAZLA veya TEKLİF gibi geleneksel kelimeler, onlara doğru kenarı verirseniz daha parlak parlayacaktır. Örneğin: YENİ, DAHA TAZE, SINIRLI TEKLİFİ kaçırmayın. Forma gelince, katı kurallar yoktur. Önemli olan dikkat çekmesidir. Kare veya ovalden daha ilginç bir şey bulmak çok fazla hayal gücü gerektirecektir. Yeni bir tattan bahsederken burun (lezzet vurgusu yapılıyorsa), göz (ürün yeni bir şekil almışsa) veya dudak (ağız) şeklindeki bir görseli kullanabilirsiniz. Resmin rengi reklam mesajıyla uyumlu olmalı, ANCAK aynı zamanda ambalajın ana rengiyle (örneğin sarı üzerine siyah) mümkün olduğunca kontrast oluşturmalıdır. Bir dahaki sefere hazır olduğunuzda tüm bunları düşünün tasarımı değiştir. Akılda kalıcı, parlak bir unsur ekleyerek reklam mesajını basitçe geliştirmek yeterli olabilir.

8. DİKKAT ÇEKMEK İÇİN Abartılı

Seni fark etmezlerse seni satın almazlar! Her şey çok basit! Bu hayatta kaçırılmamak için diğerlerinden farklı olmanız, kalabalığın arasından sıyrılmanız gerekiyor. Bunu mizah, stil, görünüm vb. yoluyla başarabilirsiniz. Aynısı - için de geçerli ambalajlama. Gerekli tasarımıyla öne çıkınÇünkü çoğu ürün birbirine çok benzer. En iyi ve en kolay yol, ambalaj tasarımının şekil, renk(ler), boyut veya malzeme gibi bazı unsurlarını HAFİF OLARAK abartmaktır. Tüketiciye istediğini vermeniz gerektiğini unutmayın, ancak o bundan çok uzaktır. hayatın tüm gerçeğine her zaman ihtiyacın yok. Muzların daha sarı, bezelyelerin daha yeşil olmasına izin verin, hiç de zor değil.

Hangi paket- en büyük format mı? Perakende raflarına çarpan mı? Hiç de bile. Bu, yalnızca amacına uygun olarak kullanılabilen veya dönüştürülebilen ikincil (grup) ambalajdır. reklam panosu. Elinizde büyük bir karton paketin 6 tarafı var (bunlardan en az 4'ü açıkça görülebiliyor). Peki üzerlerine ne yazdıracaksınız? Ürün SKU'su? Evet, gerekirse. Logo? Evet ama gerçekten illüstrasyon daha ilginç değil mi? Harika bir resminiz varsa gerçekten bir logoya ihtiyacınız var mı? Tabii ki değil! Kargo her zaman depoda olmuyor; çok fazla hareket ediyor. Sık sık “yoldadır”. Her durumda ürün numarasını, barkodu ve diğer gerekli bilgileri kutu üzerinde belirtmeniz gerekecektir. Peki neden reklam da basmıyorsunuz? Sonuçta bu büyük masraflar gerektirmeyecek. Bu, ekstra maliyet olmadan kendinizi tanıtmanın harika bir yoludur.

10. BÜTÜNÜN PARÇASI OLUN, BİR FİKİR VEYA ÜRÜN KAVRAMI GELİŞTİRİN

Ambalajlama tüketiciler "büyük resmi" göremedikleri için genellikle saçmalık olarak eleştirilir. En etkili araç olmak reklamüstelik sinerji yaratarak ambalaj, TASARRUFU en saf haliyle temsil ediyor! Ancak bunun gerçekleşmesi için bütünsel düşünmeniz gerekir. Ambalaja tek başına bakamayız, diğer reklam araçlarını gözden kaçıramayız. satış noktaları, web sitesi, medya. Tüketicilere ulaşmanın en etkili yolunun, bir logo, illüstrasyon vb.'nin doğru şekilde nasıl kullanılacağına ilişkin bazı tasarım kılavuzlarındaki (genellikle birkaç düzine sayfa uzunluğunda olan) talimatları takip etmek olduğuna dair yaygın bir inanç vardır. Bu makalenin yazarı yarım asırlık deneyime dayanarak tamamen farklı bir görüşe sahip. ambalaj oluşturma, satış noktalarının tasarımı ve tüketim ürünleri üreten firmalara yönelik tanıtım materyalleri geliştirmek.

Benim fikrim 5 ana noktaya dayanıyor:

1. pazarın durumu sürekli değişiyor;
2. Tüketicilerle bağlantı kurmamıza yardımcı olacak sürekli yeni teknikler öğreniyoruz;
3. Gelişen teknolojiler sayesinde sürekli olarak yeni malzemelere, araçlara vb. sahip oluyoruz;
4. iyi bir karar olduğunu düşündüğümüz şey başarısızlığa yol açabilir;
5. tüm kılavuzlar ve talimatlar genel olarak doğrudur ancak ayrıntılarda yanlıştır. İki özdeş pazar bulmak zordur.

Her reklam ortamının kendine özgü kuralları ve kısıtlamaları vardır. Bazı ürünler uygundur marka promosyonu diğeri ürün tanıtımı içindir.

Ve son olarak onbirinci emir. Şöyle geliyor: "sadece yap"! Bu harika çağrı için Nike'a çok teşekkür ederiz!

Lars Wallentin İsveçlidir ve Stockholm'deki Grafik Sanatlar Enstitüsü'nde eğitim görmüştür. 1964 yılında İsviçre'nin Nestlé şehrinde çalışmaya başladı ve neredeyse 40 yıl boyunca yaratıcı fikirlerin geliştirilmesinden sorumlu oldu. tasarımönde gelen markalar. Pazarlama alanında çalışan birçok genç için gerçek bir guru oldu, öğretiyor tasarım, halkla ilişkiler ve yaratma sanatı ambalajlama Dünya çapında. Halen tasarım üzerine kitaplar yazıyor ve ambalaj oluşturma, ders veriyor, birçok prestijli tasarım yarışmasında jüri üyeliği yapıyor ve aynı zamanda üretim yapan şirketlere danışmanlık yapıyor. tüketim malları. Onun fikirlerinin temelini oluşturan temel ilkeler üç kelimeyle ifade edilebilir: sadelik, sürpriz ve sinerji.

Merhaba!

Bir çevrimiçi mağazanın satışlarını artırmanın yollarından biri, ürün için orijinal ambalaj kullanmaktır. Kutunun, etiketin ve diğer elemanların (örneğin yapışkan bant) özgün tasarımı, marka bilinirliğini ve kimliğini arttırmada önemli rol oynar. Evet, kendi ambalajınızı oluşturmak ek bir maliyettir. Ama cömertçe ödeyecekler.

Size nedenini anlatalım.

Araştırmacılar, bir müşterinin bir ürünü kendisi değerlendirdiğinde (özellikle ilk satın alma sırasında), izlenimin %70'inin ne tür ambalaja sahip olduğuna bağlı olduğunu bulmuşlardır.

Sadece bir örnek. Nike, Nike Air spor ayakkabılarının satışını geleneksel kutularda değil, havayla şişirilmiş plastik bir torbada başlattı.

Nike Air spor ayakkabı ambalajı

Bu ambalaj bir taşla üç kuşu öldürdü:

• Şirket, ürünü tam anlamıyla yüz yüze gösterdi: sıradışı ambalaj dikkat çekiyor.
• Sadece güzel bir kelime değil, aynı zamanda spor ayakkabıların özel kalitesinin - "havadarlığının" bir göstergesi olan Air adını vurguladı.
• Spor ayakkabıların tamamen taşınabilir ambalajlara sahip olması teslimatı kolaylaştırdı.

Asıl göreviniz alıcıyı şaşırtmak ve markanızı uzun süre hatırlamasını sağlamaktır.

Shorr Packaging Corp., alışveriş yapanların yarısından fazlası için özel ambalajın ürüne değer kattığını tespit etti. Ürüne (ve satıcıya) dair ilk izlenim 100 milisaniyede oluşuyor. Alıcıya markanızla ilk dokunsal deneyimi yaşatan ambalajdır.

Bir başka önemli nokta. Çevrimiçi alışverişlerde önemli miktarda harcama yapan birinci sınıf tüketicilerin, çekici ambalajları ve bunu sosyal ağlardaki fotoğraflar için kullanma yeteneği nedeniyle, tekrar satın alma olasılıkları %15 daha fazla. İPhone X'in piyasaya sürülmesi sırasında boş akıllı telefon kutularının aktif olarak çevrimiçi olarak nasıl satıldığını unutmayın. Bu, paketlemenin görüntü için işe yaradığına iyi bir örnektir.

Dolayısıyla orijinal ambalajın oluşturulması başka bir gider kalemi olarak değil, bir pazarlama yatırımı olarak değerlendirilebilir.

Optimum ambalaj nasıl oluşturulur?

1. Hedef kitlenizin ilgisini çeken şeyleri belirleyin

Pahalı bir süper inşaat kutusu geliştirebilirsiniz, ancak müşterileriniz için gereksiz olduğu ortaya çıkacaktır. Müşterileriniz, ambalajın çevre dostu olması, çocuk oyunları da dahil olmak üzere günlük yaşamda kullanılabilmesi ve malların güvenli ve sağlam bir şekilde ulaşmasını garanti eden sağlamlığı (bu kırılabilir mallar için geçerlidir) ilginizi çekebilir. Veya tam tersine kolaylık: kutuyu hızlı bir şekilde açıp imha etme yeteneği.

Önemli olan ambalajın yalnızca olumlu duygular uyandırmasıdır.

Ambalaj işine girmeye karar verenlerin ambalaja karşı özel bir tutumu olması gerekir. Kutularınızın tanınmasını sağlayacak bir kurumsal kimlik geliştirin: o zaman bunlar imajınız için işe yarayacaktır.

Ambalaj tasarımı değiştirilebilir ve değiştirilmelidir: yılın zamanına, tatillere, müşteri durumuna göre (örneğin, düzenli müşteriler için "altın" hediye kutuları vb. sunabilirsiniz). Bu, hayal gücü için çok büyük bir kapsamdır. Önemli olan doğru yönü seçmektir.

Yayın kaynağı komiksocks.ru(@funnysocks_ru) 14 Aralık 2017, 7:27 PST

2. Bütçenizi hesaplayın

Orijinal ambalajın ürününüze ne kadara mal olacağını hesaplayın. İlgili bir seçeneği de düşünebilirsiniz: tatil ambalajlarını veya inşaat kutularını ayrı ayrı satmak.

Ayrıca ürünü teşvik olarak “özel bir şekilde” paketleyebilirsiniz: yeni müşteriler için, belirli bir miktarda ürün satın alanlar için vb. Ancak bu durumda ambalajınızın bir değeri olması gerekir. En basit seçenek, alıcının malı teslim aldıktan sonra kullanabileceği şekilde işlevsel olmasıdır.

Tasarımcı Gaba Guzik'ten mücevher kutusu olarak kullanılabilecek bir kutu

Orijinal ambalaj birçok promosyonun temelini oluşturabilir. Kutunuzun en orijinal fotoğrafı için bir yarışma duyurun. Veya müşterilerinizi ambalajınızı günlük yaşamlarında nasıl kullandıklarını göstermeye davet edin. Bu tür yarışmalar kolayca viral hale gelebilir ve sosyal ağlarda hızla yayılabilir. Ve bu markanızı tanıtmanın harika bir yoludur.

Diğer çevrimiçi mağazaların ürünleri nasıl paketlediğini inceleyin. Ama tekrarlamayın, daha iyisini yapın! Eğer nişinizde hiç kimsenin orijinal ambalaj yapmadığı ve standart torba ve kutularla yetinmediği ortaya çıkarsa, yukarıda belirtilen gerçekler sayesinde alıcı için sonsuz yarışı kazanma şansınız var.

Her durumda, süper orijinal bir tasarımın peşinde koşmayın. Ambalajın mantıklı olması gerekiyordu. Parlak veya tam tersine pastel renkler, yazı tipleri, resimler, şekiller, orijinal baskı pulları, gönderilen bilgiler: bunların hepsi ürünle birleştirilmeli, onunla uyumlu hale getirilmelidir.

4. Ambalajın ürünün değerini nasıl öne çıkarabileceğini düşünün

Ambalajın üzerine sloganınızı, tatil dileklerinizi, çeşitli çağrılarınızı ve ürünle ilgili faydalı bilgileri yerleştirebilirsiniz. Ve hatta ruh halinizi iyileştirecek komik bir resim. Her durumda asıl amaç, müşterinizin ürününüzün değerini görmesi ve bu duyguyu sonsuza kadar markanızla ilişkilendirmesidir.

5. Ürünün özelliğini vurgulayın

Nike Air örneğinde olduğu gibi, alıcıların dikkatini ürününüzün özelliklerine odaklamayı deneyebilirsiniz. Eğer ürünün çevreyle bir ilişkisi varsa yeşil renkleri kullanın. Orijinal, parlak bir şey satıyorsanız kontrastla oynayabilirsiniz: beyaz veya siyah bir kutu seçin ve bir reklam kampanyasında onunla oynayın (parlaklığı keşfedin).

5. Paketleme stilinin içeriğe üstünlüğü
Ambalaj tasarımının oluşturulması. Güncel trendleri takip etmekten çekinmeyin. Sonsuza dek değişen bir tasarım denizindeki dalgalar gibidirler. Yalnızca onlara güvenirseniz, er ya da geç geriye baktığınızda tasarımınızın artık geçerli olmadığını anlayacaksınız. Yalnızca ilginç fikirler sonsuza kadar yaşar.

6. Sadece güzel bir kapak değil

Yapısal veya grafiksel olarak düşündüğünüzde bunun raftaki bir kutudan daha fazlası olduğunu unutmak çok kolaydır; bu bir 3 boyutlu nesnedir.
Bazen, bir ambalaj tasarımı oluşturma özetinin ambalaj kaplamasıyla ilgili belirli kısıtlamaları olduğunda, diğer yönler üzerinde yaratıcı bir şekilde oynayabilirsiniz. Örneğin, bir zamanlar orijinal barkodları, akılda kalıcı metin yazarlığını ve yaratıcı simgeleri kullanmak çok popülerdi. Bunlar genellikle cipslerdir
gözden kaçıyor, ancak onlarla birlikte kavram kelimenin tam anlamıyla gözümüzün önünde hayat buluyor.

7. Ambalaj tasarımını bağlamın dışında yaratın

Projelerimizin gerçek dünyada sonuçlandığını her zaman hatırlamıyoruz. Tüketicilerin sevgisini kazanmanın kolay olmadığı yoğun bir rekabet ortamında yaşıyorlar. Ve mağazada hiçbir şekilde beyaz bir arka planda değiller. Ellerinde tutulup eve getirilirler. Başarılı ürün ambalaj tasarımı, satın alma aşamasından ambalaj imhasına kadar olan tüm yolu kapsamalıdır. Dış dünyada ürünün başına neler geleceğini aklınızda bulundurun. Yalnızca tüm bunları hesaba katarak gerçekten değerli bir şey yaratabilirsiniz.

8. Ödül için ambalaj tasarımı

Ambalajı tasarımcının egosunu okşayacak şekilde tasarlamak her zaman yanlıştır. Hepimiz biraz gösteriş yapmayı severiz, ancak yalnızca buna güvenip onu özete iterseniz, asla mükemmel bir sonuç elde edemezsiniz. Kendinize rekabeti kesinlikle kazanma hedefini koymamaya çalışın. Müşteriyi ve tüketiciyi düşünün, bu kategori için en yenilikçi çözümü yaratmaya çalışın, ödüller gelecektir.

9. Savaşı kazanmak için hangi savaşı kaybetmeniz gerekir?
İşimiz son derece özneldir ve müşterilerimiz görsel açıdan nadiren bilgilidir ve bazen çok az hayal gücüne sahiptirler, ancak onlar sadece insanlardır. Bu nedenle bazen ambalaj tasarımı oluşturma sürecinin sürekli bir sonuç mücadelesine dönüştüğünü hissedersiniz. Unutmayın zaferin sırrı ne için savaşılacağını bilmektir. Değerli karakter aralığını kurtarmaya çalışmak veya pembe konusunda ısrar eden bir müşteriyi kızdırmak asla kavramsal bir zafere yol açmayacaktır. Bazen savaşı kazanmak için birkaç askerinizi kaybetmeniz gerekir. Uzlaşmaya istekli olmanız esnekliğinizi ve açık fikirliliğinizi gösterir ve müşterilerinizle güven oluşturmanıza yardımcı olur. Bu her zaman zordur ama işten uzaklaşmaya ve gerçekten önemli olana odaklanmaya çalışın. Ve belki o zaman karakter aralığı sizi ürkütse bile harika sonuçlara nasıl ulaşacağınızı anlarsınız.

10. İşinizi ciddiye alın
Bu bazılarını üzebilir ama yaptığımız şey kesin bir bilim olmaktan uzaktır. Tasarım değerlendirmesi çok çok özneldir. Görevimiz, kendi hırslarımızı değil, işletmenin, müşterinin ve tüketicinin ihtiyaçlarını karşılamaktır. Yine de gösteriş yapmayı seviyoruz. Ama şanslıyız, sevdiğimiz işi yapıyoruz ve bunun için para alıyoruz. Çalışmamızın sonucunun uzun vadede yeniden tasarlanmaya tabi olacağı, kısa vadede ise doğrudan çöp kutusuna gideceği gerçeğini de kabul etmekte fayda var. Eğer eleştiriyi objektif bir şekilde değerlendirecek mizah anlayışınız yoksa, o zaman ya tükenmeye ya da şüphelerle kıvranmaya mahkumsunuz.