Geniş anlamda bir reklam yöneticisi, mal veya hizmetlerin tanıtımında uzmandır. Faaliyetler talep üzerine ve zorunlu olarak ücretli olarak gerçekleştirilir. Bir reklam yöneticisi ile pazarlamacı arasındaki temel fark, pratik bir yaklaşım, felsefenin olmaması ve satışları artırmak için her türlü yöntemin kullanılmasıdır.

Bir reklam yöneticisinin yalnızca işletmenin ekibiyle (satış, üretim, lojistik departmanları) değil, aynı zamanda dış bağlantılar (siyaset, medya, yayınevleri, tasarım hizmetleri vb.) kurmak için de çok fazla iletişim kurması gerekir. Bir pazarlamacı ve halkla ilişkiler yöneticisinden farklı olarak, bir reklamveren, hızlı kar sağlayacak ve aynı zamanda ortaklıklar geliştirecek bir reklam kampanyası oluşturma hedefini takip eder.

Bir reklam yöneticisi ne iş yapar?

Bir reklam yöneticisinin işlevleri ve görevleri

• Promosyon şirketlerinin geliştirilmesi ve reklam taktikleri.
• Bir ürün tanıtım stratejisi seçme.
• İşletmenin (şirketin) satışlarını ve karlılığını arttırmak.
• Kurumsal performans göstergelerinin analizi.
• Piyasa koşullarının analizi (fiyatlar, talep, rakipler).
• Reklam malzemelerinin yerleştirilmesi.
• Bir müşteri tabanı geliştirmek.
• Sözleşmelerin imzalanması ve ticari yazışmaların yürütülmesi.
• Grafik ve tasarımla çalışın (yazılım, editörler, sunum).

İş sorumlulukları

• Reklam stratejisi çerçevesinde yöneticinin ve yapısal bölümlerin tam desteği (plan hakkında bilgi, tahmini kar, satış son tarihleri).
• Bir ürün veya hizmetin reklamını yapma sürecinin organizasyonu (bütçe, müşteriler, bilgi aktarma yöntemleri, sonuçlar).
• Pazarlamanın yasal temelleri ve incelikleri hakkında bilgi (kanunlar, şirket düzenlemeleri ve iş tanımları, sözleşmeler ve finansal raporlama).
• Tasarımların, kitapçıkların, katalogların, posterlerin, broşürlerin, reklam metinlerinin ve tabelaların geliştirilmesi.

Bir reklam yöneticisi nasıl olmalı?

Bir reklam yöneticisi seçerken ana kriterler onun eğitimi, deneyimi ve yaratıcılığıdır.

Hiçbir büyük şirket zorlayıcı sebepler olmadan iş sözleşmesi yapmaz. Asgari gereklilikler 1 yıllık iş deneyimi (resmi olarak) veya iyi bir müşteri tabanıdır (bir iş sözleşmesi kapsamında).

Şirketin faaliyet gösterdiği sektöre bağlı olarak çalışanın, faaliyetlerinin yasal dayanağını bilmesi gerekir.

• kararlılık;
• iletişim yetenekleri;
• hareketlilik;
• Kapsamlı bilgi;
• sezgisellik;
• görgü;
• bağlılık;
• esneklik;
• stres direnci;
• standart dışı düşünme.

Bir reklam yöneticisinin bilmesi gerekenler

• Piyasa ekonomisinin ve vergilendirmenin temelleri.
• Ticari, girişimcilik ve reklamcılık faaliyetleri için modern yasal çerçeve.
• Yönetim ve satışın sosyal psikolojik faktörleri.
• Yönetim veya yönetimin teorik temelleri, pratikte reklamı organize etme süreci.
• İş iletişimi etiği, sözleşmeye dayalı ilişkilerin aşamaları ve evrakları (elektronik).
• Büro işi kuralları, çeşitli belge türlerini hazırlama yeteneği.
• Reklam sektörünün modern koşulları ve durumu, umut verici yönleri.

Reklamverenlere artık talep var mı?

Reklam yöneticisi mesleği Amerika Birleşik Devletleri'nde 19. yüzyılın sonunda ortaya çıktı. Özel sektörün hızlı gelişimi, yüksek kaliteli reklamcılık ihtiyacını doğurmuştur. Aynı eğilim şu anda Rusya'da da görülüyor. Özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler bu konuda niteliksizdir. Çoğu durumda reklam, bilgilendirici özelliklerini kaybeder veya fantezileri sınırsız olan “destansı” bir halk türüne dönüşür.

Bu mesleğin gelişimi için gerçek beklentiler hakkında konuşursak, bunlar açıktır.
Pazarın aşırı doygunluğu, geniş bölgelerdeki depoların varlığı ve rakiplerle ve mal analoglarıyla yoğun bir mücadele koşullarında, satışlar yalnızca yetkin yöneticiler tarafından geliştirilen kalite ve hedefli reklamcılık nedeniyle artar.

Çoğu ileri düzey alıcı, reklamcıların hilelerine kanmaz. Hedeflenen bir tanıtım stratejisi, tüketicinin ürüne karşı tutumunu bile değiştirebilir.
Mesleğe olan talebe ve büyük ödüllere rağmen çok az kişi reklamcılığa yöneliyor. Bu birçok faktöre bağlıdır. Çoğu zaman, engeller yönetimin kendisi tarafından belirlenir veya başvuru sahibinin bu tür emek yoğun çalışmalara katılma isteği yoktur.

Piyasa ekonomisi reklam yöneticisinin satış yapmasını gerektirir. Ofiste çalışmak için temel teorik bilgiye sahip olmak yeterli değildir. Birçok yönetici personel için özel gereksinimler belirler ve bunları iş tanımlarına yazar. Bu görevlerin yerine getirilmemesi halinde çalışanın kendi özgür iradesiyle istifa etmesi istenir.

Bu nedenle, eğer bir yönetici girişimci bir yeteneğe sahip değilse, bir ürünün ve benzerlerinin avantajlarını nasıl analiz edeceğini bilmiyorsa, ürün yelpazesini yeterince anlamıyorsa veya sadece ikna edici değilse, başarıya güvenilemez.

Genel olarak, herhangi bir işletme ürününü erişilebilir yollarla tanıttığı için sektör satışın tüm alanlarında umut vericidir. Büyük ticari şirketlerde ise çözülmemiş tüm sorunları yöneticiyle koordine eden bir pazarlama departmanı bulunmaktadır.

Mesleğin avantajları ve dezavantajları

Mesleğin artıları:

• ürün ve hizmetlerin tanıtımı alanında geniş deneyim kazanmak;
• çeşitli insanlarla sık iletişim, eğlence etkinliklerine katılım;
• işin yükünün hafifletilmesi, çok yönlü yaratıcı düşüncenin kazanılması;
• büyük kazançlar ve beklentiler;
• hızlı kariyer gelişimi.

• artan psikolojik stres;
• büyük miktarda raporlama işi, evrak işi, bilgisayar programlarıyla çalışma;
• işe alım alanında yüksek rekabet;
• performans sonuçlarına ilişkin yüksek derecede sorumluluk;
• Üst düzey yönetimin emirleri veya yetersiz beyanları ile ilgili yanlış anlaşılmaların varlığı.

Bir reklam yöneticisi ne kadar kazanır?

Rusya'da aşağıdaki alanlar geliştirilmiştir:

• reklam AJANSI;
• reklam Müdürü;
• Pazarlama ve Halkla İlişkiler Müdürü;
• içeriğe dayalı reklamcılık yöneticisi;
• tasarımcı-danışman;
• açık hava reklamcılığı uzmanı;
• medya menajeri

Moskova'daki bir reklam yöneticisinin ortalama maaşı 50.000 ruble. Asgari ücret 30 binde kalıyor. St. Petersburg'da maaş düzeyi daha düşük. Kazanç 45.000 ruble. İlk aşamalarda 20.000 ruble kazançla iş bulmak mümkün.

Yönetimde ortalama maaş kavramı oldukça belirsizdir. İnternet ve sosyal ağlar aracılığıyla içeriğe dayalı reklamcılıkta uzman olarak çalışan uzman, asgari gelir elde eder. Bu tür gelir, serbest meslek sahibi nüfus veya yeterli teknik potansiyele sahip kişiler tarafından gerçekleştirilir. Çoğu zaman müşteriler onları özel olarak organize edilmiş bir ortamda (hizmetler, kişisel bloglar ve serbest çalışma siteleri) bulur veya bir reklam aracılığıyla işe alır.

Kariyer olasılıkları

Genç profesyoneller asistan olarak çalışmaya başlıyor veya kendilerini ofis işlerinin tüm zorluklarına tamamen kaptırıyorlar. Analitik çalışmalar yaparak, raporlar hazırlayarak ve finansal göstergeleri hesaplayarak reklam sürecinden tamamen uzaklaşıyorlar. Çoğunlukla vasıfsız işler yapın.

Küçük şirketlerde bir reklam uzmanı tüm işlerle aynı anda ilgilenir: tasarım, sloganlar, logolar, belge akışı, raporlar. Büyük şirketlerde yönetici bu operasyonları denetler ve müşteri ile reklam sağlayıcılar arasındaki ana bağlantıdır.

Gelişme beklentileri, işin demokratik organizasyonuna ve yöneticinin kişisel değerlerine bağlıdır.

Reklam yöneticisi olarak çalışmaya ilişkin yorumlar

Olumsuz yorumların büyük bir kısmı veritabanlarına soğuk arama yapan kişilerden geliyor. Mesleğin yorumlanmasına yönelik yaklaşım da eleştiriliyor. Özünde, sunulan boş pozisyonlar, reklam unsurlarına sahip basit operatörlerin işidir. Deneklerin çoğu, iş sorumlulukları ile düşük gelir arasındaki tutarsızlık nedeniyle işi bırakıyor.

İkinci inceleme grubu, kendi müşteri veritabanlarına ihtiyaç duyan kuruluşların tutarsızlığını ortaya koyuyor. Bu tür çalışmalar esasen bir temsildir (ticaret) ve bir “tanıtım gösterisi” değildir.

Diğer incelemeler çalışma koşullarına ışık tutuyor. Birçok şirket, baskının özellikleri, medyayla temaslar, matbaalar, tasarımcılar, reklam ürünleri üreticileri vb. hakkında bilgiye ihtiyaç duyar.

Medyada (dergiler, internet siteleri) ve televizyon ve radyoda çalışan kişiler tarafından olumlu eleştiriler bırakılmaktadır. Bu tür çalışmalar kişiyi yaratıcı bir zihniyete yatkın hale getirir ve birçok yönden uzman geliştirir. Yüksek ücretlerin de olduğu belirtiliyor.

Reklam yöneticisi nasıl olunur?

Nerede öğrenim görmeli

Nerede çalışılacağı sorusunun cevabı tamamen bireyseldir. Rusya'da reklamcılık alanlarına sahip 250'den fazla enstitü (üniversiteler, kolejler) bulunmaktadır. Büyük şehirlere dağılmış durumdalar ve uzak konumları nedeniyle mezunlara her zaman ulaşamıyorlar. Çeşitli uzmanlık alanlarında eğitim veriyorlar: pazarlama, halkla ilişkiler ve iletişim, halkla ilişkiler yönetimi, reklamcılık vb.

Moskova ve St. Petersburg'daki en iyi üniversiteler:

• SPbSU
• Ulusal Araştırma Üniversitesi İktisat Yüksek Okulu
• SPbGETU LETI

Küçük kasabalarda personel seçerken bazen eğitim profilini göz ardı ediyorlar. İş bulmak için “Yönetim” veya “Finans” uzmanlık alanında yüksek öğrenime sahip olmak yeterlidir.

Hangi konuların alınması gerekiyor

2018 yılı itibarıyla bir üniversiteye girebilmek için mezunların 3 sınavın (Birleşik Devlet Sınavı) sonuçlarını sunmaları gerekmektedir. Bunlardan ikisi zorunludur (Rus dili ve matematik), üçüncüsü ise isteğe bağlıdır.

• Sosyal bilim.
• İngilizce dili.
• Edebiyat.

Reklam yöneticisi kursları

• Eğitim merkezi "Lider" (60 akademik saat, maliyeti 14.000 ruble).
• Rus Teknoloji Üniversitesi MIREA (2 günden 4 yıla kadar, maliyeti 5000 ruble'den).
• TC “Eğitim ve Kariyer” (48 akademik saat, 10.000 ruble).
• Moskova eğitim merkezi "Lubyansky" (48 akademik saat, 10.000 ruble).
• TC “Uzman” (48 akademik saatten, 10.000 ruble'den).

İş aramak için nereye bakmalı

Bir işe başvururken, hangi koşullar altında ve hangi sorumlulukları yerine getirmeye istekli olduğunuzu, sizi hangi beklentilerin beklediğini ve mesleğinizde neyi başarmak istediğinizi anlamak önemlidir.

• Önceliğe göre arama yapın (beğendiğiniz şirketin adına göre).
• Reklamlar arasında arama yapın (İnternette, medyada vb.).
• Arkadaşlar arasında arama yapın.
• Öğretmen tavsiyelerine göre arama yapın.
• Kurslar aracılığıyla doğrudan istihdam.

Bir reklam yöneticisi için özgeçmiş nasıl yazılır?

• Özgeçmiş yetkin olmalı ve standartlara uygun olarak derlenmelidir.
• Deneyiminiz hakkında yanlış bilgi vermeniz önerilmez (bir görüşme sırasında garip bir durumla karşılaşabilirsiniz). Daha önce çalıştığınız yerlerden sizi olumlu şekilde nitelendirebilecek yöneticilerin iletişim bilgilerini bırakabilirsiniz.
• Pozisyonu almakla ilgilendiğinizi belirtmeli ve adaylığınızı destekleyen argümanlar sunmalısınız.
• İşvereni reklamcılık deneyiminizle etkilemeli, bir portföy eklemeli veya kişisel çalışmanız (nerede ve kim tarafından kullanıldığı) hakkında konuşmalısınız.
• Anket, kişisel verilere, eğitime ve deneyime ek olarak, gelecekte şirkete yardımcı olacak kişisel niteliklerin bir açıklamasıyla desteklenmelidir.

Bir reklam yöneticisi ile iş sözleşmesinin nüansları

Mülakatı geçtikten sonra çalışanla İş Kanunu kapsamında sorumluluk içeren standart bir iş sözleşmesi imzalanır. Bazı durumlarda işlemin noktalarına dikkat etmelisiniz:

• ön testler hakkında;
• o Uygulama için planlanan göstergelerin mevcudiyeti;
• para cezaları ve ödül sistemi hakkında;
• çalışma programı ve tatil koşulları hakkında;
• Çalışanları teşvik programlarıyla teşvik etmek.

Farklı alanlarda çalışmanın özellikleri

• Bir reklam ajansında veya PR kampanyasında çalışmak çeşitlidir ve eğiticidir. Bir yönetici, çalışma kariyeri boyunca malları, hizmetleri ve hatta iş sektörlerini tanıtmak için çeşitli projelerle çalışır. Çalışma, proje geliştirme aşamasından (tahmin, plan, fiyatlar, satış tahminleri veya diğer sonuçlar) şirketin tam desteğine kadar tüm reklam döngüsünün uygulanmasını içerir. Reklam yöneticisi, reklam fikrinin uygulanmasından sorumludur.
• Çevrimiçi bir reklam ajansında çalışma uzaktan gerçekleştirilir ve tanıtılan ürünlerin reklamlarının oluşturulmasını, yerleştirilmesini ve kontrolünü içerir. Bunun için çeşitli araçlar (SEO optimizasyonu, bannerlar, reklam bağlantıları, e-postalar ve promosyonlar, teaserlar) ve yöntemler kullanılmaktadır. Bir reklam yöneticisinin asıl görevi, potansiyel tüketicilerin çevresini genişletmek ve ürünü tanınabilir hale getirmektir.
• Reklamların yayınlanmasından bir radyo ve televizyon reklam müdürü sorumludur. İçerik, reklam fikri ve uygulama seçeneği hem yönetici hem de müşteri tarafından geliştirilebilir. Yönetici, her müşterinin siparişini izlemek ve sözleşmenin ve talimatların tüm maddelerini yerine getirmekle yükümlüdür.
• Medya ve gazetelerdeki bir reklam müdürü, müşterinin reklamı için mevcut alanı satar. Ayrıca uzun vadeli işbirliği için yeni müşteriler arıyorlar.
• Uzaktan bir yönetici (evden) aynı zamanda müşteri çekme ve içeriği tanıtma işleriyle de ilgilenir. Bu durumda, gelecekteki tüketici genellikle reklamların varlığından habersizdir. İçerik inceleme, öneri veya tavsiye şeklinde yüklenir.
• Bir reklam alanı satış müdürü, İnternet kaynaklarında, medyada veya açık hava reklamcılığı (standlar, tabelalar, ekranlar) şeklinde bir şeyin reklamını yapmak isteyenlerle çalışır.
• Örneğin Yula veya Avito gibi ücretsiz mesaj panolarındaki bir reklam yöneticisi, reklamverenleri kendilerine hizmet satmaya çeker.

Bir reklam yöneticisinin KPI'sı nasıl değerlendirilir?

Anahtar Performans Göstergeleri, çalışanı hem reklam hem de satış alanında yüksek performans sonuçları elde etmeye teşvik eden özel bir sistemdir. Katsayı aşağıdakilere göre hesaplanır:

• şirket karı;
• ortalama işlem değeri;
• çekilen alıcıların sayısı;
• potansiyel tüketicilerin alıcılara dönüştürülmesi;
• şirket alacakları;
• Müşterilerle tekrarlanan işlemlerin sayısı.

Bu göstergeler planlananlarla karşılaştırılarak orijinal göstergelerin yüzdesi olarak hesaplanır. Böylece bir nevi çalışan verimliliği elde edilmiş olur. Katsayıların her biri birden (%100) büyük veya eşitse çalışan başarılı sayılır.

Reklamcılık profesyonellerinin çoğu yaratıcı insanın bazen oldukça dağınık olduğunu dikkate alması önemlidir. Onlarla etkileşime girerken görevleri doğru belirlemek ve tüm günü planlamak çok önemlidir. Aksi takdirde işe çok fazla çaba ve zaman harcanacak ve sonuç tatmin edici olmayacaktır.

Bir ajansta uzman çalışıyorsa müşterinin amaçlarını ve niyetlerini anlamak zor olabilir. Bir ajansta çalışmanın olumlu tarafı, ufkunuzu geliştirme ve farklı alanlardaki çalışma faaliyetlerinizi geliştirme fırsatıdır. Uzman aynı zamanda ciddi pratik beceriler de kazanır.

Bir reklam uzmanının mesleğinin zayıf yönlerinden biri, önemli derecede sorumluluktur. Ve tek bir yanlış ifade bile müşterinin fikrini daha da kötüye doğru değiştirebilir. Sonuç olarak, tüm çalışmalar boşuna olacaktır.

Diğer dezavantajlar şunlardır:

2. Çok miktarda evrak işi veya bilgisayarda belgelerle çalışmak. Bu aktivitede çok sayıda raporlama var.

3. İstikrarlı bir ruh gereklidir. Çoğu zaman reddedilmelerle uğraşmak zorunda kalıyorsunuz ve müşterinin her zaman haklı olduğu kuralına göre yönlendirilmelisiniz.

Bu mesleğin güçlü yönleri şunlardır:

1. Çok yönlü yaratıcı düşünceyi geliştirme fırsatı.

2. Çok sayıda insanla iletişim.

3. Birçok eğlenceli aktiviteye katılın.

4. Dinamik çalışma temposu.

5. Hızlı kariyer gelişimi.

6. Mükemmel beklentiler.

5. ve 6. noktalar en hassas olanlardır. Burada reklam organizasyonunun ölçeği önemlidir. Örneğin mütevazı bir ajansta veya yayında iş bulmak zor değil. Orada birkaç ay içinde çok sayıda müşteri bulmayı başarırsanız, bu şirketin standartlarını karşılayacaksınız. Daha ciddi bir şirkette veya yayında gereksinimler çok daha katıdır. Genellikle bir boş pozisyona 20'ye kadar kişi başvurur. Bu alanda çok az deneyiminiz varsa, bunu küçük bir organizasyonda kazanmanız daha iyidir. Ayrıca belirli koşullar altında ölçeğini artırabilir ve reklam departmanının, hatta şirketin kendisinin başına geçme fırsatına sahip olursunuz.

Reklam uzmanı. Bu mesleğin gereksinimleri.

Bu pozisyonu elde etmek için her zaman uygun eğitime sahip olmak gerekli değildir. Ancak ciddi rekabet birçok firmayı nitelikli çalışanlardan oluşan bir kadro oluşturmaya zorlamaktadır. Başvuru sahibinin birden fazla yüksek öğrenimi varsa, bu işi alma şansı ciddi şekilde artar. Pazarlama, psikoloji, sosyoloji ve gazetecilik konularında bilgili olması harika. Yüksek öğrenim görmüş bir kişi, reklamcılık faaliyetlerinde özel dersler alarak bilgisini geliştirebilir.

Ve bir eğitiminiz ve tamamladığınız kurslarla ilgili bir belgeniz olsa bile, bir reklam uzmanının aşağıdaki niteliklerine sahip olmanız gerekir:

1. Marka ile dış çevre arasındaki etkileşimi organize eder ve kurar.

2. Tüm şirketin veya bireysel ürünlerinin olumlu imajını yaratın ve sürdürün.

3. Faktörleri analiz edin ve kuruluşun beklentileri üzerindeki gelecekteki etkinin tüm olası sonuçlarına ilişkin tahminler yapın.

4. Mütevazı bir bütçeyle bile işi etkili bir şekilde geliştirin.

5. İşinizde yaratıcılık, azim, hareketlilik ve aktivite gösterin.

6. Konuşmanızı yetkin bir şekilde düzenleyin.

7. Çeşitli hedef kitlelerle iletişim kurun.

Müşteri kitlesi genellikle yaratıcı mesleklerden kişileri, devlet kurumlarının temsilcilerini ve siyasi alanı kapsamaktadır. Her ortama yetkin bir yaklaşım bulmak, insanlarla etkileşim kurmak, konuşmanızı doğru yapılandırmak ve belirli bir iletişim tarzını ihlal etmemek gerekiyor. Farklı insanları iletişim kurmaya çekmek için çekiciliğe sahip olmak da çok önemlidir.

Bir reklam uzmanının başarılı bir şekilde çalışması için ihtiyaç duyduğu bilgiler şunlardır:

1. Bu alanların temelleri: psikoloji, pazarlama, tasarım, politika ve markalaşma.

2. Çeşitli yabancı diller.

3. Çalıştığı kuruluşun tüm özellikleri.

4. Rakip firmaların çalışma özellikleri.

Bir reklam uzmanının aynı zamanda iş dünyası, medya ve devlet kurumlarıyla da temas halinde olması gerekir. Uzman şunları çok iyi bilmelidir:

1 Bu mekanizma nasıl işliyor: Bir marka performansını nasıl korur?

2 Potansiyel bir müşteriyi belirli bir şirketin hizmetlerini kullanmaya nasıl ikna edebilirim?

İş tanımına göre bir reklam uzmanının şunları yapması gerekir:

1. Satış hacimlerini geliştirin.

2. Raporları saklayın.

3. Doğrudan müşterilerle çalışın.

4. Sağlanan hizmetler konusunda müşterilere danışın.

Bu uzmanlıkta 3. ve 4. noktalar temel kabul edilir.

Uzmanın çalıştığı yere göre yorumlanırlar. Bir reklam ajansını temsil ediyorsa:

1. Müşterilerle iletişim kurun.

2. Müşteri firmanın özelliklerini bilin ve ürünlerini tanıtmak için derhal yöntemler önerin.

3. Akış çalışması yapın.

Eğer iş yeri bir çevrimiçi reklam ajansı ise, o zaman:

1. Çevrimiçi reklamcılığın ilkeleri hakkında mükemmel bilgiye sahip olun.

2. İnterneti kullanarak ürün tanıtımı alanındaki uzmanlarla işbirliği yapın.

3. Tüm iş akışını yetkin bir şekilde entegre edin.

Sizi diğer meslekleri, şoförü tanımaya davet ediyoruz ve lojistikçi.

Bir reklam uzmanı bir radyo veya televizyon istasyonunda çalışıyorsa:

1. Görevleri doğru şekilde tanımlayın.

2. Çekiciliğe sahip olun.

3. Belirli bir tüketiciye odaklanın.

4. Tüketici ihtiyaçlarını inceleyin.

İş yeri basılı bir yayın ise, buradaki öncelikli beceri, konuşmayı yetkin bir şekilde yapılandırma ve gerekli kelimeleri seçme yeteneğidir. Bu beceriler olmadan satış geliştirme mümkün değildir.
Maaş soruları.

Rusya'nın başkentinde bir reklam uzmanının ortalama maaşı 35.000 – 45.000 ruble aralığındadır. St. Petersburg'da: 20.000 – 30.000 ruble. maaş seviyesinin aynı zamanda verilen hizmetlerin kalitesi ve çalışanın deneyimine göre belirlendiğini dikkate almak gerekir.
Mütevazı bir ajansta veya yayında yeni başlayan birinin başlangıç ​​​​maaşı yaklaşık 17.000 - 22.000 ruble. Buna satışlarının bir yüzdesi eklenir. Müşteri tabanı arttıkça bu maaş iki katına çıkabilir. Ve buna satışlardan iyi yüzdeler ekleniyor - yaklaşık 25.000 - 30.000 ruble.

Sağlam deneyime sahip uzmanların geliri 35.000 ruble + mükemmel faizdir.
Bildiğiniz gibi ticaret reklamların yardımıyla destekleniyor. Ve kuruluşun yöneticisi belirli bir uzmanı işe aldığı ana kadar önceki projelerini ve değerlerini incelemelidir. Profesyonelliği ve deneyimi hakkında objektif bir değerlendirme yapmanın tek yolu budur.

Mesleği daha da derinlemesine keşfetmek ister misiniz? Bu videoyu izlemenizi öneririz:

Blogun tüm okuyucularına ve ziyaretçilerine selamlar! Bugün içeriksel reklamcılık uzmanının kim olduğundan, yetkinliğine neler dahil olduğundan, nasıl olunacağından ve bu meslek için hangi becerilere ihtiyaç duyulduğundan bahsedeceğim. Uzmanlığın oldukça ciddi düzeyde bilgi gerektirdiği için hemen rezervasyon yaptırmak istiyorum, bu nedenle bu alanda para kazanma şansınızı denemek istiyorsanız, o zaman çok şey gözden geçirmeniz gerekeceği gerçeğine hazırlıklı olun. Edebiyat dersleri alın, videolar izleyin ve çeşitli eğitim ve kurslara katılın.

Bağlamsal reklamcılık uzmanı, belirli hizmetleri insanlara tanıtmak veya markayı mümkün olan en geniş kitleye tanıtmak için internette bir reklam kampanyasını yetkin bir şekilde düzenleyebilen kişidir. Sorumlulukları aşağıdakileri içerir:

• bir reklam kampanyası stratejisinin geliştirilmesi;
• reklamın kendisinin oluşturulması;
• reklamların oluşturulması ve yerleştirilmesi;
• Kampanyanın daha fazla izlenmesi, etkinliğinin değerlendirilmesi,
• eklemeler ve iyileştirmeler.

Biraz tarih

Bu meslek, internetin gelişmesi ve üzerinde iş yapılmasıyla ortaya çıktığı için nispeten genç sayılıyor. Oluşturulan reklamlar, yerleştirildikleri sayfanın bağlamıyla doğrudan ilgili olduğundan “içeriğe dayalı reklamcılık” adı da buradan gelmektedir. Artık müşteri çekmenin bu yöntemi terk edildi ve artık her bir kullanıcının ilgilendiği şeye bağlı olarak reklam gösteriliyor.

Elbette, sitelerde gezinirken bir reklam gördüğünüzü fark etmişsinizdir ve şöyle düşünmüşsünüzdür: "Ah, az önce internette bunu arıyordum!" Evet arkadaşlar, bu bir içeriğe dayalı reklamcılık uzmanının çalışmasının sonucudur. Arama motorları sorgularınızı takip eder ve ardından size ihtiyacınıza en yakın reklamları gösterir.

Neye ihtiyacın olacak?

İçeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanı ne yapabilmelidir? Öncelikle kişilik özelliklerinden bahsedelim. Eğitim sonucunda edinilen tüm bilgi ve becerileri arka plana iterek belirleyici bir rol oynarlar.

1. Analitik zihniyet

Sonuçta müşterinin karını büyük ölçüde artıracak doğru reklam kampanyasını oluşturabilmek için inanılmaz derecede büyük miktarda bilginin derinlemesine analizini yapabilmek, tezleri doğrulayabilmek veya çürütebilmek, hipotezler ortaya koyabilmek gerekir.

2. Sabır

Nasıl uzman olunur? Sabırlı olmanız gerekir. Sabır bile değil, monoton çalışmaya uyum sağlama yeteneği. Uzmanın sürekli olarak anahtar kelimeleri gruplaması, veritabanını genişletmesi, piyasadaki dalgalanmaları ve kullanıcı talebini izlemesi gerekecektir. Periyodik olarak, arama kampanyası güncellemelerini izlemeniz, trafik olmayan siteleri (reklamların yerleştirildiği yerler) seçip hariç tutmanız, banner'ları güncellemeniz ve çok daha fazlasını yapmanız gerekir.

3. Deney yapma yeteneği

Müşteri ilk seçeneğinizi beğenmediyse ikincisini yapmanız gerekir. İkincisi de işe yaramazsa, farklı bir dalga boyuna ayarlayabilir ve güvenli bir şekilde deneyler yapabilirsiniz; bunun anlamı hala belirli bir mantığa tabi olmalıdır. Kendi çalışmanızı eleştirel olarak değerlendirebilmeniz de önemlidir. Düşünün: "Böyle bir reklama kanar mıyım?"

4. Düşünceleri açıkça ifade edebilme yeteneği

Pozisyonunuzu savunabilmeniz ve argümanları yetkin bir şekilde kullanabilmeniz gerekir. İletişim becerileri, meslektaşlarla (pazarlamacılar, tasarımcılar, programcılar ve diğerleri) daha hızlı ve net iletişim kurmak için faydalı olacaktır. Bana göre çoklu görev yeteneği en önemli niteliktir.

Çalışmak için en az iki hizmeti - Yandex.Direct ve Google Adwords - ayrıntılı olarak incelemeniz gerekecek. Bu platformlar, web yöneticilerinin reklam yerleştirmesine ve bundan para kazanmasına, reklamverenlerin ise hizmetlerinin ve ürünlerinin etkili ve karlı bir şekilde reklamını yapmasına yardımcı olur.

Bir mesleğe nasıl hakim olunur?

Kurslara kaydolarak uzaktan içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı olabilirsiniz veya şehrinizde ilgili eğitimi bulabilirsiniz. Meslek hızla popülerlik kazanıyor, bu nedenle aramada herhangi bir sorun olmayacak. Sadece bu tür bir gelirin size uygun olup olmadığını düşünüyorsanız ve merak ediyorsanız, öncelikle olası kazançlar hakkında aşağıyı okuyun ve ikinci olarak internette çok sayıda bulunan ücretsiz kurslara kaydolun. Orada elbette size gerçekten hiçbir şey öğretmeyecekler (bedava peynir sadece fare kapanındadır, bunu hatırlayalım) ve iş tecrübesi olmadan ayrılacaksınız, ancak size ne yapmanız gerektiğine dair kabaca bir fikir verecekler .

Ayrıca sitelerin kendileri tarafından sağlanan talimatları incelemek de iyi bir fikir olacaktır. Yandex.Direct ve Google'ın ilgili yardım ve yardım bölümlerinde bunlara yer verilmektedir.

Ne kadar kazanabilirsin?

Nitelikli bir uzmanın kazancının sınırı yoktur. Cidden. Birkaç şirket organize edebilir ve reklamları sürdürerek ve zamanında güncelleyerek kendinize sürekli yüksek bir gelir sağlayabilirsiniz. Prensipte reklamverenler böyle yaşar, herkesin dilinde olan ciddi markaları (Coca Cola, Adidas, Apple ve diğerleri) tanıtırlar. Ve bu insanların ne kadar kazandığını hayal etmek zor değil. Genel olarak bir uzman ayda 25 bin ruble ve daha fazlasını alır (reklamın başarısına bağlı olarak).

Umarım artık bu mesleğin ne olduğuna ve bu mesleğin nasıl ustalaşılacağına dair bir izlenime sahipsiniz. Bununla veda etmek ve önümüzde hala pek çok ilginç ve çok yararlı şeyin olduğunu size hatırlatmak istiyorum, bu nedenle hiçbir şeyi kaçırmamak için blog güncellemelerine abone olun!

Not: İlginç gerçekler - nasıl başarılı olunur

Sevgili okuyucu! Yazıyı sonuna kadar izlediniz.
Sorunuzun cevabını aldınız mı? Yorumlara birkaç kelime yazın.
Cevabı bulamadıysanız, ne aradığınızı belirtin.

Bağlamsal reklamcılık uzmanı, talep gören dijital mesleklerden biridir, çünkü iş adamları internetten potansiyel müşterileri nasıl çekeceğini bilen kişilerle ilgilenmektedir. Yeni bir uzmanlık öğrenmek için zaman harcamaya değer mi? Kesinlikle evet, çünkü bu mesleğin modasının geçmesi pek mümkün değil.

Bu materyalde içeriğe dayalı reklamcılık uzmanlarının kim olduğunu ve sorumluluklarının neler içerdiğini öğreneceksiniz. Ayrıca işverenlerin belirlediği şartların bir listesini vereceğim ve bu mesleğe ilişkin ortalama maaşları göstereceğim.

Benzer meslekler hakkında bilgi edinin:

İçeriksel reklamcılık uzmanı, Google Adwords, Yandex.Direct ve diğer reklamcılık sistemlerinde kampanyalar oluşturup yürüten kişidir. Yaptığı işin açıkhava ve basılı reklam yöneticilerinin yaptıklarıyla hiçbir ortak yanı yok. Bu nedenle bağlamı bu tür uzmanlara emanet etmek en azından mantıksızdır.

Bazen işverenler açık iş pozisyonlarında “PPC uzmanı” terimini kullanırlar. Reklam modellerinden biri olan tıklama başına ödeme veya "tıklama başına ödeme" sayesinde oluşturulmuştur. Bu uzmanların sorumluluklarında herhangi bir farklılık bulunmamaktadır.

İyi bir PPC uzmanı, potansiyel müşterileri arama motorlarından bir web sitesine nasıl çekeceğini bilir. Bunu yapmak için dışarıdan gözden kaçırılması kolay çok çeşitli görevleri yerine getiriyor:

• insanların mal ve hizmetleri arayabilecekleri anahtar sözcükleri seçer;
• "istenmeyen" trafiği filtreleyen olumsuz ifadeleri tanımlar;
• bir reklam kampanyası için en uygun stratejiyi seçer;
• çeşitli yaratıcı seçenekler oluşturur (resimler, başlıklar, reklam metinleri);
• Kampanyaların, reklam setlerinin ve reklamların performansını analiz ederek dönüşümleri iyileştirmek için sürekli çalışır.

Ayrıca çoğu PPC uzmanı, pazarlamacıların bazı sorumluluklarını yerine getirebilir. Örneğin, hedef kitlenin portrelerini çizmek, belirli bir reklam bütçesi dahilinde maksimum sayıda müşteriyi çekmek için onu bölümlere ayırmak.

İçeriksel reklamcılık uzmanının işi, sürekli bir analiz yapmak ve satış sayısını artırmak için soruna en iyi çözümü aramaktır.

Bağlamsal uzmanlar personel üzerinde, ofiste, dış kaynak kullanımında veya serbest olarak çalışabilirler. İlk iki durumda, bir müşterileri ve çoğunlukla da bir projeleri vardır. İnternette yalnızca bir şirketin hizmet ve ürünlerini tanıtıyorlar. Sabit maaşları ve ikramiyeleri var.

Serbest bağlamsal uzmanlar, evde veya ortak çalışma alanında oturarak aynı anda birden fazla kampanya yürütebilir. Genellikle sağlanan hizmetler için (örneğin, bir kampanya oluşturmak, yürütmek veya denetlemek için) sabit tutarlarda ücret alırlar. Fiyatlar uzmanın deneyimine ve isteklerine bağlıdır.

• anahtar kelimelerin seçimi;
• rakip analizi;
• reklam kampanyaları oluşturmak ve sürdürmek;
• web analitiği hizmetleriyle çalışmak;
• reklam optimizasyon stratejilerinin geliştirilmesi;
• analitik raporların hazırlanması;
• reklamverenin iş hedeflerini dikkate alarak tekliflerde bulunmak.

İdeal olarak iş adamları, işin ayrıntılarını hızlı bir şekilde anlayacak, ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak için etkili yollar sunacak ve bir hafta içinde potansiyel müşteriler şeklinde gözle görülür sonuçlar getirecek bir reklam kampanyası hazırlayacak birini bulmak ister. Uzmanın hangi hizmetleri ve araçları kullanacağı önemli değildir; trafik ve istekler önce gelir.

İşe yönelik hizmetler

• ve - içeriğe dayalı reklamcılığın kurulması ve sürdürülmesi için;
• ve - web analitiği ve kampanya optimizasyonu için;
• eLama, Garpun, vb. - reklam otomasyonu için.

Ek olarak, PPC uzmanları anahtar kelimeleri toplama ve destekleme, grafikler oluşturma, UTM etiketleri oluşturma ve rakipleri analiz etme hizmetleri gibi diğer çalışma araçlarını da kullanabilir. İçeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmayı kolaylaştırır ve çok zaman kazandırır.

Hizmetlerin çoğu ücretlidir. Serbest çalışanlar, abonelik ödeme maliyetini hizmetlerinin maliyetine dahil eder. Dış kaynaklı ve şirket içi uzmanlar, işinizde hangi hizmetlere ihtiyaç duyulduğunu ve bunlar için ne kadar ödemeniz gerektiğini size söyleyecektir.

Çoğu açık pozisyonda, içeriğe dayalı reklamcılık uzmanlarının standart gereksinimleri vardır:

• Analitik akıl;
• kampanya yönetimi deneyimi;
• reklam sistemi araçlarını kullanma becerisi;
• Yüksek öğretim;
• iletişim yetenekleri.

İdeal olarak, bir uzman "çok yönlü" olacaktır - reklamlar için grafikler oluşturacak ve metinler yazacak, bir kampanya başlatacak, etkinliğini analiz edecek ve sitede dönüşümü etkileyen eksiklikleri bulacaktır. Böyle birine makul miktarda para ödemek günah değildir.

Bununla birlikte, bazı işverenler, metin yazarlığından müşterilere doğrudan hizmet satışına kadar bir dizi başka sorumluluğu uzmanlara devretmeye hazırdır. İş ararken paniğe kapılmamak için hh.ru web sitesindeki boş pozisyonlarda hangi gereksinimlerin ve sorumlulukların göründüğüne bakın.

10:00 - 18:00 arası 5/2 programlı ve 25.000-30.000 ruble maaşlı boş bir pozisyon için gereksinimler ve sorumluluklar listesi.

Şirket sadece bir takım ciddi gereklilikleri ortaya koymakla kalmıyor, aynı zamanda çalışanları mesleğin tüm inceliklerini sıfırdan eğitmeye de hazır:

Bu işveren ne tür bir içeriğe dayalı reklamcılık uzmanına ihtiyacı olduğunu biliyor:

Gereksinimlerin ve işin kapsamının belirsiz listesi. Büyük olasılıkla içeriğe dayalı reklamcılık uzmanına, düzen de dahil olmak üzere bir dizi gereksiz sorumluluk verilecektir:

Gördüğünüz gibi her şirketin bağlamsal uzmanlara yönelik farklı gereksinimleri vardır. Diğer çalışanların işlerini yapmak zorunda kalmamak için, müzakere aşamasında sorumlulukların listesini netleştirin. Aksi takdirde, köle emeğine, tonlarca sorumluluğa ve yetersiz maaşa kaydolma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

İçeriğe dayalı reklamcılık eğitimi

İnternette, içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı mesleğinde hızlı bir şekilde uzmanlaşmanıza yardımcı olacak birçok çevrimiçi kurs bulabilirsiniz.

Müşteriler, içeriğe dayalı reklamcılığın nasıl kurulacağını bilen uzmanların çalışmalarına yeterince para ödüyorlar. Maaş seviyesi çalışanın deneyimine, şirketin büyüklüğüne ve bulunduğu bölgeye bağlıdır. Örneğin, bir taşra kasabasından tam zamanlı bir bağlam uzmanına büyük olasılıkla büyük bir Moskova şirketindeki bir uzmandan daha az maaş verilecek. Karşılaştırma için farklı bölgelerdeki ortalama rakamları vereceğim.

Tam zamanlı pozisyonlar için maaşlar. Fiyatlar kişisel gelir vergisi düşülmeden önce ruble cinsinden belirtilmiştir

BDT, Avrupa ülkeleri ve ABD'den İnternet kullanıcıları için reklam hazırlayan uzmanlara da ihtiyaç vardır. Ancak bu alanda farklı fiyat ve promosyon özellikleri bulunmaktadır. Runet'te çalışma deneyimi çok az olduğu için birkaç hafta içinde burzhunet'e geçiş mümkün olmayacak. En azından dil, zihniyet ve reklamcılık kanunları bilgisine ihtiyacınız olacak. Aksi takdirde sızdırılan bütçe ve şirketin hukuki işlemlere katılımı konusunda müşteriye hesap vermek zorunda kalacaksınız.